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重生的設計：可持續的品牌戰略

為了解決統一 精工 104的問題，作者（日）宇治智子 這樣論述：

日本著名設計師宇治智子在本書中分享了20多年的品牌設計經驗。本書以西元742年創立的日本福島縣的千年老字型大小包子店的設計&更新專案為主要實例，講解了呈現作者對品牌、設計和管理的思考。既分析了蘋果、星巴克、伊勢丹、藍瓶咖啡館等知名品pai的經營哲學，又從設計實踐出發，無私藏私地傳授了成功塑造可持續品牌成功的關鍵秘訣因素、,包括可擴展的設計系統和設計指導路線。在本書的設計指導下，你既可以讓老店重獲新生，又可以讓新店客源火爆！   宇治智子（UJITOMOKO），株式會社UJI PUBLICITY董事長兼藝術總監。畢業于日本多摩美術大學，曾擔任三菱電機、日清食品、服部精工等知名

企業的設計創作創意策劃。1994年創立株式會社UJI PUBLICITY，主營設計經營戰略，。通過運用促銷、品牌設計等手段使許多企業和老字型大小店鋪成功轉型，是視覺行銷的宣導者。她一直積極zhi力于向世界推廣老字型大小店鋪和美好事物。著有《培養設計感》《視覺行銷戰略：用視覺的力量解決問題》《熱銷設計的策略》等多本著作。   第1章 重新定義標誌，世界將煥然一新！／ 1 1 老店的設計更新／ 2 包子店製作布丁，有何不可？／ 2 為了生存，老店應做出什麼改變？／ 4 解決意外的切身的“設計存在的過多問題”／ 8 2 從設計戰略的視角思考更新／ 9 標誌的設計更新無法一次性完成

時的解決對策／ 9 設計戰略是降低成本的捷徑／ 10 如何既重視現有顧客群，又招攬新顧客／ 13 3 把握現狀和創作新理念／ 18 推薦——設計資產的模組化／ 18 實踐——一看便知的圖形分析／ 19 再次確認自己所處的位置，引導出新品牌形象（理念）／ 20 4 尋找潛在市場並進行設計／ 22 設計以下流程，即讓買布丁的人買包子，而非讓買包子的人買布丁／ 22 在沒有工具、標誌的案例中，應該以什麼為起點？／ 23 通過“地區名× 專案名”的組合，設計潛在市場／ 25 5 思考識別設計的基礎／ 28 識別設計的基礎就是要素和系統（組合）／ 28 …… ②把時間當作夥伴／ 30 ③從開頭做起，使其

成長／ 31 在充斥著“特產”這個競爭激烈的市場，如何讓他人購買自己的產品／ 34 第2章 利用“設計更新”提高銷售額的策略／ 37 1 構築設計系統／ 38 賣的不是包子，而是屜屋皆川點心店的品牌／ 38 把設計當作由要素組成的系統（思維）思考／ 39 戰略性地制定設計要素／ 41 2 思考宣傳設計／ 43 理解女性的行為模式，戰略性地進行設計／ 43 特產設計更新的注意事項／ 46 “價值在於小巧”的設計方法／ 49 零失敗的“小包裝”設計過程／ 51 3 思考商品模型 其一／ 53 反復試製包裝紙，逐漸發現品牌強項和應有的姿態／ 53 爽快修改不妥之處／ 54 為進行購物袋測試而採取的

佈局樣式／ 55 4 思考商品樣品 其二／ 57 小卡片就是品牌證書／ 57 品牌設計的字體——超基本的三原則／ 58 如何不為不斷變化的廣告趨勢所左右／ 60 5 利用設計傳達品牌資訊／ 61 利用品牌識別開展宣傳活動／ 61 巧妙設計看似質樸的品牌資訊，以引人注目／ 62 對設計精益求精，把品牌識別持續應用到促銷季上／ 63 類比環境、重力、密度——從標誌設計擴展到包袱皮、布手巾、圍巾、 印花大手帕設計／ 65 6 化靈感為實體／ 67 什麼是創新性跳躍／ 67 解決問題的設計／ 69 把不完備的創意當作精髓予以吸納／ 71 使好創意完美地著陸／ 72 7 製作何物？制定什麼樣的戰略？／

73 不以完美為目標，安全快速地進行測試／ 73 利用媒體模擬來模擬戰略／ 74 向產品（產品設計）落實／ 75 把不足當作機會／ 76 第3章 設計的產生過程／ 77 1 摸索——聯動周邊資訊和設計理念／ 78 選擇中心圖案／ 78 考慮平衡／ 81 使用字體／ 83 2 創造——明確方向、提高創新力／ 85 定義色彩／ 85 注重質感／ 87 把形態形象化／ 88 3 分類——根據範疇、檔次、類型劃區分，刪掉無用的方案／ 91 高檔感僅因留白而改變／ 91 確認檔次提升戰略／ 92 利用檔次和類型指明設計方向／ 93 4 導入——思考導入階段性的劇本（時間性的設計）／ 96 品牌標誌的潛

力／ 96 與專案聯繫起來，培育設計的版本升級／ 97 5 擴散——思考設計規劃／ 99 強化品牌的設計規劃／ 99 思考設計的規則性和一次性／ 100 要製作設計指導方針而非設計說明書／ 101 展開圖形／ 102 6 展開——對品牌設計再定義／ 104 思考設計模擬以擴展識別度／ 104 品牌設計再定義的時機與要點／ 105 何為動態識別設計系統／ 106 第4章 可擴展性 & 動態標誌的應用／ 107 1 思考瞄準未來的標誌識別／ 108 如何提高標誌識別的精度／ 108 預測未來可能發生的事／ 110 目前媒體的最佳適應性（響應）和未來的擴展性（可擴展）／ 111 2 思考適用於各種

媒體的標誌設計／ 114 如何使標誌穿梭於各種媒體設備及街頭風景中／ 114 品牌資訊和介面上的設計指導方針／ 115 根據企業、地域品牌化等目的制定不同的設計指導方針／ 115 3 在設計中控制物與空間給人的印象／ 122 商品包裝和店鋪設計的密切關係／ 122 設計體驗的色彩管理／ 123 如何使印象的統一性和獨創性共存／ 126 4 避免品牌設計被周圍埋沒／ 127 何為不會被周圍環境埋沒的品牌設計／ 127 重新定位設計和特徵（如何在展覽會的設計上彰顯自己）／ 129 事先定好迷失後可以返回的起點／ 131 5 商品廣告的基礎和守護品牌識別的促銷創意／ 133 商品廣告和品牌識別／ 1

33 原生廣告和品牌新聞學／ 134 培育、守護品牌識別的燈光和角度／ 134 把調性應用到品牌重塑的戰略中／ 136 6 思考顯示器上的品牌設計／ 139 守護品牌識別的介面設計／ 139 如何在簡潔的畫面中突出品牌的顏色／ 140 把操作和劇本語言化之後再進行視覺化／ 141 7 設計用戶的體驗價值／ 143 設計體驗價值的必備條件／ 143 向各類專家諮詢意見／ 144 作為用戶進行評論（權衡最終設計的AB 測試）／ 145 第5章 製作最迷你的設計指導方針／ 147 1 定義身份識別／ 148 2 決定中心軸圖形（要素）／ 149 3 想像實際使用場景，擴展設計／ 152 4 定義能

夠統一品牌形象的氛圍／ 153 5 擴展設計識別，開拓新的可能性／ 155 本書重要設計理論和設計術語／ 156 後 記／ 157 參考案例、製作者資訊、使用圖片版權／ 158 參考文獻、網站／ 158   前言 “為什麼要製作布丁呢？” 或許是受到地方創生政策的影響，近幾年，北至北海道的北見市，南至九州的鹿兒島市，來自地方的設計行銷演講邀請及與地域品牌相關的設計諮詢等逐年增加。地域品牌資產的有效運用、新產業的創造，以及相應的雇用對策、新產品的開發支援等，都迫切需要“設計的力量”。 福島縣會津下鄉的日式點心老店手工製作了一款新產品，即“利用當地特產製作的高級布丁”，我

們收到的委託，便是為它的包裝設計提供開發援助。即便是一個小的設計委託，小到能用快遞輕鬆寄送，我們也必定趕赴當地，考察周邊環境、供貨廠商，在確認現有顧客群及銷路之後，再進行創作設計（設計界也稱之為設計研究或創造性研究）。 大內宿是深受國外遊客青睞的觀光景點之一，現在仍有許多稻草屋頂的民居。沿著會津街道而建的筱屋皆川點心店就在大內宿的不遠處。我們初次到訪是在2013年的夏末。“主力商品包子該怎麼辦呢？可以不對老店原有的品牌產品採取重生措施嗎？” 這是我在這個包子老店案例中產生的一個小疑問。一開始就讓人躍躍欲試。不過，我以這個小疑問為契機，開始進行“把新產品開發向品牌重塑的方向擴展，並解決問題”

的嘗試，結果它與後面接踵而來的老店及地域品牌重塑、商業整合方面的設計更新框架聯繫了起來。這時我發現了一種模式。 它對此前我作為設計師在長年活動中感受到的大的困惑做出了解答。例如，在大企業新產品的商標製作，以及與廣告宣傳等相關的活動中，“為什麼不對主品牌（主軸）採取重生措施，而僅對細枝末節的市場行銷大張旗鼓卻又在瞬間偃旗息鼓呢”？，對此我有了一個明確的答案。 這是一項小至個人商店，大至大規模的組織都可以使用的設計戰略。以筱屋皆川點心店為例，它就利用擴展性設計系統把各個產品聯繫了起來，不僅開發了具有老店特有歷史感和格調的布丁，同時還提升了持續迎接新挑戰的日式現代風味包子店的“品牌價值”，終完成了

一箭雙雕的設計更新。 本書將以介紹能創造高於成本價值的“設計的用法（價值創新）”為核心，在文末提出了擴展性設計指導方針（精簡版），後還介紹了從限時優惠活動的標誌設計的戰略方案中選取的“觀光協會的網站更新”“與地域品牌相連”等新實例。 當然，除了故事，還利用了邏輯及框架結構進行說明。因此，非設計人士及不太涉及品牌設計的設計人士都可以輕鬆閱讀此書，從而掌握“設計戰略規劃”的技巧。相信你可以從本書中獲得一些啟示，通過設計使自己及顧客邁向成功。 我就穿插著開發趣事，先從包子店發生的實事講起吧！  

神聖與精致：良渚文化玉器研究

為了解決統一 精工 104的問題，作者蔣衛東 這樣論述：

良渚文化的獨特性表現在聚落形態、宗族構成、社會生活、宗教觀念、禮儀制度、藝術情趣等考古學文化的方方面面，而導致這種文化獨特性的原因又牽涉到地理環境、氣候條件、經濟類型、生產方式等方方面面。《良渚文化研究叢書》是以考古發現和出土的大量信息資料為素材，挑選和邀請在良渚文化研究各個不同領域內卓有成績的中青年專家，就各自擅長的專題進行較深入的研究，然後撰寫出版相關專著，旨在通過對良渚文化物質環境和精神世界諸多方面子課題的系列研究，由點到面，構築起對良渚文化全面和縱深研究的較完整體系，深化對良渚文化和良渚遺址的總體認識。以全新的角度和合理的詮釋，賦予斷簡殘片式的考古資料和信息以全新的

生命力，部分復活和建構起四五千年前良渚文化人與人之間、人與遺跡之間、人與器物之間、人與事件之間相生相伴的場景和細節。 本書對良渚文化玉器進行了研究。 作者簡介： 蔣衛東，1967年2月出生於浙江海鹽。1989年畢業於北京大學考古學系，現為杭州良渚遺址管理區管理委員會文物局副局長、研究員。長期從事浙江北部地區史前遺址的考古發掘與研究工作，與良渚文化結緣尤深，已發表學術論文40余篇，主編《新地里》、《良渚文化：文明的實證》等書。

HSP26啟動子表現 啟動子表現 HSP104之 Kyokai7的酒精發酵

為了解決統一 精工 104的問題，作者彭康仲 這樣論述：

同步水解發酵(Simultaneous saccharification and fermentation, SSF)被認為是重要的酒精工業製程，由於此程序能有效減少生質纖維酒精之生產成本。但纖維素之水解糖化溫度大於酵母菌發酵的最適溫度。所以建立一株能在高溫環境中發酵的酵母菌為一重要之課題。由於高溫會破壞細胞內蛋白質之氫鍵及凡德瓦力，進而造成錯誤摺疊的蛋白質增加，大幅減少菌株存活率。而目前已發現熱休克蛋白（HSPs）可以幫助蛋白質重新摺疊以維持細胞機能而提高菌株存活率。在HSPs中，HSP104 的表現已證實有助於提高細胞在高溫下的耐受性，但HSP104在高溫時僅能被短暫地誘導產生，而無法在

高溫下持續維持菌株存活率。先前，我們已成功在Kyokai7中使用同源重組的方式置換HSP104啟動子為HSP26啟動子而產生菌株Kyokai7-HSP26p。在此將透過實驗證明Kyokai7-HSP26p在葡萄糖消耗速度，和乙醇產率以及細胞存活率方面皆優於原生菌種。