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訂閱制媒體經營模式與轉化之研究: 以 A 公司為例

為了解決台灣pay可以繳學費嗎的問題,作者林霈雯 這樣論述:

過往媒體家數少,輕易便能佔領觀眾的目光,以廣告營生就能撐起自己的一方天地。然而隨著數位化時代來臨,觀眾的注意力不斷被瓜分,Google、臉書平台吞噬廣告獲益,在廣告營收持續下滑,傳統媒體不僅面臨數位轉型外,更要深思的是追逐流量的未來是否是組織的發展方向?近年來有越來越多媒體、自媒體,開始以訂閱制作為商業模式。內容訂閱讓內容能夠直接成為營收來源,不再是以流量為王。《紐約時報》轉型為訂閱制後,其訂閱用戶逐年創新高。《蘋果日報》也在今年宣布實施訂閱制。訂閱制是什麼?為何可以成為傳統媒體的新救贖?其實訂閱制概念一點都不新,只是隨著網路發展,以及消費觀念的轉變,在這世代結合出新的商業火花。訂閱制背後代

表的不只是一種商業模式,更是用另一種全新思維理解企業、品牌與消費者之間關係。本研究透過個案公司作為代表案例,探究內容訂閱媒體的轉型、創立、成長過程,挖掘作為內容訂閱制媒體,背後的經營關鍵,以及利用 Kotler顧客體驗流程剖析個案公司行銷策略與轉化成效。期望對未來有志於內容訂閱的經營者,能給予實際的啟發與實踐方向。