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廣告中場景置入對地方觀光衝擊之研究─以長榮航空I SEE YOU為例

為了解決池上 天堂路 英文的問題，作者賴立強 這樣論述：

現今的資訊流動快且廣，更加速了媒體觀光的效應，在2013年，以長榮航空「I SEE YOU」這支廣告造成的轟動最具代表性，該廣告置入台東池上鄉的美麗風情，新聞媒體不斷的報導顯示該廣告造成極大的回響，促使國內外之觀光客特地到該地一探觀光的熱潮。而這樣的媒體觀光趨勢，所帶來的觀光衝擊，雖然看似對地方觀光的正面影響幫助很大，除了觀光人潮不斷增加，還能帶動當地觀光發展，反之背後是否也帶來地方的負面影響。本研究目的從長榮航空「I SEE YOU」這品牌廣告中，透過深度訪談來探討台東池上鄉透過廣告場景置入、媒體曝光後成為著名觀光景點，瞭解觀光注入後對池上鄉甚至整個台東地區的影響，並由當地的居民及業者的角

度去瞭解該廣告對觀光衝擊的影響。研究結果發現，如果以長榮航空「I SEE YOU」這支廣告所帶來的影響，媒體觀光對該地區的觀光發展最明顯的影響便是表現在經濟與環境方面。就經濟面來說，觀光相關就業機會增加、經濟收入提升、部分地價上漲，但是居民與業者的感受又不同；而就環境面來說，媒體觀光產生了許多負面的影響，像是交通擁擠、垃圾問題、自然環境遭受破壞等。所以媒體影觀光帶動觀光熱潮的同時，廣告主、地方政府及業者均必須重視在經濟與環境間取得平衡，並取得當地居民的共識。