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數學科學百科：趣味數學小故事365

為了解決優活衛生紙300抽一箱的問題，作者日本數學教育學會研究部 這樣論述：

　　‧「＋」「－」是從船上誕生的！ 　　‧時鐘的指針為什麼是向右轉？ 　　‧不可思議的莫比烏斯帶！ 　　‧過去的人們要怎麼測量大象的體重？ 　　‧雷電距離我們有多遠？ 　　‧視力檢查的數字是怎麼計算出來的？ 　　‧把紙對摺43次之後就能抵達月球！ 　　‧在滿天星空中的三角形、四角形＆六角形…… 　　原來生活周遭的數字這麼有趣！ 　　讓孩子喜歡上數學的365個小故事。 　　每天只要花10分鐘就能提升對數學的興趣， 　　數學不是課堂上的生硬知識，而是富有創造性的有趣主題。 本書4大特色 　　1.用淺顯易懂又貼近生活的有趣常識，引導孩子們愛上算數。 　　2.由領導日本算數教育的日本數學

教育學會研究部小學部提供的小故事，並由月刊雜誌《孩子的科學》編輯部負責編輯。孩子可以吸收到研究者提供的正確知識。 　　3.每個小知識都附有「試試看」、「做做看」、「玩玩看」等可以動手體驗的主題。還有許多知識可以當成暑假作業的主題！ 　　4.從孩子單純的疑問到父母也不知道的關於數學與圖形的歷史應有盡有。討論數學相關的話題，可以促進親子間的知識性交流。 　　本書是由「日本數學教育學會」研究部小學部會的成員，秉持著「希望讓小朋友們了解數學的有趣之處！」、「希望幫助小朋友喜歡上數學！」的想法執筆寫成。研究部的成員現在最大的願望，就是「讓更多人喜歡上數學！」 　　想讓更多人喜歡數學，就必須幫助各

位從生活中，發現算術與圖形的不可思議之處，親自感受到算術的優點與美感，以及思考的樂趣。這本書就像往池子丟入小石頭後，會掀起陣陣漣漪般，或許會有哪一句話啟發了你，讓你能更深入且更廣泛地探索數學世界。 　　數學並不是死板的知識，數學理論能夠將過往的經驗串在一起，能夠從中發現甚至創造出新的事物，正因如此，數學才顯得更加有趣。 名人好評推薦 　　這本書用一天一篇的方式陪伴讀者用閱讀理論和實際操作的方式接近數學和科學，是很棒的起點。──凱風卡瑪兒童書店創辦人　陳培瑜 　　這本書以小學生的認知發展以及生活化經驗為基底，透過引導思考、動手做等學習設計，讓孩子對數學的學習更有思考脈絡。如何讓孩子在生活

中發展著數學思考？這本書的設計很棒。──羽白群學計畫主持人、之道學習創辦人　鄭婉琪 　　（按姓氏筆劃排序） 讀者好評迴響 　　‧我買來送給了外甥及姪子，不只小學生，連國中生都看得很開心。 　　‧正苦於怎麼引起小學三年級兒子對數學興趣的時候，發現了這本書。現在每天都會花近１個小時和兒子一起閱讀。 　　‧連大人都覺得有趣的知識，書中更藏了許多能引起孩子興趣的事物。 　　‧連我那對於學習類漫畫的兒子都看得很開心，大推薦！ 　　‧數學不好的孩子，許多其實是國文理解力的問題。本書不只是幫助數學能力提升，連帶的國文理解力都變好了。  

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消費者對綠色產品屬性及環保標章的認知對願付價格影響之研究-以環境態度為干擾變數

為了解決優活衛生紙300抽一箱的問題，作者張暉宜 這樣論述：

近年來全球暖化日益嚴重，人類的生活環境逐漸惡化，環境保護相關議題開始受民眾重視，消費者開始進行綠色消費保護環境。本研究主要研究因素為「綠色產品屬性」、「環保標章的認知」、「環境態度」、及「願付價格」之間的關係。消費者具備環境意識之後，綠色產品與一般產品之間的價格差距在消費者心中會因許多因素而考量是否購買綠色產品，價格通常是一般消費者重視的屬性，因此本研究欲探討綠色產品屬性、環保標章的認知是否會影響其願付價格，以瞭解消費者對綠色產品的價值，期望協助企業在執行綠色產品訂價行銷時，提供明確的方向建議。且以環境態度為干擾變項，探討與其願付價格之間的關係，當消費者對環境態度越高時，會多支付多少

金額去購買環保產品，並以金額差異較大的環保冷氣機產品來做探討。 本研究使用問卷調查法，研究對象為台灣北部一般消費者，問卷共計發放350 份，回收有效問卷307 份，利用SPSS 19.0統計軟體驗證研究假說。研究結果指出1.比較受訪者對各變數間之差異，僅有性別對環保標章的認知與年齡對綠色產品屬性的認知有顯著影響。2.當受測者的綠色產品屬性認知程度越高者，相對的對在節能省電下的願付價格也將相對會越高，但在政府補助$2,000下的願付價格並不會越高。3.當受測者的環保標章的認知程度越高者，相對的對在節能省電下的願付價格及政府補助$2,000下的願付價格也將相對會越高。4.當受測者的環境態度對

綠色產品屬性的認知、環保標章的認知與其在節能省電下的願付價格及政府補助$2,000下的願付價格二者皆無顯著干擾作用。

小數據獵人：發現大數據看不見的小細節，從消費欲望到行為分析，創造品牌商機

為了解決優活衛生紙300抽一箱的問題，作者MartinLindstrom 這樣論述：

　　亞馬遜網路書店讀者好評4.5顆星 　　全球熱銷翻譯超過40國語言 　　《紐約時報》暢銷書 　　美國邦諾書店暢銷榜冠軍第1名 　　《富比士》雜誌2016年必讀商業書 　　《金融時報》強力推薦 　　《科克斯評論》讚譽推薦 　　《企業》雜誌2016年度最重要書籍 　　《成功》雜誌2016年最佳自我成長圖書 　　出版觀察網站2016年零售商必讀選書 　　Strategy+business雜誌2016年最佳行銷類商業書籍 　　800-CEO-READ商業書評網「2016年商業書籍獎」入選 　　探索大數據尋找趨勢的同時，「小數據」給你更細膩、貼近人心的解答。 　　全球首席品牌大師將訪察世界各地的

故事， 　　以偵探小說般的精采敘述，帶你抽絲剝繭，發掘小數據的力量！ 　　•為什麼有些人講手機，習慣邊講邊繞著圈圈走？ 　　•為什麼沖澡或玩水的時候，總是比較容易冒出靈感？ 　　•為什麼俄羅斯人使用最多的表情符號是微笑、澳洲人最常用的表情符號是膠囊？ 　　•為什麼遙控器沒電了，我們會更用力地按遙控器，彷彿這樣可以榨乾最後一絲電力？ 　　•為什麼我們寧願一直用吸塵器來回吸地上那條線，卻不直接用手把線撿起來？ 　　看似無足輕重的行為，背後隱含具體而微的線索──這是「小數據」，統統指向我們內心深處的渴望。而深入每一種場景收集資訊，剖析他人的興趣、想法與行為，形成強而有力的行銷洞察，就是小數據探討

的重點。 　　過去，企業界對大數據情有獨鍾。 　　現在，全世界將發現小數據的奧妙！ 　　在這個迷戀大數據的時代，企業紛紛投入資料庫的建立。然而，大數據縱使提供了寶貴見解，卻也有一定限制：對於促使顧客消費的深層動機──「人的內在感受」，它幾乎一無所悉。樂高（LEGO）根據大數據分析，認為新世代缺乏耐心，決定簡化玩具設計，但忽略數據成因的後果，是差點導致公司倒閉。由此可知，科技再怎麼發達，終究必須回歸到人的本質。對此，作者馬汀‧林斯壯提出「小數據」概念，敏銳觀察個別消費者的生活，追蹤細微線索，看穿潛在欲望，彌補了大數據的不足。 　　馬汀‧林斯壯專研「神經行銷學」（Neuromarketing

），被譽為「行銷界的福爾摩斯」；他擔任多家頂尖企業的品牌顧問，一年至少有300天都在旅行。從西伯利亞到沙烏地阿拉伯、從日本到巴西，他拜訪陌生人的家庭，深入消費者家中尋找蛛絲馬跡──無論是冰箱上的磁鐵、浴室裡的牙刷，甚至是垃圾桶，他擅於發掘「讓顧客有感」的東西，進而促成產品創新、創造產值，為品牌找到定位。 　　★小數據以人的溫度串連資訊，是大數據的補強方案 　　 　　大數據以量取勝，小而美的小數據強調資訊的意義、正確度與實質功能；大數據是找出數據的相關性，小數據能告訴你因果關係；大數據擅長的交易路線是點擊、挑選和執行，小數據訴求「情感DNA」，是人性對話工具，也是線上無法複製的「深度資料」，它

將人的情緒、喜惡、說話模式、室內裝潢、密碼、社群網站動態更新等最微小的細節拼湊起來，化為一把鑰匙，解開人心的深層渴望。 　　透過書中實例，你將發現小數據運用到極致的成功模式： 　　•11歲德國男孩家中找到的破損運動鞋，促成樂高不可思議的谷底翻身。 　　•西伯利亞家庭冰箱上的磁鐵，為美國連鎖超市帶來革命。 　　•位於3萬5000英呎上的除噪耳機，讓百事（Pepsi）創造新的招牌聲音。 　　•羅馬民眾進入教會的方式，重振迪士尼（Disney）主題樂園。 　　•奧地利女孩臥室中的填充玩具熊，讓時尚零售業者徹底改造、業績暴紅。 　　•看似普通的手環，使瘦身中心的顧客忠誠度一年內提升159%。 　　

•以人體工學配置的BMW汽車儀表板，影響Roomba吸塵器重新設計。 　　★大數據的量化＋小數據的質化，相輔相成 　　光靠大數據不足以精準掌握消費者心理，不能使業績成長。21世紀行銷的生存與成功之道，莫過於整合線上（online）與線下（offline）資料，「透過小數據觀察、結合大數據分析」，才能找到新的行銷著力點。拆解大數據、聚焦小線索，可以發現「人的真實需求」，進而以「感性行銷」喚起共鳴，讓你的品牌觸動人心！ 　　《小數據獵人》是一本品牌行銷融合行為科學的當代經典之作，其中細膩的消費者觀察，將成為寶貴的企業資產。緊湊的一篇篇故事，不只讓行銷人心醉神迷，對人類行為變化無窮感到好奇的讀

者，也將沉溺其中，不可自拔。 本書特色 　　1.作者造訪77個國家、訪問超過2000戶家庭，深入探索日常行為中的潛在渴望。本書集結多個品牌改造實例，故事生動多樣，讀來津津有味。 　　2.作者分享集結歷年來的工作心得，整理出「7C」方法，是分析新的產品、構想、創新和品牌時不可或缺的一環。 　　3.本書將「人性」概念引入市場行銷，觀察人類與消費趨勢，讓你從細微的資料分析得到全新見解。 國內權威推薦 　　（依姓氏筆劃排序） 　　丁菱娟／世紀奧美公關創辦人 　　何炳霖／cama café創辦人 　　洪順慶／政治大學企業管理學院教授 　　陳季青／和頌愛臺灣行銷總監 　　黃麗燕／李奧貝納集團執

行長暨大中華區總裁 　　黃哲斌／新聞工作者 　　溫肇東／創河塾塾長、政大科智所教授 　　鄭國威／PanSci泛科學總編輯 　　劉芳君／法國精品臺灣區傳媒經理 　　Mr.6劉威麟／網路趨勢觀察家 　　嚴秀茹／國立清華大學服務科學研究所教授兼所長 好評推薦 　　「身處網路時代的你我，在不自覺中，都已成為大數據的成員。當你上網購物、瀏覽新聞……時，充斥在其周邊的廣告，皆是經由精密演算、篩選後，不露痕跡地與你在網頁上不期而遇。廣告主透過大數據的分析，針對目標客群強化品牌知名度，然而更重要的是，如何協助消費者成功地完成最後一哩路──購買。   　　促使消費者完成購買的諸多因素中，最重要的即是消費者行

為的研究，唯有深入瞭解消費者購買的目的性、需求，乃至擔憂與疑慮，才能對症下藥、進而創造商機。 　　行動通訊與網路社群的普及，使我們低頭專注於亮著藍光的行動通訊器的時間日益增長，作者馬汀・林斯壯在書中提倡的，正是目前被忽略的觀察力與同理心。『人』是商業行為的主角，大數據提供可演算的行為模式，然而唯有透過用心體會，才能找出獨一無二、讓消費者認同的成功行銷策略。」 　　──陳季青，和頌愛臺灣行銷總監 　　「細微精到，引人入勝。」──《金融時報》 　　「幫助品牌扭轉乾坤的新法寶」──《富士比》雜誌 　　「在現今大數據啟發宗教熱忱的商業環境中，卻冒出馬汀．林斯壯這位行銷無神論者。他的本業就是揭露大

數據的諸多缺點，以及小數據如何成為克服它的必備工具。」──奇普．希思（Chip Heath），史丹佛大學商學院組織行為學教授、《讓創意更有黏性》（Made to Stick and Switch）共同作者、《零偏見決斷法》（Decisive: How to Make Better Choices in Life and Work）作者 　　「馬汀迄今最棒的著作。以個人、直覺、有力的方式來看待你的作為產生的衝擊。」──賽斯．高汀（Seth Godin），《紫牛》（Purple Cow）作者 　　「本書探索的數據或許很小，但對人類行為的意涵卻很重大。因此，凡是有人想要更加瞭解促使人決定購買的因

素，它都是無價之寶。」──羅伯特．席爾迪尼（Robert Cialdini），《影響力》（Influence）作者 　　「馬汀．林斯壯運用尖端的鑑識手法來揭開數據與學識間的對立。假如你熱愛《識骨尋蹤》（Bones）和《CSI犯罪現場》（CSI），那麼這本書就是你的菜。」──帕克．安德席爾（Paco Underhill），《商品放在哪裡才會賣》（Why We Buy） 　　「我很迷大數據，但還是忍不住會想我們說不定遺漏了哪些重要細節。馬汀‧林斯壯與我的想法不謀而合，他的著作《小數據獵人》闡述微小的事物如何能在商業界創造大不同，書中還運用了很多非常棒的例子加以佐證。這本書提醒企業家，在做分析時

別忘了偶爾要讓自己抽離，好好思索什麼能真正刺激客戶的欲望。」——艾朗‧艾吉斯∕搜尋、內容與社會行銷者

綠色品牌知識、綠色品牌態度與綠色購買行為關聯性之研究—以綠色清潔用品之消費者為例

為了解決優活衛生紙300抽一箱的問題，作者黃惠卿 這樣論述：

全球暖化的溫室效應，造成生態系統的浩劫並危及人類健康，導致綠色議題的研究受到學術界的重視。回顧相關綠色議題的研究發現，大多探討綠色消費、環保教育為主，對於綠色品牌的研究則尚不多見。因此激發本研究對綠色品牌議題的進一步深入探討。本研究首先延伸環境知識、態度與行為的研究脈絡，其次參考Keller (1993, 1998)品牌知識的概念，以及Assael(2004)品牌態度的觀點，建構綠色品牌知識、綠色品牌態度與綠色購買行為關聯性的研究架構。本研究採問卷調查法，以「泡舒洗潔精」與「植物物語沐浴乳-加強保濕」兩種綠色產品為研究標的，選擇高雄地區的消費者作為抽樣研究對象，並透過現場發放方式，共取得40

0份有效問卷。研究結果發現：綠色品牌知識會顯著正向影響綠色品牌態度，綠色品牌知識會顯著正向影響綠色購買行為，綠色品牌態度會顯著正向影響綠色購買行為。本研究再以路徑分析發現，綠色品牌知識會透過綠色品牌態度間接影響綠色購買行為。因此，建議企業應創造較高的品牌知曉，提昇品牌形象，透過綠色品牌知識的建立，影響消費者綠色品牌態度，進而提高消費者綠色購買行為。