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內容是行銷之本：內容行銷策略的實用指南

為了解決內容行銷工具的問題，作者麗蓓嘉•利布 這樣論述：

內容行銷策略的實用指南 無論以何種形式，內容都是行銷宣傳活動的關鍵要素。尋找內容行銷和內容策略之間的平衡很難，卻非常重要。《內容是行銷之本》不再停留於介紹如何打造有吸引力的網站、博客和社交媒體內容等表面，其呈現的是作者多年來大量深入研究的成果，以及與世界知名品牌的行銷人員數小時的訪談內容。 《內容是行銷之本》一書的作者是公認的行業思想帶頭人。作者在書中闡釋了內容是如何在更廣闊的行銷框架下、組織考量內和資訊技術決策中發揮作用的。這本書證明了內容不僅會為公司網站或博客等自有媒體項目帶來價值，還會為從社交媒體到廣告，再到線下管道等其他行銷倡議活動帶來價值。 《內容是行銷之本》中的案例實用性強，案

例解析引人入勝，能夠説明行銷人員做出組織、人員配備和工作流程等方面的必要決定，以促進內容在組織各層級部門間的上傳下達。這本書經過深入調研，內容富有深度，是內容行銷的實用指南。 麗蓓嘉•利布 是戰略顧問，研究分析師，主題報告人，作者和專欄作家。她在數位行銷創新方面，與多家世界知名品牌商合作。她的客戶眾多，包括從新興公司到非營利機構，再到《財富》100強公司和管制行業的多家公司。這些客戶包括臉書公司（Facebook）、雀巢公司（Nestlé）、奧多比公司（Adobe）、富達公司（Fidelity）、國際商業機器公司（IBM）、救助兒童會（Save the Children）

、品趣志公司（Pinterest）、思科公司（Cisco）和紐約聯邦儲備銀行（The Federal Reserve Bank of New York）。她曾是奧特米特集團數字廣告和媒體分析師，還曾擔任過電子顧問公司（Econsultancy）副總裁。此外，麗蓓嘉還曾在點思網路公司（ClickZ Network）任副總裁和總編職位長達七年。 贊 譽 致　謝 前　言 第一章 向內容行銷轉變 最優的內容分析可以擊敗廣告的立足點 建議：制定以客戶為中心的行銷策略 第二章 內容行銷與內容策略 內容策略是內容行銷的基礎 分解內容策略公式 十步制定內容策略 內容行銷將策略和客戶聯繫

在一起 找到正確的內容組合：可口可樂的70/20/10 計畫 第三章 融合媒體 融合媒體術語的定義 品牌商的融合媒體經驗滯後 融合媒體：11 個成功標準 精明的品牌商能夠成功部署融合媒體 對行銷的幾點建議 第四章 原生廣告 為什麼使用原生廣告 原生廣告的優勢和劣勢 原生廣告概覽 建議：成功的原生廣告宣傳活動應具備的八大元素 第五章 針對內容進行佈局 內容挑戰：餵食野獸 組織必須針對內容進行佈局 組織內容要求 內容協調：組織模式 是認識到針對內容進行佈局的時候了 第六章 內容文化 定義“內容文化” 內容文化出現於當代的原因 剖析內容文化 激勵：為內容文化提供源泉的無形要素 人：內容文化的

人力基礎 流程：精簡並擴大內容文化範圍的重要因素 融合媒體促使內容產生內容 成功標準 第七章 內容策略 克服內容行銷帶來的挑戰 用恰當的人員構建基礎 簡化內容策略，擴大其覆蓋範圍 內容策略的成功因素 第八章 即時行銷 即時行銷的優勢和挑戰 即時行銷的六個案例 準備實施即時行銷需要兩種規劃方式 第九章 內容行銷軟體 為什麼內容行銷工具的選擇如此困難 錯綜複雜的供應商市場使情況更加複雜 內容堆疊將會出現 內容工具最佳做法 第十章 內容行銷績效 內容評估框架 品牌健康度 行銷優化 創 收 經營效率 客戶體驗 創 新 以公司目標為評估標準 內容評估標準推薦 第十一章 場景化行銷宣傳活動 場景

化行銷宣傳活動的定義 驅動因素和趨勢 場景化行銷：回報 場景化行銷：風險 從戰略角度規劃場景化行銷宣傳活動 合作夥伴和生態系統 場景化行銷宣傳活動的預算安排 技術一體化 最佳範例和建議 場景化行銷宣傳活動的未來 作者簡介 注釋

內容行銷工具進入發燒排行的影片

探討電子商務的行銷模式—以內容行銷為依據

為了解決內容行銷工具的問題，作者陳姸蒨 這樣論述：

數位時代的興起，內容行銷已成為數字行銷傳播領域的領先行銷技術，並且利用消費者的觀點去探討社群媒體創建和分享引人入勝的內容來增強他們的日常生活，從而建立關係。長期以來，內容行銷相關的文獻研究以及報導總圍繞在我們週遭。從這些文章中 發現內容行銷模式變化快速，每年總有許多新的內容行銷議題竄起，例如這兩年興起 的 Instagram、KOL 等，每每總造成一股潮流風氣。這些文獻大多是在探討內容行銷與品牌忠誠度或是購買力的影響，卻顯少有人去探討在眾多的內容行銷工具中，它在行銷領域的發展以及可行性，其實內容行銷在社群媒體溝通中潛藏許多與行銷息息相關的數據，卻總被忽視了。本研究主要透過內容行銷相關文獻來探

討內容行銷與電子商務的關聯性，以及內容行銷與生俱來的影響力和目標受眾互動。