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身心靈產業之商業模式設計

為了解決無極養生氣功的問題，作者涂芳瑜 這樣論述：

隨著社會發展與經濟成長，現今人們有越來越多的時間與金錢參與各項運動及休閒活動；加上全民健康意識抬頭，以及對高生活品質的追求，運動服務業之需求逐漸增加。隨處可見相關的書刊和課程，透露出現代人對自我身心探索和調整的需求。由於身心靈產業特性相較一般實質性的產品較不相同，身心靈產品具有下列以下特性，它是一個需要長時間參與，並且依據參與時間不同會有不同階段歷程的體驗。而且身心靈產品相較其他實質產品無法直接體會到實體，並無法當下得到效益，導致推廣上的困難。過去有關於經營模式的研究大多於研究一般企業為主，所以本研究分別針對四個身心靈產業個案的經營模式作為研究，研究發現身心靈產品與服務特性會影響價值主張、身

心靈產品與服務與前端經營模式之關係，而身心靈產品服務特性也會影響價值主張的調整。