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國際精品品牌年輕族群開發策略探討

為了解決Gucci exquisite yout的問題，作者簡秀芳 這樣論述：

中文摘要 為了擴展市場，愈來愈多一直以來給人高高在上感覺的國際精品，這幾年來陸續開始做策略上的改變，不是開發為年輕族群設計的商品、或是成立副品牌，再者就是向下修正商品的價格帶；這些趨勢，就是希望能夠吸引到更多不同消費族群及年齡層的粉絲，且同時延續品牌的生命週期，有些還創造了品牌的第二春。 眾多商品，不論是家電、車子、保險、金融及旅遊，凡與食、衣、住、行、育、樂及服務有關的消費行為，包括國際精品，都紛紛的推出或提供適合年輕族群消費者的商品，搶攻年輕族群市場的企圖心相當明顯；以國際精品的皮件為例，多數年輕族群中的女性消費者，願意省吃儉用的掏出錢來購買國際精品，也造就了這股全世界都無法抵

擋的國際精品進攻年輕族群消費者的風潮。 國際精品品牌Hermès要如何走向年輕族群？是經營副品牌或者是開發適合年輕族群的新商品，還是像其他國際精品品牌一樣，商品不再堅持手工精緻生產，轉而投向機械化大量生產，可以降低成本並且增加商品產量，讓商品更為平易近人；如何開發潛在的年輕族群消費者和培養現有年輕族群消費者中的既有客戶，讓他們成為死忠的愛好者，培養他們對的品牌忠誠度，並且能吸引到更多的年輕粉絲，且同時延續品牌的生命週期。

解析精品消費神話：歐美與日系女性雜誌之分析比較研究

為了解決Gucci exquisite yout的問題，作者郭乃瑄 這樣論述：

面對台灣社會近年來漸趨成形之精品消費文化，不難發現當下台灣社會精品消費已不再侷限於以往高社經地位階層內，精品消費客層已漸趨年輕化。本研究旨在分析台灣精品產業在媒體內容中以何種訊息類型與閱聽人(消費者)進行訴求；以及分析精品產業在媒體中塑造何種精品消費神話，以促成精品消費行為。 本研究以商品拜物、Baudrillard與Bourdieu所提出之消費相關論述作為理論視野。並且選擇現下引領時尚流行的歐美與日系女性雜誌作為媒體研究對象(VOGUE、ELLE、WITH與e’f東京衣芙)，另以Louis Vuitton、GUCCI與CHANEL作為精品產業研究對象。並運用論述分析與符號學分析，針對

上述三精品產業相關文字報導與論述以及廣告表現進行分析，以解析隱含其中的精品消費神話。 研究發現如下：1.精品產業在歐美與日系女性雜誌中，通常以15種訊息類型(不含「其他」)與閱聽人(消費者)進行溝通。2. 精品產業面對歐美女性雜誌讀者主要運用具符號隱喻性質或商品間接置入此種較為間接性訴諸商品之訊息類型進行訴求，訊息類型較為多元且複雜。而面對日系女性雜誌讀者則主要使用清楚載明商品名稱、價格等直接訴求商品購買的訊息類型進行訴求，且訊息類型較為單一。3. 三精品品牌各有其文字論述與廣告表現共同建構之神話，Louis Vuitton是「尊貴」、GUCCI是「性感」，而CHANEL是「年輕」與「獨

立自主」。另外，「年輕」、「尊貴」與「藝術品」此三種神話是三品牌共同出現的部份，端視其出現在文字論述或是廣告表現的部份而已。 此外，在研究分析後發現，精品產品在歐美及日系女性雜誌中往往對於精品「商品」的本質及商業性目的避而不談，並且多為單向報導。因此，閱聽人在接收相關媒體內容時，應可重新檢視精品產業商業性目的與精品產品「商品」的本質。