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網路輿論對於台灣機車產業之影響
為了解決中央光電在職ptt 的問題,作者蔡仲暄 這樣論述:
本研究主要探討台灣機車產業在社群媒體中輿論與其銷售之間關係,試圖了解在不同社群媒體中輿論情感與銷售的相關程度,以及影響不同車廠品牌銷售之因素。在社群媒體中的資訊過於龐大,因此本研究採用網路爬蟲以及情感分析來提高資料結構化的效率,將情感分類結果視覺化來觀察車廠品牌事件發生,再透過皮爾森相關係數檢定兩變數之間是否具有線性相關。 研究結果顯示不同的社群媒體會有不同的使用者特性,其輿論情感對於銷售數也會有不同程度的影響程度,而影響品牌銷售之因素不僅於網路輿論情感,透過Google引擎中的搜尋熱度高低也會與其銷售數有中至高度正相關性。管理者可提升社群媒體上的正面情感輿論,以及保持話題熱度使使用
者提高搜尋熱度;在這社群媒體日益壯大的時代,企業如果能將行銷資源投入於社群媒體中,增加在社群媒體輿論中的正面情感及保持自身品牌的搜尋熱度,據本研究結果,社群媒體輿論情感與網路搜尋熱度和銷售之間具有一定程度相關性,亦可為企業實質上的利益。
突圍與創新:獨立音樂產銷方式分析—以饒舌歌手大支為例
為了解決中央光電在職ptt 的問題,作者張益嘉 這樣論述:
尋找音樂旋律最初的感動,是獨立音樂捍衛的核心價值。他們擺脫商業企製的模式,討厭模仿,企圖透過詞、曲、編曲或樂器的創作及社會實踐力,表達他們的想法,開創並企圖召喚志同道合者,追尋夢想與自我認同,走自己的路。也因此,如何永續經營,走出自己生存之道,不被主流音樂洪流淹沒,突圍與創新便成為獨立音樂工作者的嚴峻考驗。本文試圖以大支這位饒舌藝人為例,探討在資源稀少,音樂形式較為小眾情況下,歌手如何運用稀有的資源、創造品牌差異化及掌握新興媒體的產銷創新模式,突圍與創新的產銷模式。探討問題如下:1. 如何運用利用社群網路轉發機制廣發信息;2.歌手大支如何以多階段產製進行MV曝光,提高閱聽眾使用黏著度;3.歌
手如何融入社會理念於創作、召喚支持閱聽眾以累積分眾市場差異化價值;4.如何以精細的內容規劃吸引媒體目光,電子與人際宣傳同步曝光;5. 獨立音樂間如何策略聯盟,擴大分眾市場的綜效; 6. 如何精確控制製作成本、透過新媒體的產銷,發揮長尾效應。研究發現如下:1.產製創新:個案成立個人音樂工作室進行獨立製作發行,突破創作鉗制,並運用新科技進行產製,降低發片門檻,也與不同音樂型態創作人合作、豐富音樂內容;2.行銷創新:個案利用網路進行族群經營,以降低宣傳成本,並透過新媒體,以多階段產製的方式提高閱聽眾的期待感,部分開放網路作品發表宣傳與下載達成宣傳及曝光的效益。透過Live表演增加實際收益與宣傳效果;
3.營運模式創新:融入社會理念於創作,與主流音樂大膽劃界,建立品牌差異化策略。透過粉絲經營與策略合作,降低市場風險,發揮分眾串流的市場效益。整合非主流間資源,創造跨界融合聯盟綜效。透過新科技數位音樂銷售,延長產品生命週期,實現長尾效應。
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