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跨國運動的文化中介：NBA在台灣的擴展歷程

為了解決工業延長線ptt的問題，作者陳鴻嘉 這樣論述：

本研究從全球化的視角下檢視NBA透過媒體在台灣社會擴展的過程。經由文獻爬梳、文本分析以及訪談19位球評後發現，理論上應當共生互利的運動與媒體，在NBA透過本地媒體擴展台灣市場的例子中，未必全然如此。在各式媒體中產製NBA文本的文化中介者之角色可能更為重要。首先，NBA開始積極拓展海外市場前，台灣社會已經藉由文化中介者在平面媒體上的引介，開始有系統地認識NBA。且這樣的引介是文化中介者有意識地雜揉本地文化元素情況下進行，此舉讓本地閱聽眾有機會從在地視角迅速地認識NBA。其次，隨著電視日益普及，本地電視台轉播NBA球賽的場次數量與頻率也隨之增加，文化中介者的轉播風格也從通俗育樂到專業，比較貼近美

式運動轉播的文本特色。不過此時在平面媒體上產製NBA文本的文化中介者依然嘗試從本地的觀點來看NBA。最後，歷經了一段時間的引介，在NBA漸次成為台灣青少年次文化之一的同時，網路平台的興起，讓每一個對NBA有興趣的迷，皆可以是透過個人化網路媒體生產與散布NBA文本的文化中介者。也因此，本地的NBA文本呈現如今多元紛呈的樣貌。歸結來看，NBA與台灣社會相遇的過程中，文化中介者大體傾向在媒體上構築一個具有在地特色的文本環境，NBA也才因而有機會成為本地青少年的重要次文化之一。是以，相較於鉅觀／結構的文化帝國主義觀點，以及微觀／行動的全球在地化概念，本研究認為運動／媒體／文化面向的全球化論述應再考慮從

「文化中介者」出發的中層分析視角。

新型團體購物網站－夠麻吉Gomaji之五力分析

為了解決工業延長線ptt的問題，作者陳瀅月 這樣論述：

本研究以2011年至2016年台灣唯一新型團購產業的上櫃公司—夠麻吉Gomaji為研究對象，主要目的是以五力分析做為研究方法，研究新型團購網產業的競爭策略，藉由評估個案公司之經營績效，據此提出改善之建議。分析結果如下：一、目標公司營運策略的轉型是針對廠商價格折扣的介入給予彈性自由的空間與讓步，在平台的宣傳及銷售方式並無大幅度的變革，對消費者而言沒有太大的差異及感受，在轉型的動作上對其營收績效無顯著之影響。二、本研究根據Michael Porter於2008年所提出的「波特新論競爭五力」架構測試新型團購網產業的五項競爭壓力得到的結果為「中等」程度，代表產業仍有獲利空間。三、產業主要的威脅來自「

替代性產品的威脅」及「買方談判力量的威脅」，顯示產業被替代的可能性與消費者的影響力相對來得大。目標公司的相對優勢則來自於「既有競爭者的威脅」及「供應商的談判力量」皆屬中低程度，顯示目標公司的既有競爭策略已有效抵禦既有競爭者的威脅且受到供應商的認可與支持。四、目標公司尚未能在公司定位上取得更佳的競爭策略，在產業變化上也未能善用其優勢，將資源投入在正確的地方，在打造策略行動的效果上仍顯不彰。本研究個案夠麻吉Gomaji的發展狀況，可以做為新型團購網產業的既有參與者或新進競爭者的參考樣本，藉以從中獲得各別的競爭價值。