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美容護膚市場之探討- 於桃園地區之實地研究

為了解決理膚寶水b5屈臣氏的問題，作者許文芳 這樣論述：

中文摘要本研究想探討美容護膚市場產品的消費者屬性，探討的問題，包括美容護膚行業的消費者常去什麼地方購買相關商品，有關商品促銷方式，消費者的年齡、教育背景、收入情形等因素的不同，對購買商品的態度有什麼不同，近年來，所謂「醫美」進入美容護膚市場，對傳統的美容護膚行業構成影響，採用醫美保養自己和傳統人工美容護膚的情形怎樣？本研究案的執行者為研究所在職生，本身在高職美容科任教，除應該瞭解市場情況為職責，更加應關心受教學生將來的出路，因此探討上列問題有實際的需要。本研究因為要瞭解大眾的實際情形，因此採用量化的調查，以統計分析得到探討的答案。探討地區為研究者任教的桃園地區。調查對象的抽樣，因屬個人研究，

人力、經費均有限，所以採用方便抽樣的方式，請人數多的工作場所員工，參與社區聚會活動的民眾，共獲得375份有效問卷，運用 SPSS 12（社會科學統計軟體Statistical Package for the Social Sciences）統計操作，統計分析後，得到下列具體結果：1. 購買美容商品的地方，最多是百貨公司專櫃，其次是美容護膚坊，共佔有50.6%。接著到開放式的賣場，就是販賣各種家用衛生、保健，保養品的商店，例如屈臣氏，愛買等商店。2. 受歡迎的商品促銷方式，有贈品及打折最受歡迎，其次是購買商品有免費護膚保養服務。3. 常到美容護膚坊、醫美中心的受測者比例分別是，傳統的美容護

膚坊71.5%，醫美中心54.4%。4. 研究發現，重要的商品促銷，應重視的是附帶有贈品、打折等，消費者可以得到額外好處很重要。至於會威脅的美容護膚行業的醫美的興起，傳統的美容護膚應以親切的服務，形成親密關係，做為吸引長期客人的用意，強調長期的效果，同時也注意開業的工作場所，裝潢布置具有現代摩登的氛圍，讓客人感覺專業可以信任。關鍵詞：美容護膚，醫美，美容醫學