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新聞／留言立場與文化世界觀對科技利益風險感知與來源可信度的影響－以基改馬鈴薯為例

為了解決捐款收據格式的問題，作者宋彥德 這樣論述：

新聞中的科學傳播一直是受到學術界關注的領域，然而，近年來隨著網路資訊技術的發展，如新聞網站等網路傳播管道逐漸受到各家新聞媒體重視，並被社會大眾廣泛接受，而數位新聞留言群眾參與式的資訊內容，也搭配出現於網路新聞頁面之中。本研究希望了解此種新聞報導結合留言訊息的複合式文本格式，是否會對科學新聞傳播過程造成不同於以往的影響。本研究選擇近年重要的基改食品使用申請案之議題—基改馬鈴薯議題為研究對象，探討包含相關內容的新聞及留言訊息，對實驗受試者之風險及利益感知是否產生影響。本研究除了探討新聞報導及留言內容對科學議題傳播造成的影響，也以文化風險世界觀概念作為解釋影響差異的理論基礎，採用線上實驗方法，以新

聞與留言立場作為操弄變項，文化風險世界觀中階層－平等主義及個人－社群主義兩種變項為調節變項，風險感知、利益感知及消息來源可信度作為依變項的實驗設計，針對有使用過包含新聞報導及留言的新聞網站讀者為研究對象，受試者隨機分配至四組實驗組分別填寫網路問卷，共回收484份問卷，包括有效樣本476份。研究結果顯示，由新聞與留言立場變項組成的四組實驗組別，造成受試者對基改馬鈴薯議題的風險感知及利益感知產生顯著差異；文化風險世界觀中的兩組變項，亦會對新聞及留言的消息來源可信度，以及對於該議題風險利益感知產生顯著差異；最後，文化風險世界觀在新聞及留言訊息對風險利益感知的影響差異上，只有階層－平等主義變項在風險感

知影響關係中會產生調節效果，並凸顯文化風險世界觀特性之影響，即階層主義者更重視新聞報導內容，受新聞立場影響，而平等主義者更容易受留言訊息立場影響。本研究結果除了能了解網路中新聞及留言內容對科學傳播之影響效果，亦證明文化風險世界觀作為影響因素在傳播過程中產生作用，此結果可作為未來相關研究主題之參考基礎。除了研究領域，也期望提升新聞媒體業者及社會各界，對使用網路管道報導科學新聞議題所產生之影響的了解，並增加往後對於留言功能使用、限制或延伸應用上的討論及重視程度。