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論文統計分析實務：SPSS與AMOS的運用(4版)

為了解決嘉義晚上幹嘛的問題，作者王正華,陳寬裕 這樣論述：

　　鑒於SPSS與AMOS突出的優越性，作者本著讓更多的讀者熟悉和掌握該軟體的初衷，進而強化分析數據能力而編寫本書。 　　本書特別適用於教學單位，在進階統計學或應用統計學等課程授課時使用。另外，亦非常適合於需進行學術論文寫作或個案專題者。其內容涵蓋了一般論文或專題寫作時，所需用到的各種統計方法，諸如：次數分配、現況分析、項目分析、無反應偏差、資料合併檢驗、信度分析、共同方法變異、重要度—表現分析、卡方檢定、t檢定、變異數分析、二因子變異數分析、迴歸分析、階層迴歸分析、中介變數檢驗、Sobel中介效果檢定、干擾變數檢驗、相關分析、典型相關分析、探索性因素分析、驗證性因素分析

、收斂效度檢驗、區別效度檢驗與結構模型路徑分析等。書中幾乎所有範例都是實際碩士論文的原始資料與分析結果，期盼讓讀者能身歷其境，融入研究情境中。 　　書中每一範例的操作過程與報表解說或內文中需額外講解的部分，皆附影音檔；讀者可藉由範例旁的QRcode，直接上網觀看。藉由本書的引導，讀者便能順利完成論文或專題的統計分析部分。 　　本書的特質應該較屬於統計工具書，書中每一範例的操作過程與報表解說或內文中需額外講解的部份，皆附有影音檔。期能藉由本書的引導，讀者能自力完成論文或專題的統計分析部份。 本書特色 　　■ 可做為「進階統計學」、「應用統計學」、「統計分析」等課程之教材 　　■ 適用於專

題研究、學術論文寫作之指引 　　■ 每章節皆附範例、習題，方便授課教師驗收學生學習成果 　　■ 所有範例皆附教學影音檔，促進讀者學習效率，減輕授課教師負擔 　　■ 此次改版全面更新教學影音檔

嘉義晚上幹嘛進入發燒排行的影片

台灣鄉土劇在新加坡的跨國收視研究— 從《阿誠》到《家和萬事興》

為了解決嘉義晚上幹嘛的問題，作者張伊蕙 這樣論述：

電視劇作為一個國家的軟實力，透過海外傳播型塑國家的形象，並且有助於促進兩國民眾的認識與交往。本土意味濃厚的台灣「鄉土劇」（閩南語連續劇），經過字正腔圓的華語配音，再輔以中英文字幕的加工下，進入新加坡市場已超過十年。除了當地主要的電視台長期播放，「鄉土劇」演員還趕搭熱潮，不僅在新加坡辦演唱會、接受媒體專訪、舉辦簽名會等，甚至透過「鄉土劇」的魅力，推廣來台旅遊。2011年，民眾對台灣「鄉土劇」的熱愛程度更是超乎想像，一天五個時段穿插播放台灣「鄉土劇」。研究者因而想要釐清是甚麼原因吸引新加坡閱聽人觀賞台灣「鄉土劇」，並且從觀賞的過程中，如何理解台灣「鄉土劇」和想像台灣。研究發現，台灣「鄉土劇」對於

新加坡觀眾而言，主要賣點是：1.刻劃親情的橋段感人；2.演員的演技爐火純青；3.推崇儒家思想，適合闔家共賞；4.是觀賞電視的主導者─家庭主婦喜愛的題材；5.長壽劇更能鎖定觀眾，長期融入劇情；6.華文造詣佳，用語深獲好評；7.好人、壞人形象塑造深刻，深植民心。台灣「鄉土劇」的創作富濃厚的人文關懷，經過配音及字幕，使戲劇的表達及接收產生很大的不同，這三層語言架構的堆疊，使得「鄉土劇」質感整體大幅度提升。讓新加坡觀眾看到其他地方華人不同的生活狀態、人生經歷和情感表達，因而拉近彼此的距離。

論文統計分析實務：SPSS與AMOS的運用(3版)

為了解決嘉義晚上幹嘛的問題，作者王正華陳寬裕 這樣論述：

　　鑒於SPSS與AMOS突出的優越性，作者本著讓更多的讀者熟悉和掌握該軟體的初衷，進而強化分析數據能力而編寫本書。 　　本書特別適用於教學單位，在進階統計學或應用統計學等課程授課時使用。另外，亦非常適合於需進行學術論文寫作或個案專題者。其內容涵蓋了一般論文或專題寫作時，所需用到的各種統計方法，諸如：次數分配、現況分析、項目分析、無反應偏差、資料合併檢驗、信度分析、共同方法變異、重要度—表現分析、卡方檢定、t檢定、變異數分析、二因子變異數分析、迴歸分析、階層迴歸分析、中介變數檢驗、Sobel中介效果檢定、干擾變數檢驗、相關分析、典型相關分析、探索性因素分析、驗證性因素分析、收斂效度檢驗、區別

效度檢驗與結構模型路徑分析等。書中幾乎所有範例都是實際碩士論文的原始資料與分析結果，期盼讓讀者能身歷其境，融入研究情境中。 　　書中每一範例的操作過程與報表解說或內文中需額外講解的部分，皆附影音檔；讀者可藉由範例旁的QRcode，直接上網觀看。藉由本書的引導，讀者便能順利完成論文或專題的統計分析部分。 　　本書的特質應該較屬於統計工具書，書中每一範例的操作過程與報表解說或內文中需額外講解的部份，皆附有影音檔。期能藉由本書的引導，讀者能自力完成論文或專題的統計分析部份。 本書特色 　　■ 可做為「進階統計學」、「應用統計學」、「統計分析」等課程之教材 　　■ 適用於專題研究、學術論文寫作

之指引 　　■ 每章節皆附範例、習題，方便授課教師驗收學生學習成果 　　■ 所有範例皆附教學影音檔，促進讀者學習效率，減輕授課教師負擔 作者簡介 陳寬裕 　　現職：屏東科技大學　休閒運動健康系　教授 　　學歷：臺灣大學　大氣科學系　　　學士 　　清華大學　工業工程研究所　碩士 　　長榮大學　經營管理研究所　博士 　　嘉義大學　觀光休閒研究所　博士班 　　Email: [email protected] 王正華 　　現職：長榮大學　經營管理研究所　教授兼所長 　　學歷：成功大學　統計學系　　　　學士 　　清華大學　工業工程研究所　碩士 　　清華大學　工業工程研究所　博

士   序 第零章　使用本書前檔 第一章　簡介與建立資料檔 1-1 SPSS的主畫面 1-2 開啟資料檔 1-3 編輯資料 1-4 建立新檔案 1-5 資料的修改 1-6 資料檔的儲存 1-7 使用其它格式的資料檔 1-8 SPSS的變數屬性 習題 第二章　問卷資料檔的建立 2-1 李克特量表 2-2 範例問卷的結構 2-3 製作問卷的編碼格式表 2-4 將Excel資料檔匯入至SPSS 習題 第三章　資料的編輯和轉換 3-1 資料常態性的檢測 3-2 離群值檢測 3-3 橫向計算 3-4 反向題重新計分 3-5 資料分組 3-6 計算分組平均數 習題 第四章　複

選題與排序題 4-1 複選題與排序題的簡介 4-2 複選題的建檔 4-3 複選題的次數分配表 4-4 複選題的交叉表 4-5 排序題的建檔 4-6 排序題的次數分配表 4-7 排序題的交叉表 習題 第五章　基本統計分析 5-1 製作基本資料分析表 5-2 描述性統計資料 5-3 標準化值 習題 第六章　重要度—表現分析法 6-1 重要度—表現分析法簡介 6-2 IPA原理與分析步驟 6-3 IPA策略矩陣圖 習題 第七章　信度分析 7-1 信度簡介 7-2 測量信度的方法 7-3 以信度分析刪除不適切題項 7-4 求取構面的信度 習題 第八章　效度與探索性因素分析 8-1 效度的意義與

種類 8-2 探索性因素分析的意義 8-3 因素分析的數學模型 8-4 因素分析的相關概念 8-5 因素分析的基本步驟 8-6 以因素分析法進行項目分析 8-7 評估初步的建構效度 8-8 共同方法變異 8-9 有關因素分析的忠告 習題 第九章　相關分析 9-1 相關分析的前提假設 9-2 相關係數的計算 9-3 相關分析的範例 9-4 收斂效度與區別效度的檢測 9-5 偏相關分析 習題 第十章　交叉表與卡方檢定 10-1 認識交叉表 10-2 交叉表欄、列變數之關係分析 10-3 假設檢定的基本概念 10-4 卡方檢定的原理 10-5 交叉表卡方檢定的相關問題 10-6 卡方檢定範例 1

0-7 複選題的卡方檢定 10-8 無反應偏差 習題 第十一章　平均數的差異性比較—t檢定 11-1 推論統計與參數檢定 11-2 參數之假設檢定 11-3 兩個樣本之平均值比較—t檢定 11-4 單一樣本t檢定 11-5 獨立樣本t檢定 11-6 成對（相依）樣本t檢定 11-7 資料合併決定分析 習題 第十二章　變異數分析 12-1 變異數分析簡介 12-2 變異數分析的基本原理 12-3 單因子變異數分析的基本概念 12-4 單因子變異數分析的基本步驟 12-5 單因子變異數分析範例 12-6 一般線性模型簡介 12-7 關聯強度（strength of association）分析

12-8 單因子相依樣本變異數分析 習題 第十三章　二因子變異數分析 13-1 基本概念 13-2 二因子變異數分析的類型 13-3 二因子變異數分析的效果類型 13-4 二因子變異數分析的基本原理 13-5 二因子變異數分析的檢定流程 13-8 二因子混合設計變異數分析的範例 13-9 二因子完全相依變異數分析的範例 習題 第十四章　項目分析 14-1 項目分析的執行策略 14-2 遺漏值數量評估法 14-3 描述性統計評估法 14-4 內部一致性效標法（極端組檢驗法） 14-5 項目分析彙整 習題 第十五章　迴歸分析 15-1 簡單線性迴歸 15-2 多元迴歸分析 15-3 SPS

S中建立迴歸模型的方法 15-4 殘差分析 15-5 共線性問題和異常值問題 15-6 迴歸建模範例一 15-7 迴歸建模範例二 習題 第十六章　階層迴歸分析—中介、干擾效果的檢驗 16-1 中介效果的檢驗—Baron and Kenny法 16-2 中介效果的檢驗—Sobel test法 16-3 干擾效果的檢驗 習題 第十七章　典型相關分析 17-1 典型相關分析的基本概念 17-2 路徑與線性組合解析 17-3 典型相關分析範例 17-4 典型相關分析總結 習題 第十八章　結構方程模型簡介 18-1 結構方程模型的基本概念 18-2 結構方程模型的基本原理 18-3 結構方程模型的

建模過程 18-4 整體模型的評鑑及配適指標 18-5 樣本大小與觀察變數之數目的選取 習題 第十九章　Amos Graphics基本操作 19-1 Amos Graphics視窗之介紹 19-2 繪圖工具箱 19-3 模型資訊視窗 19-4 模型圖繪製區 19-5 繪製驗證性因素分析模型圖 19-6 繪製結構模型分析圖 習題 第二十章　驗證性因素分析 20-1 驗證性因素分析簡介 20-2 探索性與驗證性因素分析的差異 20-3 驗證性因素分析範例 20-4 報表解說 20-5 計算組合信度與平均變異抽取量 20-6 測量模型的評鑑 20-7 測量模型的評鑑範例 習題 第二十一章　結構

模型分析 21-1 路徑分析簡介 21-2 潛在變數的路徑分析 21-3 結構模型分析範例 21-4 報表解說 21-5 影響效果的分解 21-6 結構模型分析範例 習題 參考文獻 附錄 一　品牌形象、知覺價值對品牌忠誠度關係之研究 二　遊客體驗、旅遊意象與重遊意願關係之研究 三　景觀咖啡廳商店意象、知覺價值、忠誠度與轉換成本的關係 四　電信業服務品質問卷 五　澎湖休閒漁業觀光意象原始問卷 六　醫院服務品質問卷   序 　　「往事一幕一幕親像電影！」。回想1983年剛考上台大時，我背著綠白條紋相間的大帆布袋、拿著父親給我的12000元。從南州火車站，帶著有點惶恐、又有點興奮的複雜心情

，坐上晚上9:45分的火車，一路每站停，到台北已是隔天清晨6點多。第一次到台北、第一次看到總統府、第一次走進台灣大學……，每個「第一次」都讓我感到新奇、也感到不安。因為我知道從這一刻開始，「人生路，自己行！」。 　　「人生到底為著啥！」。從「大氣科學」轉到「工業工程」、從「工業工程」轉到「經營管理」、最後又從「經營管理」轉到「觀光休閒」，轉的真是沒有邏輯，不過至少證明我一直都在學習。「假使你問我，人生到底為著啥？我會講：為三頓、為生活、甲為某子。但是看別人的臉色，配合別人的心晟，這是唯一的條件。有人認為這是為生活，嘛有人認為這是一種拖磨，……因為你嘛知影，咱攏是為別人在活。……回過頭去看，熊

熊才知影，咱的舞台，愛用青春來換」。這首歌的歌詞還讓我感觸蠻多的（李秉宗，2005）！ 　　「因為行過你的路，知影你的苦！」。幾年前的一個夜裡，有位正在念EMBA班的縣府主管，透過朋友介紹來請教我「有關碩論之統計分析」問題，我根據其碩論中欲進行的統計方法，試跑了他所蒐集的問卷資料。結果我沉重的告訴他：「你的原始資料再怎麼跑，也得不到你所要的結果」。當場，這位大學是念「中文系」、已58歲的縣府主管眼眶泛紅、不自主的留下淚來。看了真是令人心酸呀！可見碩論確實給他帶來了莫大的壓力。我接著問他，你年齡都那麼大、身分地位都那麼高了，幹嘛拿「磚頭砸自己的腳」去念EMBA、還寫量化的碩論呢？他回答我：「我

比較晚婚，小孩現在念高一，我攻讀EMBA就是要讓小孩子看，只要努力，沒有什麼不可能的！」。有點感動啦！這個小故事也激發了我寫一本簡單易用、易懂的統計分析書籍的初衷。於是這本書就這麼誕生了。 　　SPSS（Statistics Package for Social Science）和Amos（Analysis of Moment Structure）是目前世界上最優秀的統計套裝軟體之一。且SPSS與Amos也已廣泛被應用於自然科學與社會科學的研究中。鑒於SPSS與Amos突出的優越性，後學本著讓更多的讀者熟悉和掌握該軟體的初衷，進而強化分析數據能力而編寫本書。 　　本書特別適用於需進行學術論

文寫作或個案專題者，另外亦非常適合於教學單位授課時使用。其內容幾乎涵蓋了一般論文或專題寫作時所需用到的各種統計方法，諸如：次數分配、現況分析、項目分析、無反應偏差、資料合併檢驗、信度分析、共同方法變異、重要度—表現分析、卡方檢定、t檢定、變異數分析、二因子變異數分析、迴歸分析、階層迴歸分析、中介變數檢驗、Sobel中介效果檢定、干擾變數檢驗、相關分析、典型相關分析、探索性因素分析、驗證性因素分析、收斂效度檢驗、區別效度檢驗與結構模型路徑分析等。而且書中幾乎所有的範例都是實際碩士論文的原始資料與分析結果，期盼讓讀者能身歷其境，融入研究之情境中。 　　本書於內容編排的特點是對於每一個統計分析方法

先簡略闡述其基本概念，然後介紹該方法的功能與應用，再介紹該方法能做什麼；接著再運用範例介紹怎樣去做和如何解讀分析結果。此外，本書在每一章後皆附有習題，方便授課教師驗收學生的學習效果。另外本書的編排方式尚有一大特色，即對於每一範例的操作過程與報表解說或內文中需額外講解的部份，皆附有影音檔。藉由影音檔當可促進讀者的學習效率，亦可減輕授課教師於課堂上的負擔。 　　本書的特質應該較屬於統計工具書，其目的是希望讀者能透過本書的引導，而能自力完成論文或專題的統計分析部份。因此，本書特別著重於統計方法的實務應用與操作。書中很多統計理論或方法都是整理博、碩士論文中常用的解說與分析方式，以及參考國內知名作家如

：林震岩教授、吳明隆教授、吳統雄教授、邱皓政教授、黃芳銘教授與榮泰生教授的著作而來。書中或有誤謬、未附引註、文獻遺漏等缺失。在此先向諸位先進與讀者致上十二萬分的歉意，並盼各方賢達能以正面思考之方式，提供後學補遺、改進之契機。 　　本書得以順利出版，首先感謝五南圖書公司的鼎力支持與協助，其次感謝亦師、亦友的長榮大學經營管理研究所王正華所長，還有對我容忍有加的家人以及默默協助我的同事、學生。由於編寫時間倉促、後學水準亦有限，錯誤之處，在所難免，敬請批評指正，後學不勝感激！   　　陳寬裕 　　謹致於　屏東科技大學休閒運動保健系 　　[email protected] 　　2017

年7月