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擴增實境技術運用於數位互動廣告展示之探討與設計

為了解決台南家具特賣的問題，作者蔡雅琦 這樣論述：

擴增實境技術應用在數位互動廣告互動，目前屬初期發展階段，本研究以質性研究法，由文獻研究確認擴增實境、互動廣告與互動設計的範圍、製作技術與設計方式，藉對國內互動情境空間、戶外互動廣告、互動藝術創作與互動展覽領域業界專家訪談研究，歸納出設計流程與注意事項，最後再以自我創作的方式進行研究驗證，並分析檢討創作結果。本創作之特點為使用 xBox Kinect 的擴增實境體感技術，發揮無標記擴增實境技術的優勢於廣告互動；創作過程中，藉互動腳本的文字描述及情境示意圖交叉對照，模擬參與者的使用情境及行為，統整出必要之互動流程及細部設計的項目和設計要點。本研究結論提出設計師應用擴增實境技術於廣告互動時應注意的

要點如下：1.設計師需了解擴增實境概念及技術，思考如何結合實景與虛擬環境的影像將技術優勢妥善運用在廣告創意和廣告表現中。2.互動廣告的企劃製作宜以團隊方式進行，可發揮團隊各成員之專長。而設計師的工作則包含企劃、創意發想、互動規劃、圖像與動畫製作，並在製作過程有效地與工程師溝通內容，了解技術可達成的效果。3.標記類型的選用，在進行擴增實境運用到互動廣告設計時，妥善選擇適合的方式，將與互動廣告所希望達成的效果有直接關係。4.互動過程的紀錄，可以現場列印、網路下載、使用者自行拍照或錄影形式呈現，呈現的內容需能以再次傳播的方式，增加廣告效果。統整訪談分析之設計流程與實際創作之過程，提出互動設計程序如下

：1.依據廣告主題擬訂廣告策略，並善用擴增實境的特點於廣告創意。2.繪製互動流程圖，以歸納適當的互動流程。3.考量廣告策略與目標，決定如何在互動流程中加入策略所需的互動步驟。4.統整互動流程，歸納細部設計所需的設計明細。5.依據互動現場環境狀況及使用技術，選擇適合的設備和裝設位置。6.反覆測試至系統與不同條件下之互動狀況與對應情境。7.細部設計，包含互動內容、相關行銷物及環境。上述注意要點和設計流程，可供互動廣告設計師在設計時的初步參考資料。建議後續研究可加入國內外最新案例的研究，了解實際應用於互動廣告設計時的最新創意，再次驗證研究所得的結果。此外，互動廣告聲光效果刺激的重要性，及互動廣告的設

計創意，需注意隨著不同參與者、時間、互動體驗的次數或參與者人數等因素，以發揮擴增實境應用於互動廣告的效益。

台北市原住民文化創意商品賣店體驗行銷研究

為了解決台南家具特賣的問題，作者林蕙怡 這樣論述：

文化創意產業的發展是現在重要的趨勢，台灣的多元文化滋養了文化創意產業，而文化創意產業也為多元文化開啟了更多可能；在時代更迭中曾倍受打壓的原住民文化，如今逐漸受到大家的重視與喜愛，然而，脫離原鄉走進台北都會區的原住民文化創意商品賣店，在沒有部落氛圍的擁抱下，更需要透過行銷的概念與手法，為消費者創造更多的體驗，才能彌補遠離部落氛圍的不足，抓住消費者的心。本研究從瞭解原住民文化出發，結合體驗行銷的概念，找出原住民文化創意商品賣店可以運用的23項體驗要素，透過Kano Model架構下的問卷調查，將這些體驗要素進行歸類，結果共有11項當然要素，2項一維要素（其中一項亦可視為魅力要素），以及10項無差

異要素。研究結果顯示出體驗要素的二維特性，從歸類結果與消費者滿意係數的分析結果，更可以瞭解，目前台北市原住民文化創意商品賣店潛在消費者心中，最重視的體驗要素多在於商品本身以及服務人員提供的服務品質，包括商品的設計感與美感、商品的原住民風格、台灣所製造、台灣原住民所製造、服務人員的熱情態度，以及服務人員提供的原住民文化解說等。