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你好，我是文創經紀人!喵~：台灣文創經紀工作的12堂必修課

為了解決寬口飲料瓶的問題，作者毛毛蟲文創 這樣論述：

台灣超人氣插畫IP強大幕後推手， 首次揭祕文創經紀十八般工作絕學！ 　　最接地氣行銷心法 X 經營學實戰案例 X 創意人職場工作術   　　你聽過「文創經紀人」嗎？ 　　他們是文創產業中的重要人物之一，也是圖像角色的最佳推手。 　　這是一本台灣文創經紀人的工作紀實，也是文創經紀貓的職場教戰必修課！   　　旗下經紀10多位插畫家的「毛毛蟲文創」，派出全公司最傲嬌又最具反差萌的地下CEO（其實都窩在地上）──噗噗，以及社交力最強、身段最柔軟（就是花蝴蝶一枚）的地下公關總監──咖咖，一起來介紹「文創經紀」工作到底在做些什麼？面對創作者和客戶時，要具備哪些特異功能才能讓兩邊雙贏？ 　　共計1

2堂課，讓想要了解文創經紀的你、身為創作者的你、需要IP角色來打造新形象的你，一次學會各種文創經紀人的必備絕技！   創意推薦 　　于為暢  （個人品牌事業教練） 　　林育聖（鍵人）  （作家） 　　陳頤華  （日本文化誌《秋刀魚》總編輯） 　　楊斯棓  （方寸管顧首席顧問／醫師） 　　劉俊佑（鮪魚）  （生鮮時書創辦人） 　　臧聲遠  （Career就業情報公司特聘顧問）   　　◎毛毛蟲旗下網漫插畫家齊力讚聲 　　毛毛蟲、8元哥、熊秋葵、微疼、老闆這魚、米粒大叔、BaNAna阿蕉、小黃間、吃到飽（阿飽）、黑盒子Pony、天天好事、刺刺 　　由專業的經紀團隊分享寶貴經驗，看他們如何規劃旗

下不同插畫家的品牌發展，揭開文創經紀公司日常營運的神祕面紗。──于為暢（個人品牌事業教練）   　　這本書，寫著文創經紀人的經驗與專業，還有最多的耐心與肝。……如果你是希望踏上這條路，或是已經在路上的文創夥伴，一定要看這本書。──林育聖（鍵人）  （作家）   　　全方面介紹一位稱職的文創經紀人如何走上創作者「保母」之路，讓粉絲記住特色，讓廠商找上門，更讓插畫家的創作長久走下去。──陳頤華  （日本文化誌 《秋刀魚》總編輯）   　　一位好的插畫經紀，不只能照顧一位插畫家，甚至要能盤點十幾位插畫家的資源，媒合給最適合其需求的雇主，創造多贏局面，這就是毛毛蟲文創團隊的故事。──楊斯棓  （方寸管

顧首席顧問／醫師）   　　如果你對文創經紀人這職業有興趣，本書是你最好的入門磚……如果你是一位創作者，你更需要這本書。──劉俊佑（鮪魚）  （生鮮時書創辦人）   　　書中你不只可以了解什麼是IP經濟，也可以窺探IP經紀從業人員的箇中甘苦，其實還可以找到一些能夠套用在不同職場裡的工作觀念與做事方法。──鍾文飛（阿飛） 作家 　　我們自詡不像一些商業化的經紀公司那樣過於商業，而是希望真正幫助到那些會畫畫且很有想法的台灣原創插畫家，讓他們可以專心創作（又能幫他們賺到錢），其他事都不用擔心，放心交給我們毛毛蟲文創就好！──毛毛蟲 毛毛蟲文創創辦人／蟲點子設計總監   　　閱讀完這本書就可以了解，

插畫家與經紀人之間的愛恨情仇了！（誤）──8元哥（插畫家）   　　如何成為一個有飯吃的插畫家？首先，有一支畫筆，還有耐操的肝。然後找個可愛的經紀公司聊一聊，就像交往一樣，感覺要對。因為經紀人，除了畫圖，他們什麼都很會。......而且會讓人有安全感，還有團隊感。──熊秋葵（插畫家）   　　畫圖對我而言，其實就像是在大海上航行，我有的只有勇氣跟熱情。.....看起來這片海洋不好駕馭，但為什麼我能夠存活下來？  因為我很幸運的找到了，一群肯陪我闖大海的船員。這本書，就是我的船員的航海日誌。──微疼（網漫插畫家）   　　有貓就給讚！......從經紀人口中聽到的關心比催稿多，那肯定就是一個好地

方吧。──老闆這魚（網漫插畫家） 　　一般最讓創作者所苦惱的，是花了太多的時間創作，而無法處理創作以外的瑣碎事項。......而一個好的經紀公司，就是幫助創作者處理這些事情，真正的讓創作者只專注在「創作」這件事上面。──米粒大叔（插畫家）   　　這本書非常適合對文創經紀產業好奇的你，來更深入了解有如保母般的經紀人平時在做什麼！原來經紀也是個大學問啊～～──BaNAna 阿蕉（插畫家）   　　經紀人讓創作與商業的中間保持了一段彈性，讓雙方都能夠柔軟的彼此配合，進而讓合作的效益最大化......只能說辛苦並感謝貓總裁與經紀人們了 　　加入毛毛蟲後，因為多了經紀人可以討論，在創作上多了一雙不

同角度的眼睛在協助你檢視自己的作品，所以可以從跟經紀人的溝通中，發現自己原本沒有注意到的事情。──吃到飽（阿飽） （插畫家）   　　加入經紀公司後，我有了可以共商煩惱的夥伴，好事貓有了將他放在心頭的家人。......在追求夢想的路上有人同行，一起漫步長夜、一起仰望星空，也一起期待日出的光芒，就是最好的事了。──天天好事 （插畫家） 　　「刺刺」只不過是一隻，什麼都不懂的粉刺，不知怎麼長大，也不知道自己可以幹嘛。好險有經紀夥伴伸出溫暖的手，而且還是貓貓的手，讓刺刺可以躲在毛孔裡面，做自己的夢。──刺刺（插畫家）  

消失的搭車客：美國都市傳說及其意義

為了解決寬口飲料瓶的問題，作者（美）揚·哈羅德·布魯范德 這樣論述：

汽車後座殺手、消失的末班公交、幽靈客機、速食裡的油炸鼠、車廂裡的裸男、吊死的男友、鉤子殺手、下水道裡的鱷魚……103個頭皮發麻的故事，你最少聽說過5個！ 這是一本關於美國“都市傳說”的著述。書中融會了有關廣受歡迎的著名、搞笑、離奇、驚險的美國都市傳說的發現，試圖揭示這些當代民間敘事的諸多模式和可能包含的意義。本書可以給喜歡講驚險、鬼怪、恐怖故事的嬉皮讀者提供說不盡的故事素材，是絕佳的培養和刺激讀者幽默感的教材。 本書作者暨“都市傳說先生”“民間偵探”“對20世紀傳媒影響Zui大的傳奇學者”布魯范德教授熱情撰寫“新版致辭”，本書譯者、香港大學哲學博士、中國海洋大學文學院教授李揚全面修訂譯文，

並作“譯後記”和“再版補記”，向中國讀者全面開闊地介紹本書。 揚•哈樂德•布魯範德（Jan Harold Brunvand），美國著名民俗學家，猶他大學榮休教授，曾任《美國民俗雜誌》主編……，出版學術著作、編著等十餘部，發表論文、書評等逾百篇，其代表作《美國民俗學概論》受到學界的重視和好評。布魯範德涉獵的領域相當寬泛，但影響很大的治學領域，是他在都市傳說方面所做的開創性的搜集和研究工作。他陸續出版了多部都市傳說著作，因此被稱為“都市傳說先生”“民間偵探”，被認為是“對20世紀傳媒影響很大的傳奇學者”。 第一章 舊篇新章 005 作為民俗的都市傳說 007

傳說的講述 008 “男友之死” 015 作為文化符號的都市傳說 017 都市傳說的闡釋 第二章 經典的汽車傳說 024 “死亡之車” 029 “花心男人的保時捷” 031 路邊幽靈：“消失的搭車客” 第三章 “鉤子”和其他少年恐怖傳說 053 成長中的恐懼 055 “鉤子” 062 “後座殺手” 066 “孩子的臨時保姆與樓上的男人” 073 “室友之死” 078 “爐中的寵物（或嬰兒）” 082 “嬉皮臨時保姆” 第四章 可怕的污染 094 “頭髮裡的蜘蛛” 102 “肯德基油炸鼠” 114 “下水道裡的鱷魚” 第五章 屍 盜 128 “包裹中的死貓” 139 “丟失的奶奶”

第六章 令人難堪的裸體 154 “結實的水泥凱迪拉克” 161 “旅居車裡的裸男” 166 “火車車廂裡的裸男” 168 尷尬的場面 171 “驚喜聚會中的裸體主人” 178 更多的裸體傳說 180 “黑暗中的屁” 第七章 購物的噩夢 186 “紅絲絨蛋糕” 193 “毯中蛇” 第八章 正在生成中的傳說 210 “節油汽車” 213 老爺車 214 幽靈卡車司機和幽靈客機 218 “舞廳中的魔鬼” 219 滑稽的事故 221 綁 架 後 記 譯後記 再版補記 都市傳說研究詞彙表 前言 這是一本關於美國當代民間故事的著述。很多人聽說過這些故事，並把它們當作真人實事，但

是除了專家，幾乎沒有人意識到它們是當代民俗真實而典型的組成部分。搜集、研究這類傳統的民俗學者們，將“消失的搭車客”“肯德基油炸鼠”“丟失的奶奶”這類人們信以為真的故事稱為“都市傳說”。 將“現代”“當代”“都市”這些詞與“民間傳說”放在一起，似乎有些矛盾，因為人們常常把“民間傳說”與遙遠的過去、偏遠的山村、神聊閑侃的老頭兒老太太們聯繫在一起，認為它們古老、神秘、樸素。實際上，都市傳說是帶有諷喻意味或神奇色彩的、新近發生（或未經證實）的現實故事，是美國文化的組成部分；相信並講述它們的，是當代社會中那些Zui為見多識廣的“民眾”——青年人、都市居民、受過良好教育的人。傳說講述者所稱的真人實事，也

是聽其他人轉述而來的，至多也就是來自某個信得過的目擊者或者媒體的報導。新聞媒體加入到傳播、求證都市傳說的行列，往往更增添了傳說的可信性。但是，正如本書所表明的那樣，都市傳說是民俗傳統，而不是歷史。 與失蹤的寶藏、地下的財富、預言、幽靈、羅賓漢式的江湖英雄等古老傳說相似，都市傳說被一本正經地口耳相傳，作者通常是不可考證的。在流傳過程中，特定的細節會發生變異，但我們稱為“母題”的這類傳統的核心因素仍然保持不變。從某種程度上說，都市傳說所述之事不應當真，因為同一件奇聞怪事，是絕不可能發生在不同地方的成百上千的同學、朋友、七大姑八大姨身上的。都市傳說的敘事結構、典型的傳統民間母題和不同的口頭版本，使

它們與真實事件的文字敘述區別開來。儘管傳說所涉及的故事常常言之鑿鑿、有據可依（甚至有照片），但無數的重複講述和地點的變換（有時甚至是世界性的），無疑揭示了它們不過是“真實”的民間傳說而已。此外，同傳統的民間傳說一樣，都市傳說的確也獨特地、不自覺地反映了其流傳的社會裡人們所關注的焦點。 雖然民俗學者一再證實諸如“死亡之車”“紅絲絨蛋糕”之類婦孺皆知的傳說純屬虛構，但是民間傳說研究的目的，並不是去辨別口頭傳說的真偽。對於一個民俗學者來說，搜集故事的不同版本，探尋它們在不同時代和地域的流布和變異，僅僅是研究的開端。我們不一定能夠找到傳說中的飲料瓶裡的老鼠尾巴或者頭髮裡的蜘蛛，儘管此類傳說被人們普遍

接受且廣為流傳，但是，當出現健康或衛生標準被疏忽的情況時，我們就可以得知美國人是如何反應的。諸如此類的傳說大行其道，正說明了我們的憂慮所在。 美國民俗學者已經搜集和出版了許多都市傳說的文本，並且在研究其變異和分佈方面取得了引人注目的成果。大量的都市傳說文本被民俗檔案館收藏，或保存在研究者個人手中，而對這些傳統的文化材料的闡釋仍然有待深入。本書融會了學者們有關Zui著名的一些美國都市傳說的發現，同時輔以我個人搜集的資料和學生們的作業，我們試圖揭示這些當代民間敘事的諸多模式和可能包含的意義。當然，某些新傳說中可能包含著頗為古老的母題，找出這些主題並分析其心理意義，將是極為有趣的研究，但已超出了本

書的範圍。 我所列舉的很多傳說來自印第安那州，印第安那大學的民俗專案搜集和研究了無數的都市傳說；還有的資料來自我任教的猶他州，分佈模式顯示，傳說材料似乎有點兒向那裡傾斜，但是都市傳說是全國性的，甚至是國際性的，許多不同版本的傳說及其細節上的差異，都可以在其他民俗檔案館或個人收藏者那裡找到十倍或更多的相似材料。本書只是泛泛而論，因為哪怕是對某一個都市傳說進行徹底研究，也得用一本書的篇幅來闡述。儘管許多專門的研究工作正在進行當中，但許多學者仍為本書提供了研討會記錄和未發表的論文。同時，在流行的書刊、電影、電視節目中，也有很多源自都市傳說的素材，本書未及多論，有待於今後進行徹底和系統地研究。

新舊包裝之市售茶飲料對消費者選擇及購買行為之影響

為了解決寬口飲料瓶的問題，作者邱杏鈴 這樣論述：

在台灣的飲料市場中，「市售包裝茶飲料」一直有著廣大的消費族群，依據經濟部統計處的統計資料，近三年來台灣非酒精飲料的生產值，茶類飲料是各種飲料種類中佔比最高的，所以飲料業者在面對這龐大的茶飲料市場，以包裝設計、行銷手段、產品品牌及販售通路等來吸引消費者購買。本研究是以茶裏王品牌為例，以問卷調查方式來探討新舊包裝之市售茶飲料對於消費者選擇及購買行為的影響。本研究以問卷進行調查及數據收集，問卷內容是以Google表單進行編排設計，問卷收集時間為2017年10月2日至2017年10月15日，網路問卷回收共計389份(有效問卷共計368份，無效問卷21份)，問卷有效回收率為94.6%。經問卷調查消費者

飲用及購買市售包裝飲料習慣之結果，男性飲用市售包裝飲料習慣高於女性，年齡以20~29歲的學生及上班族群飲用及購買的比例最高。在消費者對新舊包裝市售茶飲料的喜歡程度調查，消費者比較喜歡且偏向購買舊包裝，而消費者知道茶裏王新舊包裝不同為標籤設計的人數最高，但喜歡茶裏新包裝主要為包裝的整體搭配。消費者購買市售包裝飲料的行為調查結果，消費者最常購買的包裝類別為PET瓶(57%)，最少購買的為鐵鋁罐(2%)，最常喝市售包裝飲料中茶類比例最高(57%)，咖啡最低(5%)。消費者選擇最常飲用市售包裝飲料種類的原因為個人喜好及止渴解膩，而消費者優先選擇市售包裝茶飲料種類以無糖茶(56%)最多、穀物茶(19%)

最低。消費者對於市售包裝茶飲料品牌認知及購買的調查結果，消費者會第一個想到的市售茶飲料品牌為茶裏王，在20~29歲的消費者會購買的品牌主要為純喫茶，其餘年齡層的消費者選擇會購買的品牌主要都是茶裏王。消費者會購買市售包裝茶飲料的地點調查後，以便利商店及超市或量販店為主，而最常購買的地點為便利商店，消費者選擇購買地點原因大都以方便省時為主要考量原因，會讓消費者增加購買排名第一的行銷手段為促銷活動。依據調查結果可得知，消費者對舊包裝已存有既定印象，故茶裏王此次藉由改變包裝或換瓶型的行銷策略來增加買氣或消費者喜歡程度，由調查結果看來對消費者的選擇及購買行為並無顯著性的影響，所以在增加買氣或消費者喜歡程

度，換包裝並不見得是一個好的策略，可根據調查結果依不同年齡層或職業別訂定促銷活動、新品上市、抽獎活動及口味升級等行銷策略，來達到有效的產品銷售。