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國立臺灣師範大學 社會教育學系 黃靖惠、Hwang Jing Huey所指導 陳正絢的 女性自我認同與名牌意識之研究: （2008），提出深坑國小運動服關鍵因素是什麼，來自於品牌意識、自我認同。
女性自我認同與名牌意識之研究:
為了解決深坑國小運動服 的問題，作者陳正絢 這樣論述：
品牌的使用已在日常生活中成為不可或缺的角色，生活中品牌經驗氾濫，名牌似乎成為一種對自己或對他人的個人價值判斷的方式，而如此的名牌符號的使用可否真能滿足或是幫助個人認同真實的自我，為本研究想要探求的議題。因此本研究以20至35歲的上班族女性為研究對象，以深度訪談的方式來探討自我認同與名牌互動之情況與意義。 本研究的整理歸納如下： 一、在女性名牌意識及經驗之分析方面發現，名牌的定義因人而異，而名牌意識及使用與同儕、大眾傳媒的普遍與催化有關；最後名牌的經驗會促使使用者更加重視名牌。 二、在女性自我認同與名牌意識間的互動情形方面，名牌成為自我認同過程中的媒介，如名牌能帶來自信心的提
高、自我的肯定、幫助自我的印象整飾，並能提供人際關係的建立，因而產生自我歸屬感。亦即自我透過名牌的使用，肯定自己、區分出並呈現出獨特的自己。然而，在如此的使用過程中，它是矛盾的。因為名牌的普及化應該是消滅階級，但是卻更反映出社會的階級觀。 三、探討名牌意識如何影響女性對於他人看法方面，名牌是在職場上建立它人第一印象看法的重要評估媒介，對於使用相同品牌的人與不相同品牌者相較下，會對相同品牌者較有好感。