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探討行銷策略、體驗價值與滿意度對幸福感之影響關係- 以懶人露營為例

為了解決新竹寵物友善火鍋的問題，作者陳怡君 這樣論述：

在2019年底新型冠狀病毒所引發的疾病「COVID-19」逐漸蔓延到全世界，雖然有多數的行業難逃疫情衝擊，但在台灣，可以簡單打包自己的行李，開著車、帶著手機/相機與愉悅的心情，便能輕鬆享受野外生活的「懶人露營」業績反而逆勢成長，致使翻倍成長的懶人露營活動引發本研究動機。研究的目的主要在探討「懶人露營」之行銷策略、體驗價值、滿意度與幸福感之相互影響關係。本研究採用網路發放問卷方式，以曾經參與過「懶人露營」之遊客為研究對象，並經由統計分析方法來進行資料處理及分析。經由分析結果得知：1. 行銷策略、體驗價值、滿意度與幸福感間存在顯著之正向相關性 ; 2.行銷策略、體驗價值、滿意度與幸福感間之間亦具

有顯著正向的影響，其中以行銷策略中的實體設施策略對體驗價值與滿意度之影響最為顯著及體驗價值中的趣味體驗對幸福感之影響最為顯著。依據研究結果可提供「懶人露營」相關業者未來在營運策略上之參考依據，以期盼能提高「懶人露營」之市場佔有率。