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社群行銷與產品知識對購買意願影響之研究 --以工業電腦可程式控制器為例

為了解決靈芝咖啡直銷的問題，作者藍勝學 這樣論述：

近年來工業電腦（Programmable Logic Controller，簡稱PLC）產業，跟隨社群及行動裝置盛行，當今賣家行銷模式也逐漸改變。從被動式等待買家上門、業務人員挨家挨戶拜訪買家或由經銷商銷售產品的傳統老舊行銷推廣模式，走向網路社群行銷模式，現今工業電腦行銷模式亦是如此。本研究以PLC產品至社群行銷模式，探討善用這社群行銷、產品知識對購買意願行為的影響。本研究之研究對象 ， 主要以既有工業產業 （如發電廠、 化工廠、 鋼鐵廠、 焚化廠、 核能電廠…等) 之從業人員為主，以在 FB、Youtube、Twitter 、Instagram、部落格、 Xuite (隨意窩)、Line

APP等社群使用者為調查對象。 並利用套裝軟體IBM SPSS Statistics 24作為資料分析工具 ，經由問卷調查方式發出352份問卷，回收312份，有效問卷306份。經研究結果發現：1.社群行銷對產品知識有顯著正向之影響2.產品知識對購買意願有顯著正向之影響3.社群行銷對購買意願有顯著正向之影響4.產品知識對社群行銷與購買意願之間具有部份中介效果本研究量化分析研究結果希望實務上的目的，提供相關PLC產品產業，以期提高賣家PLC之效益，賣家在創立社群行銷「虛擬店鋪」的參考依據。

葡萄酒的文化變遷與消費分析-以台灣市場為研究對象

為了解決靈芝咖啡直銷的問題，作者廖欽森 這樣論述：

台灣於日治時期由日本引進葡萄酒，初期主要功能為天皇御賜或宴客之用，民間做為補藥酒之使用。二戰之後台灣政府為解決米穀不足之困境，開始釀造葡萄酒但未受民眾之青睞，直到1960年至1980年國民所得及生活品質有所提升之影響，葡萄酒才逐漸融入民眾生活當中，並成為節慶送禮選項之一。而自1987年政府開放菸酒進口之後，經進口商、代理商強力宣傳之下，進口的葡萄酒逐漸成為台灣葡萄酒市場主流，本研究藉由探討葡萄酒在台灣的發展脈絡，了解消費者與葡萄酒之間的關聯性變化，以及消費文化的轉折因素。發現其影響因素包括：政治、整體經濟、媒體行銷以及國人逐漸對健康之重視。關鍵字：葡萄酒、消費文化、媒體行銷