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提昇手錶品牌形象之設計策略研究

為了解決高登鐘錶台中的問題，作者呂矞絜 這樣論述：

台灣的鐘錶業以民國50-70年代發展最為蓬勃，以ODM、OEM外銷國外知名手錶品牌，隨著全球化之經濟結構改變，傳統代工模式已逐漸失去競爭力，轉型為OBM並運用設計之方式展現優勢與區隔市場競爭等，而品牌形象之建構更是成為企業提昇競爭力之一。本研究主要探討目的為，如何透過設計策略提昇手錶的品牌形象，利用軟系統方法之架構為研究發展主軸，探究非結構化之社會性議題，綜合上述訊息擬定本研究目的(1)瞭解台灣手錶產業實際發展情況做為要點，(2)探究手錶產業之品牌形象建構之方式，(3)建構提昇手錶品牌形象之設計策略概念模式。以文獻探討、個案訪談、問卷調查等結果之品牌形象相關議題與產業現況整理歸納，由設計為主

要核心價值並導入於概念模式，最終呈現提昇手錶品牌形象之設計策略模式。最終概念模式經由手錶業者與學者教授驗證，將其資訊整合與修正據以作為組織執行參考。本研究結論，提昇手錶品牌形象之設計策略概念模式，運用設計策略與手錶品牌分析相關論點與研究，達成建構手錶品牌形象之目的，根據本研究提出概念模式操作與未來研究建議，可供手錶品牌形象建構的組織或執行者之參考。