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水果口味酒精性飲料之購買意願研究-以知覺價值為中介變數

為了解決台酒酒精全家的問題，作者黃嘉玲 這樣論述：

近年來大多數的消費者對於水果口味酒精性飲料的好感程度提升，2011年台灣菸酒公司推出水果啤酒，在2012年台灣菸酒公司的水果啤酒創下10.15億元的驚人銷售金額，對於為何可以獲得消費者對水果口味酒精性飲料的歡迎，引起研究者的好奇，藉此探討影響消費者對水果口味酒精性飲料的購買意願之因素，透過以水果口味酒精性飲料的研究，來瞭解影響消費者對於水果口味酒精性飲料的購買決策行為與購買意願。本研究主要目的為瞭解與探討消費者在選購水果口味酒精性飲料時，所影響購買意願的因素，透過在文獻探討的部分，歸納整理出三個構面，分別為「品牌形象」、「廣告代言人可信度」與「促銷活動」對於消費者的「知覺價值」影響為何，最後

對消費者的購買意願產生影響。本研究資料蒐集採用網路問卷的方式，以瞭解到消費者對於水果口味酒精性飲料的消費習慣，並且深入探討品牌形象、廣告代言人可信度、促銷活動、知覺價值對購買意願之間的因果關係。針對回收的有效問卷，透過SPSS與AMOS統計軟體進行資料分析，驗證本研究的假說與研究架構模型，並且對研究的結果給予結論與建議。研究結果發現品牌形象、廣告代言人可信度與促銷活動分別對於知覺價值有顯著的正向影響，而知覺價值具有中介效果，對於消費者的購買意願有正向顯著的影響。本研究希望對於未來在水果口味酒精性飲料的相關領域上有所幫助與貢獻，並提供未來的研究者一些建議與參考。