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國內遊客對目的地意象與行為意圖之研究－以嘉義縣竹崎公園暨親水公園為例

為了解決竹崎天空步道親水公園的問題，作者胡月玉 這樣論述：

　　本研究以目的地意象及遊客行為意圖之關係為研究目的，以嘉義縣竹崎親水公園內的遊客作為調查分析對象，採用便利抽樣與人員現場訪問的方式，共發放400份問卷，回收有效問卷為382份，有效量回收率為95.5％。以SPSS 19.0 版套裝軟體進行分析，係採用敘述統計、t 檢定、單因子變異數分析、皮爾森相關分析及迴歸分析等方法進行資料處理與分析。　　研究結果發現：1.在竹崎公園暨親水公園內遊客以女性、30到40歲、學生、教育程度在大學以上且居住地在南部者居多。2.遊客旅遊特性方面，以初次到訪、汽車、停留2小時左右、和家人親戚同伴、旅遊花費為300元以下為多數。旅遊活動類型以欣賞風景為主，透過親友告知

為得知旅遊資訊的首要來源。3.不同年齡、居住地、教育程度、旅遊次數、旅遊同伴的遊客在目的地意象上存在著顯著性差異。4.不同年齡、居住地、教育程度、交通工具、停留時間、旅遊次數、旅遊花費的遊客在行為意圖上存在著顯著性差異。5.目的地意象與行為意圖之間存在正向的關係。6.目的地意象構面能預測行為意圖。根據研究結果提出行銷與推廣策略，以做為相關管理單位經營管理之參考建議。