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觀賞P League+ 職業籃球聯盟消費者參與動機與阻礙因素之研究

為了解決經典賽現場購票的問題，作者黎正㨗 這樣論述：

本研究之目的在探討觀賞P League+職業籃球聯盟消費者參與動機與阻礙因素之現況及各因素間之差異情形，探討不同背景變項觀賞P League+職業籃球聯盟消費者參與動機與阻礙因素之差異情形，以及消費者參與動機與阻礙因素之相關情形。採用問卷調查法，以「觀賞P League+職業籃球聯盟消費者參與動機量表」為研究工具。調查曾到現場觀看P League+職業籃球聯盟的消費者為研究對象。並以SPSS 20.0軟體進行資料處理與統計分析，獲得以下結果：一、透過探索性因素分析與內部一致性考驗等信、效度檢驗，結果顯示，參與動機與阻礙因素量表具有良好的信、效度，適合本研究調查研究使用。二、觀賞P Leagu

e+職業籃球聯盟消費者參與動機現況介於普通至同意之間，感受程度最高的為「興趣動機」、其次為「球迷動機」、「娛樂動機」與「人際動機」，感受程度最低的為「行銷動機」。阻礙因素現況介於普通至同意之間，感受程度最高的為「結構性阻礙」；其次為「負面觀感阻礙」、「興趣阻礙」與「國際因素阻礙」，；感受程度最低的為「人際阻礙」。三、在不同背景變項部份，參與動機與阻礙因素構面在不同性別、不同年齡、不同教育程度、觀賽場次、不同職業及支持球隊等六項，皆有顯著差異情形。四、觀賞P League+職業籃球聯盟消費者參與動機與阻礙因素之間呈低度負相關。五、觀賞P League+職業籃球聯盟消費者參與動機之興趣動機構面能有

效預測阻礙因素。

探討職業網球賽事觀賞者之觀賞與運動行為:目標導向行為模式之應用

為了解決經典賽現場購票的問題，作者黃柏諭 這樣論述：

因疫情持續惡化，限制了進場觀看球賽的觀眾人數。因此電視轉播以及線上平台觀賞成為民眾觀賞網球賽事的唯一選擇。過去的研究結果發現目標導向行為模式較計畫行為理論對於人類行為的決策提供較佳的預測力，而觀賞與運動行為的影響在過去也較少有類似的研究。因此本研究目的在運用目標導向行為模式解釋職業網球觀賞者之觀賞與運動行為。研究工具主要是修編Meng and Choi (2016)的目標導向行為模式量表以及余宗龍、賴正豪（2020）再次購票觀賞行為意圖量表，進行問卷調查，研究對象為曾觀賞職業賽事之觀賞者，總共回收有效問卷298份，以描述性統計、驗證性因素分析、結構方程模式等分析方法進行資料分析。本研究發現，

觀賞者之態度、主觀規範、知覺行為控制、正向預期情緒、負向預期情緒對慾望有正向顯著影響；觀賞者之慾望對行為意圖有正向顯著影響；觀賞者之行為意圖對觀賞行為有顯著正向影響；觀賞者之觀賞行為對運動行為有正向顯著影響。因此，建議職業網球賽事主辦單位，能多設計體驗網球遊戲，其增加觀賞者之體驗提升觀賞者的觀賞意願並增進從事網球的意願，進而達到推廣網球運動之目的。