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強勢品牌成長學：從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌

為了解決銘 傳 大學商品設計 學 系 評價的問題，作者王直上 這樣論述：

數位時代，更要鞏固消費者的品牌認知！ 第一本用科學證據解讀消費行為， 帶你從策略到實踐，完美打造強勢品牌！ 　　當行銷環境與媒介不斷更新迭代，同時也考驗著行銷人員的市場觀察與策略運用。同樣一件白T恤，為什麼印上Nike的商標可以多賣好幾百元？看似平凡的拿鐵，為什麼裝進Starbucks的杯裡就覺得別具格調？而廣告少到屈指可數的Muji，為什麼依然人盡皆知？這就是品牌的效應，當知名度愈高，人們愈容易想得起來，就更容易受到偏好，也就有更多機會被選擇，於是擁有最大市場占有率。 　　★資深廣告人、奧美23年品牌管理經驗大公開 　　作者王直上曾服務於奧美集團23年，擁有豐富的品牌管理經驗，在本書

中，他透過大量的科學證據與案例，從科學的角度，透過心理學、行為經濟學、大腦科學等新發現，架構出品牌策略的思考模型、組成方式以及操作技巧，帶讀者用清楚簡單的邏輯，重新認識走在世界尖端的品牌新科學。 　　★品牌策略＋品牌落實＝品牌恆星，六大步驟打造持續成長的強勢品牌 　　品牌策略是為了解決生意問題而存在，而「品牌的生意要從哪裡來」則是對品牌策略最關鍵的指導，如此才能明確WHO（消費者目標）→WHAT（品牌主張）→HOW（品牌聯想），進而落實。 　　而一個品牌要能成功，必須達到「三有」──有名（Fame）、有情（Feeling）、有形（Fluency）。「有名」即能讓人容易想起來的重要東西，是品牌

滲透率的推力；「有情」即能帶來正面情緒的就是好東西，是品牌市占率的成長力；「有形」即能快速順利辨識的就是好東西，是品牌的溢價能力。根據研究，在人們的認知中把「三有」經營得愈突出的品牌，生意就愈好。 　　作者王直上將這三項品牌的關鍵落實工作（「三有」），整合到品牌策略的規畫思考中，構成「品牌恆星」。「品牌恆星」中含括打造品牌的六大步驟，清楚易懂、容易上手。 　　★大企業、小企業、一人公司、代理商的最佳品牌工具書、行銷寶典 　　透過「品牌恆星」每一個步驟的實際教學與演練，佐以豐富大量的案例說明，作者王直上以其個人豐富的品牌專業，針對大企業、小企業、一人公司或廣告代理商提出各自的因應使用指南，既是

好用品牌建立工具書，也是有效行銷最佳寶典。 本書特色 　　第一本從行為經濟學談品牌價值之書，全新視角解密消費行為！ 強勢推薦 　　別蓮蒂（國立政治大學企業管理學系教授） 　　宋秩銘（奧美集團大中華區董事長） 　　周品均（唯品風尚集團執行長） 　　許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官） 　　許菁文（安索帕集團中國區首席執行官） 　　傑哥（只要有人社群顧問執行長） 　　葉明桂（台灣奧美首席策略顧問） 　　劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 　　鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁） 　　鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人） 　　鄭鎧尹（iKala共同創辦人暨營運長） 　　顏君庭（Pinkoi執行長） 　

　蘇書平（先行智庫執行長、為你而讀創辦人）   　　這本書能在品牌經營方法上，帶給你一些新的思路、新的觀點，也能為你要的成長帶來一些新的可能性。──宋秩銘（奧美集團大中華區董事長）   　　直上花了大量時間撰寫這本書，該是對品牌這種基本功的重要提醒，是該把它擺在必要而且急迫的重要位置！──鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁）   　　《強勢品牌成長學》這本書……是新一代專業工作者需要補課的品牌基礎教養。──許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官）   　　職業隊的專業內容，透過親民通順的文筆，化為好消化的專業知識，值得大家買一本來仔細拜讀！──葉明桂（台灣奧美首席策略顧問）   　　全聯還在學習如

何把品牌擦得更亮，這本書給了我們一個清晰的架構，好好照著做就對了！──劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 　　願所有行銷人都能透過本書的「品牌恆星」，為自己手上的品牌建構出前行的指南，進而能夠穿越多變的行銷趨勢。──鄭鎧尹（iKala 共同創辦人暨營運長）   　　這是一本回歸行銷本源的書……對每一個想要一探品牌行銷殿堂的人，都能夠有所助益！──許菁文（安索帕集團中國區首席執行官）   　　《強勢品牌成長學》是一本少見且具洞見的品牌書。──鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人）   　　本書帶領我們一步一步地從品牌策略研究，再到設計執行、發布與溝通，實踐品牌的價值，非常值得推薦。──蘇書平（先行智庫執行

長、為你而讀創辦人）

漫筆金心：金庸小說漫畫大系

為了解決銘 傳 大學商品設計 學 系 評價的問題，作者邱健恩 這樣論述：

特蒐！史上第一部金庸漫畫全紀錄 驚豔！生動炫目的金學圖像故事書   　　「漫筆」指畫家畫筆，「金心」即金庸創意，「漫筆金心」就是漫畫家筆下的金庸小說。 　　如果說，金庸小說構築了一個波瀾壯闊、馳騁想像的武俠世界；而漫畫，就是讓玄奇的想像有了落實的模樣。如果說，金庸以萬鈞筆力寫下無數扣人心弦、蕩氣迴腸的故事情節；而漫畫，就是跨界創作人以各自的敏銳心靈，重新用畫面節奏凝鍊或延伸出經典的姿態萬千。 　　透過一張又一張的珍貴圖片（近兩千幅），一頁又一頁的創作揭密，開啟了炫目迷人的時光隧道，六十多年來、一百五十餘種金庸小說漫畫的演變軌跡、版本圖像，盡收眼底。從漫畫「尋找失落的舊版故事」，窺探金庸

的原創奇想；從「漫畫家說故事的方式」，提取有意思的切面，盡覽各家特色。唯有豐富的文獻收藏、扎實的研讀細究，才能將圖像所勾勒的金庸偌大江湖，信手拈來、娓娓敘說。 　　這是史上第一部金庸小說漫畫全紀錄，也是最「好看」的金學圖像故事書！   　　【六大精彩看點】 　　１ 完整蒐羅——首開先河，資料完善，第一部以圖像為主題的金學著作 　　作者為金庸版本研究暨收藏專家，本書是史上第一本以「圖像」為專題的金學研究著作，收錄 50 年代末至 2019 年這六十一年來，香港、台灣、中國大陸乃至日本、星馬地區，150 多種金庸小說漫畫及插圖畫作。尤其是 70 年代以前的漫畫，坊間多半罕見難尋，書中完整呈現全部

書影，以便讓讀者充分理解當年實況。作者還訪談多位漫畫家分享其改編創作的過程，儼然是匯集歷來所有金庸小說漫畫與圖像的「瑯嬛福地」，也宛如繽紛神奇的時光隧道，反映了時代風潮、文化流行的遞嬗多變。   　　２ 視覺饗宴——近百位畫師，近二千張圖片，生動描繪金庸的江湖世界 　　本書所述「漫畫」泛指廣義的圖像，含括：搭配小說的插圖和封面插畫、連環畫（一頁一圖或一頁兩圖）、連環圖（一頁多圖，指受日本影響、有動作分鏡的漫畫）、水墨畫、動畫，以及跨越小說之外的「二次創作」及周邊產品，包含：搞笑漫畫、同人漫畫、電玩遊戲設定畫集、桌遊卡、郵票、尪仔標（香港稱「公仔紙」、大陸稱「啪叽」）等。近 2000 張珍貴圖片

、近百位畫師繪者的作品齊聚一堂，生動描繪了金庸筆下的江湖世界，是金迷們攬勝必蒐的視覺圖鑑。   　　３ 文獻揭密——從最早的插圖到最新的漫畫，尋索圖像創作的流變與里程碑 　　你知道現存最早的金庸小說漫畫是哪一部嗎？台灣最早的金庸漫畫在 50 年代即已面世？第一本全彩色的金庸漫畫是哪位名家的作品？漫畫改編最多的又是哪部金庸小說？本書【上篇．歷史說】梳理了金庸小說漫畫的發展脈絡和演變軌跡，並且揭示每個時期畫家所樹立的「里程碑」，比如：最早出現的插圖、首次在報紙連載的漫畫、第一本標明「金庸原著」的漫畫書、史上唯一的金庸小說動畫……，乃至於 2019 年最新問世的漫畫，也是短篇小說《越女劍》的第一本漫

畫《猿女天仙記》，畫家是馬來西亞人。   　　４ 創作考掘——以圖為證，重現失落的舊版故事，突顯作品的改編特色 　　70 年代以前的金庸漫畫，以舊版故事為改編底稿，許多修訂版、新修版中被刪除的部分，正好可以透過漫畫重新認識，進而探索金庸的創作原型與修改想法。比如在舊版《倚天》，原來張無忌會使降龍十八掌其中三招，是謝遜傳授給他的，張無忌共使用四次降龍十八掌；又如《倚天》舊版中的玉面火猴，《射鵰》舊版中「黃蓉智擒血鳥」、「蛙蛤大戰」等異獸情節，作者特地擷取相關漫畫內頁，重現這些消失的情節或人物。此外，作者介紹的重點，強調漫畫家對原著的理解與判斷、對情節的取捨與側重，並且交代作品的歷史背景與創作背後

的故事，藉此突顯改編的特色。   　　５ 驚喜彩蛋——集合各家版本的俠士身影、武打丰姿，一次盡覽 　　【中篇．逐部說】按金庸小說名稱分類，先條列出作者精心整理的版本圖表，方便讀者綜覽每部改編漫畫之書名／作者／年代／出版社／出版地／冊數／頁數／開本等，繼而深入介紹各書的敘事手法、改編特色與創作背景。篇末更附有「彩蛋」，薈萃各家筆下的俠士身影與武打丰姿，如：江南七怪、張三丰與武當七俠、神仙姐姐玉像、陳家洛的奇門兵器、獨孤九劍、火焰刀對六脈神劍陣、小龍女「天羅地網勢」……等人物造型、兵器設定、武功招式的精采畫面，供讀者對比和欣賞。   　　６ 首度曝光——從未出版的畫家手稿、李志清最新水墨畫作，先睹

為快 　　本書不只讓許多失傳的早期漫畫重見天日，也包含了首度曝光的作品——獨家收錄 60 年代台灣漫畫家從未出版的手稿《驚虹劍》（改編自《碧血劍》）、香港「鄺拾記報局」發行的普及本《神鵰俠侶》111 冊與《倚天屠龍記》113 冊封面全輯、台灣漫畫家紀厚博先生交由作者於書中發表的文章〈金庸小說．台灣漫畫〉。「香港漫畫研究社」創會成員楊維邦先生為本書撰寫的序文，詳細論述上世紀 10 年代至 90 年代，香港的漫畫創作與大中華地區、東南亞各地的關係，讓讀者更加了解金庸小說所處的社會，如何影響金庸漫畫的創作。此外，目前唯一擁有金庸書面授權的畫家李志清先生，特別應作者之邀，以《越女劍》為題為本書繪畫封面

。 名人推薦 　　楊維邦（香港漫畫研究社創會成員）： 　　邱健恩博士從五十年代的港產連環圖畫，而至 60 到 90 年代的港台及大陸各種翻版及授權漫畫均有搜羅，並作了梳理及抽絲剝繭的分析解讀，更找來當事人現身說法。漫畫以外，還涉獵到鲜為人談論的小說插圖、封面畫、水墨創作、公仔紙以至現今世代的桌遊圖像、郵票設計，均有所論述，不單止给金庸作品的周邊產品作了個周密的補白，也给港台大陸的漫畫史作了個重要的補白。是漫畫作品這幾十年如何與金庸小說「同行」，同闖高峰的最佳見證。   　　林保淳（台灣師範大學國文系教授，中華武俠文學學會會長）： 　　這書分從歷史與專書分述，按圖詳解，剖析新舊，將一百五十多

種、二千張剪影的金庸漫畫，從漫畫家的訪談、畫風的探究、畫作的品賞、小說與漫畫的區別，到整個金庸漫畫歷史的流變，都覶縷娓說的《漫筆金心》，終於要面世了，無論從武俠漫畫的研究，或是金庸小說的研究而言，都可以說是破天荒的一部鉅作，漫畫金庸雙獻功，無疑是具有里程碑的意義的。   　　馬銘浩（淡江大學中文系教授暨圖像漫畫研究室主持人）： 　　在金庸所建構的中華武俠體系裡，不同的文創產業都能依附而生，衍生出強大的文化生命力和產業價值。本書所收藏、紀錄的，不只是一般的漫畫，更是華人漫畫史裡的瑰寶。本書的另一重大意義，是集文學、文獻、文創於一身。無論是文學研究，還是文創研究，都必須始於文獻收集與整理。作者是資

深漫畫收藏家，又具備文學閱讀根基與文獻考證功底，三方面交相結合，確能把這個題材發揮至極致。

魅力工學探討漢字設計之三境

為了解決銘 傳 大學商品設計 學 系 評價的問題，作者徐緯驊 這樣論述：

生活中各種設計，不論是廣告看板、抗議標語、封面包裝、平面設計，甚至是藝術品，皆常與文字相結合呈現，而設計就是個心理學，深入目標群體內心撥動心弦產生共鳴。使其設計與之情感相互聯繫。而每種文字大小、粗細、書寫表現各不相同，尤以漢字書法的表現更為多元，其中文字的表現常對映著我們內心的狀態。而表述內心狀態心境的研究有許多，但以東方古典文學相結合的卻甚少。在中國古典文學中常有敘明人生心境感受之詩詞文章，雖敘述方式不同但情感卻殊途同歸。如本文所選的《指月錄》其中講述人生三境界的部分作探討。將人的心境變化分為三種階段，分別是觀山是山、觀山非山、觀山仍為山。人一生皆離不開此三境，猶如將三境區分了人們的感

受狀態，也等同區分了內心市場區隔。運用此三境結合設計創作示意，找出適合的模式探討。雖在生活中能表達訊息及情感的有許多，其中文字是用來表達概念及情感最直接的媒介，因此在設計時，文字的運用常是影響及表達之關鍵。我們常說字如人心，我們的內心所賦予的情感常會不經意的表露於文字之內，而我們觀看的文字常又回饋於我們的內心。文字隨著時代演變和設計領域的開拓，從早期訊息、情感的傳遞，提升為更高層次的美感表現。因文字具有象徵性的意義，而中文字更是如此，其外在的形式與意涵，就能藉由漢字設計表現出文字美感及強化隱含的意義。 漢字具有豐富且多元美感的特點，本身即具有藝術性，為設計的理念源頭也為其設計中的獨特表現

，每一個筆畫都是美的構成，展現出特殊的形式美感。從信息化的傳遞、視覺藝術化的美感，這是其他視覺元素所不能比擬的。而心理學中常會透過文字去了解被觀察著的心理狀態，在本篇探索《指月錄》之人生三境與文字間的情感聯繫。字體在三境間與情感密不可分，在第一境見山是山，見水是水的感受趨向於楷書的正體字，方方面面有所拘束，卻也是學習的根本；第二境見山不是山，見水不是水猶如行書般的灑脫，慢慢在基礎中找出自我的變化；草書又猶如第三境見山仍是山，見水仍是水般的無所拘束，彷彿脫離了原本的框架卻又不失初衷。本研究將漢字的美與《指月錄》中所提之人生三種境界做一結合，瞭解漢字字體的視覺化能夠呈現每種境界的感覺，便於日後運用

此種概念於各種層次的設計之中。