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國立臺北科技大學 管理學院高階管理碩士雙聯學位學程 耿慶瑞所指導 黃秀雅的 元宇宙對於品牌行銷的影響–以消費者行為及行銷業界觀察切入 (2021),提出HYPEBEAST Pokémon關鍵因素是什麼,來自於元宇宙、行銷、消費者、行為、非同質化代幣、區塊鏈、擴增實境、虛擬實境、混合實境、延展實境、沉浸式、體驗、品牌、第三代互聯網。

而第二篇論文國立中山大學 行銷傳播管理研究所 周軒逸所指導 李祐萱的 感受你的聲音:探討ASMR運用於廣告中之效果 (2020),提出因為有 ASMR、廣告效果、接收時間、說話者性別、產品類型的重點而找出了 HYPEBEAST Pokémon的解答。

接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧:

除了HYPEBEAST Pokémon,大家也想知道這些:

元宇宙對於品牌行銷的影響–以消費者行為及行銷業界觀察切入

為了解決HYPEBEAST Pokémon的問題,作者黃秀雅 這樣論述:

AI 應用從 2015 年開始蓬勃發展,而5G 在 2020 年全面推動之後,已開始影響每個行業,2021年NFT開始蓬勃發展。COVID-19 更加速了元宇宙 Metaverse的到來,我們的生活已經有部分在元宇宙中。 Facebook直接更名為Meta,將他的未來寄望於元宇宙,Microsoft 亦將產品發展重心置於元宇宙。元宇宙是延展現實與未來消費經濟的融合。什麼是元宇宙? 元宇宙會衝擊現實世界的經濟,還是打造元宇宙的新經濟?消費者行為是否正在改變?元宇宙世代是否有輪廓可循?品牌/企業是否應該投資在元宇宙的品牌行銷?本論文主要目的是為了研究元宇宙對於品牌行銷的影響,藉由定義元宇宙、蒐集

行銷業界專家觀點、分析資料以及元宇宙先行品牌的案例,進而找出更多消費者行為趨勢與台灣市場機會。結果發現,在web 3.0 的元宇宙中,消費者的人生定義已很不同,品牌可以建立自己的品牌烏托邦,創造虛擬商品,並推出 NFT 以促進消費者參與。台灣的行銷代理商應該運用台灣優勢,開始建立元宇宙行銷團隊,以重塑廣告主的行銷策略。

感受你的聲音:探討ASMR運用於廣告中之效果

為了解決HYPEBEAST Pokémon的問題,作者李祐萱 這樣論述:

近年來,網路上大量出現以ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) 為名的影片,甚至有人將之當成一種治療憂鬱症及失眠的方法,此一現象引起諸多領域學者好奇。過往研究曾以不同機制解釋ASMR的心理狀態,然而卻缺乏檢驗ASMR運用於產品行銷之效果。ASMR一詞於Google及YouTube上的搜尋量逐年上升,越來越多品牌及業者也紛紛相中此一趨勢,推出以ASMR為名的宣傳影片,然而此舉卻引發不同的反應聲量。因此,探討其背後的運作機制、使用時機及方法就顯得十分重要。本研究以ASMR為主題,基於過去對於ASMR 心理機制的研究,並結合基模一致性、處理流暢度、資

訊處理觀點等理論,探討ASMR運用於行銷領域之效果。本研究採實驗法,共進行三個實驗:實驗一為檢測廣告類型 (ASMR vs. 一般廣告) 對消費者愉悅感、產品態度與購買意願的影響,並檢視接收時間的干擾效果;實驗二在廣告類型的差異中,檢測說話者性別的干擾效果;而實驗三則在廣告類型的差異中,檢測產品類型的干擾效果。研究的重要發現為:ASMR廣告(相較於一般廣告)會產生較佳的愉悅感、產品態度與購買意願,且愉悅感中介產品態度和購買意願的生成;ASMR的較佳效果只出現於較長的接收時間,又說話者性別為女性(相較於男性)、當產品類型為享樂型(相較於功能型)時,將會強化ASMR廣告對愉悅感、產品態度與購買意願

的效果。本研究結果為ASMR狀態與技術運用於行銷領域打開全新篇章,並對ASMR的跨領域研究做出理論與實務貢獻。除幫助品牌及業者瞭解ASMR的使用時機及適用產品類型,對商業廣告行銷具有重要的參考價值外,同時也透過本研究檢視使用ASMR為商業廣告背後的新興行銷手法,幫助消費者更理性的做出了解與判斷,進而做出更佳的購物決策。