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槽邊往事:和菜頭自選集

為了解決思兔閱讀器的問題，作者和菜頭 這樣論述：

《槽邊往事》從和菜頭將近300萬字的網絡創作中精選100篇左右精華。內容集中在三個方面：一、 說真話的心靈雞湯：一個中年人對世界的觀察和思考以及肺腑之言。二、 勾人魂的吃肉喝湯：單憑文字就能讓人口水四溢飢餓難當的文字。三、 回不去的雲南故鄉：現代人的生存困境，靈魂和身體的錯位，但和菜頭的故鄉，比其他人更有溫度色彩和味道。在數字時代里印刷出版一本紙質書是為了什麼？十一年前，我出版了人生里本書。在這十一年間，我並沒有停止過寫作。在網上，我的文字散落在各處都有。有些文章讓人傳唱不已，有些文章只是過眼煙雲。而我自己**清楚，所有這些文字隨着自己的情緒、心力和創造欲望起伏不定，能夠把其中我滿意的部分集結

出版，是對自己也是對讀者的尊重。對於讀者而言，我持續在網上更新是一種陪伴；其中*精彩的部分則是一種告白。陪伴那麼久，也應該告白了。我在網上經歷過BBS時代、博客時代，以及正在經歷的微博時代。從個人電腦到智能手機，在極短的時間里我見證了極為快速的變化。相比之下，寫作是一件漫長而緩慢的事情。當進入寫作狀態之后，感覺整個世界都在以快進的方式瘋狂向前，唯有鍵盤前的方寸之地時光停駐，可以讓人慢下來。我相信，當人們拿着這本書的時候，也會感到相同的時光流速。我不想去擠占手機軟件里快速流動的時間線，如果可能，我希望它能擁有一杯茶的時間。這本書以電子文檔的形式存在於手機、電腦或者閱讀器里有問題麼？沒有。事實上，

其中的很多文字迄今為止都是以比特的形式存在。但我還是迷戀紙質書的感覺，就像是很多年前的夏日午后，我和父親頂着烈日步行五公里去書店，趴在櫃台上極力望里看的時候，那種心頭跳躍沸騰的渴望。記得我的頭剛好高過櫃台一點點，我貪婪地看着那些封面，心里明白每次只能買一本走。難以下定決心時，我就用門牙輕輕地啃櫃台邊緣，「咔嚓」一聲，牙齒穿過漆皮，直入木頭。我想，如果想把這種感覺完整無缺地傳遞給讀者，也許一本可以握在手中的紙質書是必須的。如同古老的召喚儀軌，需要合適的法器。我從事的工作和文字沒有任何關系，那是和寫作完全不同的一種表達方式。寫作是我的業余愛好，就和做菜一樣。也因為這個原因，多年來沒有太長足的長進。

和十一年前張揚桀驁的文字相比，現在我寫得少了，也寫得慢了，更加節制和內斂。在閱讀不同篇目的時候，可能會明顯地感覺到這種節奏上的變化，很難說我自己更喜歡那一種。我只知道，在任何一個階段，我都努力嘗試到了自己筆力的邊緣，希望你能喜歡。最后，這本書的出版需要感謝羅輯思維的小伙伴們，尤其是李倩同學的幫助。如果不是她用家常紅燒牛肉誘惑，如果不是她不辭辛勞翻閱上百萬字的博文，這本書就不會得以付印。謹以此書獻給自己人。和菜頭2015年7月29日和菜頭，生於1975年，肖兔。雲南白族，氣象預報專業。因為常年在網上胡說八道而廣受喜愛，是中國互聯網文化領域的活化石。曾經把網絡比作自家菜園，又經常自比一頭拉磨的驢，

多年來散落在網上的文章有數百萬字，他認為這是他作為一頭驢，拉完一天的磨，在槽邊吃草時的思維。所以，他把自己的文集稱為《槽邊往事》。 寫在前面的話 / IX第一篇 一碗心靈砒霜那些漫無目的的人生 / 003 再不逼婚就晚了 / 006最准的一槍 / 010為什麼你有了愛人就不再文藝了 / 015為什麼你那麼文藝,卻還是沒有愛人 / 018老同學聚會 / 021 藍蓮花,永不凋零 / 024六一兒童節贈小朋友 / 026世界讀書日私人分享 / 031 有牛角刀的青春期 / 035人海之島 / 039 美圖毀真愛 / 042遷徙為何 / 046 過年從來不是件正確的事 / 049手

上有血 / 052
 證明題 / 055卒業旅行 / 059 前男友 / 062親愛的寵物 / 066 
購衣記 / 070一條叫菜頭的旺財 / 074 三十述懷 / 078借口 / 081
 我恨PPT / 084電子閱讀犯 / 088
 朋友 / 092中人之難 / 095 按照電視劇的教導 / 098手書 / 101
 聖光棍節降臨 / 105給一個小朋友 / 111
 網絡之罪 / 117職業榮譽感 / 121 別來考驗我,別讓我難過 / 124流星雨往事 / 127 青春期結束了 / 131畢業紀念日 / 133 上班這件事 / 137烽火台 / 161 史記補正·馮唐花名考 / 1

64水生 / 166 蜜人 / 170我和《丁丁歷險記》/ 174第二篇 黑暗料理之王美好的早晨應該有一碗好面 / 181 那天我們去吃雞 / 184榨菜 / 187
回鍋肉和蒜苗 / 190領鮮牛肉 / 193 豬筒骨蘿卜湯后傳 / 197一種燒排骨 / 201 周末食堂 / 204有花椒雞的望京一號 / 207 紅燒茄子 / 211京城潮州粥 / 215 虎皮青椒 / 219辣味奪鮮 / 222
 南粥北粥 / 226現在,可以喝普洱茶了 / 229 事關鴨子 / 231第三篇 斜陽總在青山外回異鄉的人 / 239 一碗家鄉面 / 242回鄉片段 / 245 
大城小事 / 249總有一種

方法回到故鄉 / 252 陌生人,我在春天等你 / 255又到一年菌子熟 / 259 雨季不再來 / 270寫在父親節 / 273 花好月圓 / 276昆明日光 / 280 老街 / 283大雪天 / 287 山地人 / 290老房子 / 293 散記 / 296歸客 / 299
 重逢 / 301坐在床邊 / 304 吹笛子的人 / 307昆明天空下 / 310 夏夜星空 / 312四季如春 / 315 十一年前，我出版了人生里第一本書。在這十一年間，我並沒有停止過寫作。在網上，我的文字散落在各處都有。有些文章讓人傳唱不已，有些文章只是過眼煙雲。而我自己非常清楚，所有這些

文字隨着自己的情緒、心力和創造欲望起伏不定，能夠把其中我滿意的部分集結出版，是對自己也是對讀者的尊重。對於讀者而言，我持續在網上更新是一種陪伴；其中最精彩的部分則是一種告白。陪伴那麼久，也應該告白了。

一位數位移民的告白：Facebook, iPad, iPhone如何翻轉我們的世界

為了解決思兔閱讀器的問題，作者尼克．比爾頓 這樣論述：

　　讓紐約時報研究員告訴我們未來要如何說故事！ 　　二百年前，據說搭乘速度超過每小時二十英里的火車，人就會窒息；如今，我們早就在搭波音七四七飛來飛去。 　　二百年後，據說玩電動遊戲會讓你的智商降低，現在，我們發現會玩電動遊戲的外科醫師最可能救你一命！ 　　無論是玩噗浪、寫部落格或是做廣告，我們都是說故事的人，比爾頓從色情產業、科技恐懼與社群網絡，找出未來的說故事方式！ 　　2010年商業、生活、思想類十大必讀好書之一（brainpickings.org）　　《連線》雜誌好評推薦！ 　　紐約時報研發人員兼專欄作家尼克．比爾頓是個活在未來的人，他雖然身在紐約時報，但卻早已放棄閱讀紙本報紙。他不斷嘗

試各種最新網路服務與數位產品，並且為紐約時報設計最新的閱讀介面，希望藉此弄清楚未來到底會如何、未來人們會如何說故事、傳播故事、消費故事。 　　比爾頓從走在技術尖端的色情行業入手，他認為，既然電話付費機制就是它們發明的，也勇於實驗，從他們身上應該可以學到不少經驗，所以追溯色情產業移民數位世界的歷程。他也帶我們走進腦部實驗室，帶領我們弄清楚，讀網路的人跟讀書的人，大腦反應有什麼不同、打電動的外科醫師是不是真的刀法比較俐落？他也描繪了火車、電話、印刷術出現的時代，引起怎麼樣的恐慌與焦慮，跟現在新科技的出現有何異同，哪些是煙霧彈，哪些正中紅心？ 　　作者說，我們最終都是說故事的人，無論是一篇文章或一篇

報導，無論是賣一件衣服或一台車，還是貼一篇講你如何度過週末的部落格，我們都是在說故事。不管那只有140字，還是一本書，無論你是在3D電影還是在講台上現身說法。作者說，傳統的說故事方式已經一去不回、傳統聽故事的方式也一同消失；但令人興奮的新故事也一個一個出現，未來，將是這些說故事人的新世界。 作者簡介 尼克．比爾頓（Nick Bilton） 　　是《紐約時報》Bits部落格的首席作者∕記者，擁有UI（使用者介面）、新聞報導、硬體破解、資訊研究、數據視覺化等等領域的背景。 　　比爾頓在許多領域研究甚深，包括設計、研究和發展、科技和說故事方式。他現在擔任《紐約時報》整合設計編輯，也是《紐約時報》研究

與發展實驗室使用者介面專家兼研究員，參與多項研究計畫，發掘在未來十年後可能會在生活中全面普及的新科技。 　　他在《紐約時報》研究與發展實驗室的工作包括，在未來的數位媒介上發掘和創造內容以及各種互動，包括智慧型手機應用軟體、TIMES READER 2.0，Print-to-mobile SMS，行動條碼整合，數據視覺化，環境感知器等等。他和麥可．揚（Michael Young）共同創立 Shifd.com，幫助使用者在不同的裝置之間轉換資訊內容。 　　在進入紐約時報之前，比爾頓在電影業（米拉麥克斯影業）工作過，也在廣告和品牌業擔任過創意總監。而且，儘管他本人並不自豪，第一個小甜甜布蘭妮芭比是他

的設計作品。 譯者簡介 王惟芬 　　台大動物系，倫敦大學帝國理工學院科技醫療史碩士。曾經謀生處：中研院動物所與生物多樣性中心、葉子咖啡店、總統府與台大海洋所。譯著有《挑戰海洋盡頭》、《普魯斯特與烏賊》、《左手、右手：探討不對的起源》、《蝴蝶、斑馬與胚胎》、《抗生素的迷思》等書。另曾參與環境資訊電子報、台灣生物多樣性資訊網與世界百大入侵種資料庫等編譯。 黃柏恆 　　香港大學學士（哲學系及歷史系）及研究碩士（哲學系）畢業，現為荷蘭湍特大學（Twente）哲學系博士研究員，主要研究興趣為資訊及電腦倫理、科技哲學、社會與文化理論、數碼∕新媒體研究等。 楊雅婷 　　台大中文研究所碩士，美國哈佛大學教育碩

士，現從事翻譯。譯作有《馬戲團之夜》、《啥都瞭了》（行人出版），《蘭閨寶錄》（左岸文化出版），《童年之死》、《激發學習潛能的學校教育》、《媒體世界》（巨流出版），《乳房聖經》、《阿茲海默症》、《骨質疏鬆症》、《好爸爸》、《搞定你小孩》、《別做老闆的奴隸》、《巧克力時尚之旅》、《關於美之必要》（天下雜誌出版），以及多篇學術論文。 作者的話前言：取消訂閱 第一章：兔女郎、市場與底線：領路的色情產業第二章：抄寫的僧侶與漫畫書：OK──你曾經度過這種難關第三章：你的認知路線圖：錨定社群第四章：建議與群：相信電腦與人類第五章：當外科醫生玩起電動遊戲：我們不斷變化的大腦 第六章：我在中心點：「私」經濟的

興起第七章：警告：前方危險：多樣、多重工作的多工族第八章：未來的面貌：一個改變的策略後  記：他們為什麼不回來了 前言取消訂閱誠如你將看到的，我吃我自己的狗食。我曾經很喜歡讀報紙。二○○四年，當我開始在《紐約時報》（New York Times）工作時，我興奮地發現週日版《紐約時報》的大部分內容是提前印好的，而且，一疊最早面世的報紙，會在每週六送達時報大樓。我在世界上最受尊崇的報社之一工作，而且除了薪水外，我還可以提早一天拿到週日版《紐約時報》看到〈一週回顧〉（Week in Review）、〈都會版〉（Metro section）和〈週日商業專刊〉（Sunday Business）。於是，

我養成了一個新習慣：每星期六下午，我會提早動身前往辦公室，當第一批送報卡車抵達時，我會抓幾份油墨未乾的報紙，跑回家沉浸在明天的報紙中。沒多久，朋友們開始打電話給我，向我索要〈房地產版〉或一整份週日版報紙的試印本。不過，一、兩年後我終止了自己的星期六例行程序，也沒有人再打電話來索要報紙了。朋友們一個接著一個地有了新的閱讀習慣，他們以更快速、個人化編輯的數位閱讀經驗取代了印刷紙頁的氣味和觸感。即使是免費贈閱的報紙，他們也不想要了。同樣的情況也發生在我身上。多年來，我每天早上睡眼惺忪、迷迷糊糊、跌跌撞撞地走到門口拿取早報；但現在，我一早就在自己的電腦上查看新聞標題，上班途中透過行動電話閱讀報導文章，

而且整天瀏覽新聞網站。藉由Facebook和Twitter等社交網絡的協助──它們幫助人們以更快速的方式將最好的內容集聚在一起──我能夠在線上更迅速地看到新聞。我也能夠以更容易和簡明的方式分享我覺得有趣的文章，並加上我自己的評論，以幫助朋友、家人和同事挑揀出內容精華。回想起來，我當時正歷經著一種個人的「數位變形」（digital metamorphosis）──你們之中有許多人將經歷它，甚至早已經歷過了。對某些人來說，它是隨著時間的推移而逐漸發生──隨著你將一個又一個的紙本工作移到電腦、手機或數位閱讀器上；對另一些人來說，它是立即發生的──只要購買一具超炫的新手機或新閱讀器，一個充滿各種電子可

能性的新世界便豁然開展。在我的例子是：我家中沒被讀過的報紙，開始在前門堆疊成家具般大小的體積，最下層的報紙更已變色成令人作嘔的卡其色。我太太和我都以「那一堆」來指稱那座愈來愈高的報塔。隨著泛黃報紙愈堆愈高，終於，我決定該是採取果斷作為的時候了。我一直等到午餐休息時間才打那通電話，還一邊檢查我周圍綿延如海的小隔間，確定沒有人聽得到我說話。我覺得自己像個拈花惹草的丈夫，而當個背叛者的滋味真不好受。我拿起電話，撥到《紐約時報》發行部。我試圖掩飾自己的聲音，加了一點土腔，又講得比平常慢些，以免讓人聽出是我。「是的，我確定要取消遞送報紙的服務，」我告訴客服人員：「很抱歉，我只是不再讀它了。」當然，我愛《

紐約時報》。它的報導仍然是頂尖的，一點也不輸從前：觀察敏銳、探索深入、思辯周密，而且能增廣見聞。問題是，它的取向對我不再有意義。我了解其概念──報紙是個內含上百篇新聞報導整理得條理分明的包裹，依據主題和重要性加以展現，由時報的編輯──也就是我的同事──精心挑選而成。頭條新聞在這裡，商業報導在那裡，而週一到週五的大部分時間，體育新聞都在工商版之後。但這正是問題所在：它聚集了眾編輯認為合適的內容，但卻並不是為了我、為了我的偏好、為了我的喜惡而設計的。更重要的是，等到那些經過仔細斟酌的紙上文字──永遠地印在紙頁上，而且是為廣大讀者挑選出來的──送達我家時，許多內容早已過時。幾年過去，我心滿意足地依照

自己的方式攝取新聞。我繼續在紐約時報研究實驗室（New York Times Research Labs）工作，幫助「灰色女士」（Old Gray Lady） 在行動電話、電腦螢幕和視訊產品上找到她的位置，而我的職場外遇仍舊是我的私事。接著，二○○九年春天，我出現在一份演說者的候選名單上，那是在加州聖荷西市（San Jose）舉辦、充斥著電腦怪咖的奧賴利新興科技研討會（OReilly Emerging Technology Conference），與會對象為尖端科技的研發者。一位與會的《連線》（Wired）雜誌記者要求訪問我。

體驗行銷對消費者態度的影響 —以保健按摩椅為例

為了解決思兔閱讀器的問題，作者劉旭騰 這樣論述：

摘　要論文名稱：體驗行銷對消費者態度的影響—以保健按摩椅為例 頁數： 88頁校所別：國立臺北商業大學 企業管理系(所)畢業時間：108學年度第1學期 學位：碩士研究生：劉旭騰　　　 指導教授：邢姍姍、袁漱萱關鍵詞：體驗行銷、品牌形象、體驗滿意度、產品屬性、購買意願相對於傳統以產品為主的行銷方式，越來越多學者認為藉由滿意的體驗活動來引發消費者的美好感受，進而提升產品評價及購買意願是較佳的行銷策略。本研究根據體驗模式理論，針對tokuyo按摩椅，在實體賣場設計不同體驗型式，包括爵士音樂會、電影院欣賞與健康講座配合按摩

椅的試用，探討體驗行銷是否會對消費者的體驗感受、品牌形象、產品屬性知覺、滿意度及購買意願產生影響。本研究以問卷調查方式進行，共計發放183份問卷，有效問卷為175份，並以SPSS12.0作為分析及驗證工具。研究結果發現體驗型式對體驗行銷、品牌形象、體驗滿意度、產品屬性、購買意願均會造成顯著的差異。此外，不同的體驗型式，對於研究變數間的關係也會造成影響。具體來說，實體賣場在提供消費者試用tokuyo按摩椅時配合爵士音樂會的欣賞，最後逹到理想的態度與評估結果。建議未來該產業業者在實體通路進行銷售時，搭配以可以強化感官及情感類的體驗設計能有效提升消費者購買意願；另外若資源有限時，優先強化產品屬性，也

能增益消費對產品的評估與購買意願。