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雙北地區中途咖啡廳消費者對善因行銷、商店環境與領養意願之研究

為了解決狗狗咖啡廳桃園的問題，作者謝宜均 這樣論述：

少子、高齡化及不婚主義使人口結構產生變動，國人飼養貓狗比例增加，但因缺乏結紮觀念及飼主責任，棄養也逐年攀升，造成收容所爆滿。中途咖啡廳是「流浪貓狗中途之家」與「咖啡廳」透過商店整合，不僅增加領養流浪貓狗的管道，更以社會企業立足，販售賺取永續經營利潤。本研究目的旨在探討中途咖啡廳消費者對於善因行銷、商店環境與領養意願之研究，參考國內之相關文獻，編製出「雙北地區中途咖啡廳消費者對善因行銷、商店環境與領養意願之研究」問卷作為研究工具，透過曾經造訪中途咖啡廳之消費者，進行立意抽樣且不記名方式進行問卷調查，於2019年3月1日至4月26日發放問卷，共發放408份正式問卷，剔除無效問卷22份，總樣本數為

386份，有效回收率為94.6%。統計方式以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及皮爾森積差相關分析進行資料處理與分析。研究結果如下：一、消費者人口特性以「女性」為主；年齡「21至30歲」；教育程度「碩士」；職業「學生」；平均收入「20,001元至50,000元」居多；到中途咖啡廳之動機為「親近動物」；店家資料來源以「社群網路」為主要之消費族群。二、不同「性別」、「年齡」、「職業」、「個人平均月收入」及「店家資料來源」上呈現顯著差異。三、中途咖啡廳消費者對於「善因行銷」、「商店環境」及「領養意願」間呈現顯著的正相關。本研究建議未來可針對社群網路分析探討消費者領養經驗，進一步瞭解消費者領

養所重視之因素，以提供給相關業者參考，增加消費者領養意願。