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銀髮族旅遊特性與旅遊產品偏好

為了解決台東一日遊包套的問題，作者張乃瑄 這樣論述：

隨著社會人口結構轉變，銀髮族群日益受到關注，多數老人身心機能仍屬健康。隨著高年齡人口出國比例提高，銀髮族開始受到旅遊業者重視，針對顧客的特性與需求推出適合的旅遊產品。旅遊產品走向主題性為未來趨勢，各國業者透過當地的各種資源來做主題行程規劃；國內旅遊產品亦趨於多元，將主題性融入行程中，故本研究探討銀髮族旅遊特性及主題旅遊產品偏好為何。根據文獻指出，影響旅遊產品偏好面向包含：社經背景及旅遊特性，為提供旅遊業者在未來開發與推廣銀髮主題旅遊產品。因此本研究針對個人社經背景、旅遊特性及旅遊產品偏好三個面向來分析。於旅遊產品偏好面向，以自行設計二十種不同主題產品調查，瞭解銀髮族在旅遊產品偏好為何，有助於

未來旅遊產品的開發及推廣。本研究利用問卷調查方式，並採取立意抽樣方法進行研究，總共獲得375份有效問卷。本研究透過統計分析工具SPSS進行資料分析，並透過資料分析在樣本中試圖找出本文各構面間的影響。本研究實證結果發現，銀髮族年齡、教育程度、健康狀況及每月收入金額等均會影響到旅遊特性，而在行程偏好靜態性或觀賞性質之主題旅遊。最後，旅遊特性對旅遊產品偏好有顯著影響，人們會依照過往的個人特性與旅遊經驗，反映在旅遊偏好上，選擇自己所喜愛的旅遊產品行程。