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手搖飲料業創業模式與創業者人格特質探討

為了解決國發基金協助新創事業紓困融資加碼方案的問題，作者林麗雲 這樣論述：

本研究探討手搖飲料業者的創業模式及其人格特質。研究對象設定為手搖飲料業者及一般民眾。在參考相關文獻並考量研究對象與產業現況後，自編人格特質量表為研究工具，經過問卷調查，獲得有效問卷533份，再以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析進行統計分析。研究顯示所有受試者在人口統計變項中之性別、婚姻、年齡、學歷、職業及收入在人格特質上皆有顯著差異；手搖飲料業者與一般民眾，在經驗開放性、情緒穩定性、外向性等人格特質有顯著差異；而手搖飲料業之創業模式分為自創品牌與參加連鎖加盟兩種。手搖飲料業者對於創業模式的選擇，以自創品牌之人格特質在經驗開放性高於參加連鎖加盟者。此外在受訪人數中有高達74.30%

的民眾有創業的想法，以及受試者購買飲料的次數每週達6次以上者佔11.81%，顯示民眾熱愛手搖飲料，且喜好手搖飲料者在性別及年紀上已無明顯的區別。從研究結果發現，手搖飲料業者比一般民眾，具有更高的經驗開放性、情緒穩定性及外向性，而且經驗開放性較高的人自創品牌的傾向也較高，這些結果可以提供給要投入手搖飲料業者之參考。