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網路獨立媒體的社群經營－一個社會資本的個案分析

為了解決台北市創業補助ptt的問題，作者陳秋婷 這樣論述：

新傳播科技與網路世代的來臨，顛覆了過去大眾媒體單向提供閱聽眾資訊的傳播形式，網路此傳播媒介相較於主流媒體，擁有著平台建置成本低廉、高互動性及開放性等特性，為許多無充裕有形資源的獨立媒體帶來新形式的傳播管道。觀察台灣目前的獨立媒體發展現況，許多獨立媒體借助網路與社群的傳播效力，近期促成了許多網路動員與新聞社群凝聚而發揮重要社會影響力的案例。以網路為主要傳播媒介的獨立媒體，由於各有關注報導的議題與族群的獨特性，自然吸引了一群真正關心進而主動參與支持的核心讀者，漸漸於網路空間中凝聚出一新聞社群。藉由社群的互動與交流，經營者能夠與讀者溝通並快速取得回饋，達到獨立媒體所欲傳達、倡議與分享的目的，也因為

受關注程度與影響力的提升，日漸突顯網路獨立媒體的重要性。本研究採用社會資本的觀點，做為獨立媒體藉由網路媒介來凝聚與營造社群的觀察與分析，依照Nahapiet & Ghoshal（1998）的結構、認知與關係三構面，以個案研究法探析《上下游新聞市集》社群經營的社會資本，整合獨立媒體經營者及社群使用者的回應，再輔以與網路專家的訪談及線上觀察，綜合理解獨立媒體經營社群的各面向。研究結果發現社群的存在與運作對本身即缺乏如大眾媒體傳播力道的獨立媒體而言，確實是重要且必要存在的核心支持與動員的力量；從結構、認知與關係三構面的分析結果得知三者彼此相互影響，首先，因著獨立媒體在人脈關係網絡、經營模式及理念傳達

的過程，漸漸開始有利害關係人加入社群，這些社群成員可以是自願聚集而成的興趣社群或是實際參與農業與媒體創作的行動者，構成社群的結構資本；「上下游」社群對農業議題的關心與支持，及對上下游此媒體的理念的共識為認知資本；以群體利益為目標規範而能持續運作的「上下游」社群，因著互惠關係之生成，成員願意自願性的參與社群的動員活動及無償付出，皆立基於信任與認同歸屬感之關係資本的產生。

品牌社群間交集特性對名人品牌跨界忠誠度影響之研究--以獨立音樂歌手品牌社群為例

為了解決台北市創業補助ptt的問題，作者吳家慶 這樣論述：

自2003年後，獨立唱片公司在金曲獎獲獎逐年增加，獨立音樂崛起的聲浪已越來越大，各家忠實樂迷也成為這些獨立歌手的最珍貴資產。樂迷在不同類型的獨立音樂下，喜好與否的關鍵考慮因素為何，又其他樂迷的推波助瀾是否會加強樂迷之忠誠度，仍待進一步釐清。本研究係以深度訪談蒐集樂迷接觸獨立音樂相關經驗的文本資料，採用詮釋法進行探索性研究。研究結果發現，敵對忠誠度存在與否主要來自歌手特質與音樂類型兩項因素。在相似信仰系統下，由歌手特質所衍生的敵對忠誠度高於由音樂類型所衍生之敵對忠誠度；相對地，在非相似信仰系統下，由音樂類型所衍生的敵對忠誠度則高於由歌手特質所衍生之敵對忠誠度，獨立音樂歌手可依不同族群敵對忠誠度

水準之強弱，透過品牌社群提供不同的資訊，以改善敵對忠誠度。研究之初，僅考量樂迷與樂迷之社會性互動，待詮釋法逐步挖掘出，互動不僅僅是樂迷與樂迷間的水平式互動，還包括歌手與樂迷間之垂直式互動、和歌手與歌手之水平式互動，將間接影響樂迷對另一獨立歌手的觀感，有時會更強化樂迷對另一歌手之喜好程度。此種演繹之結果，可做為未來理論建構之觀點。