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韓國音樂產業行銷策略之研究-以經紀公司旗下樂團為例

為了解決滬江小d韓語的問題，作者夏尚瑋 這樣論述：

根據國際唱片業交流基金會(IFPI)公布的《2015數位音樂報告書》，顯示2015年全球音樂產業的總營收增長3.2%，而亞洲的整體音樂市場銷售收入卻下降了3.6個百分點。但在亞洲所有國家中，韓國的音樂營收卻出現強勢的正成長，比前年增長了19.2個百分點，展現出韓國在流行音樂產業上的強勁實力。觀察韓國流行音樂產業成功的關鍵，可以發現韓國的經紀公司在行銷策略的運用上相當成熟。本研究希望能藉由分析韓國經紀公司的行銷手段，幫助台灣唱片公司成功進入國際市場。本研究以行銷4P策略作為理論基礎，透過「文獻分析法」及「個案研究法」分析韓國和台灣的經紀/唱片公司在行銷策略上的差異，並作為台灣唱片公司的參考依據

，發展出台灣自己的行銷推廣策略。經過本研究整理及歸納之後，可以發現台灣的流行音樂產業在「流行音樂商品的產製」、「音樂產品的推廣方式」，以及「音樂人才的培育」上出現了很大的問題。因此本研究建議台灣唱片公司未來在使用行銷策略時，可以著重在「強化產品品質」及「建立高效率的推廣方式」，積極讓台灣的音樂拓展到全世界。