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利用模糊層級分析法 探討半導體產業品牌影響因素之分析

為了解決Samsung C&T Taiwan的問題，作者范志旻 這樣論述：

隨著時間的流逝，半導體創新正在發生變化，可以適用於不同的創新業務，半導體業務的發展至關重要，因而開闢了許多新的職位。半導體業務是一個融合了不同創新能力並協調上游，中途和下游提供商的專業能力的行業，並且通常具有較高的進入壁壘 。廠家已投入花費很多精力與成本進入這個行業，期盼永續經營與回饋利害關係人。本研究第一步採用PEST, 五力 & SWOT分析，在美國，日本和臺灣，這些是國際半導體供應商鏈中的關鍵成員。經過最新半導體有關文獻的討論和分析，發現現有廠商已經建立了行業品牌，並獲得了用戶的信任。因此，品牌研究在這個行業是大家一直在探索的領域。考慮到寫作對話和大師談話，本研究使用分析層次結構(A

HP)研究技術對品牌的關鍵指針在半導體品牌的關鍵部件上進行重要性的排序，然後利用模糊層次分析法(FAHP)來分析這些標記之間的聯繫。經調查，有11項顯著結果可供參考，關鍵是要在半導體品牌建設上取得優異的成績，“客戶價值”和“品牌資產”都必須達到一定的水平。本研究發現，半導體品牌策略應以“客戶價值”為核心，解決客戶問題，創造卓越價值，並隨著技術的進步不斷投入新產品的研發，以奠定半導體品牌長期成功的基礎。

社群媒體平台迴避動機:整合觀點

為了解決Samsung C&T Taiwan的問題，作者彭美惠 這樣論述：

社群媒體近年來在全球迅速崛起，鏈結著我們的日常，而其中最具代表性的Facebook在全球的社群媒體中受到使用者的歡迎，其社交模式、個人之間互動的特色更成為新興的生活型態趨勢，改變了使用者的行為模式。更讓社群網路的行為受到關注，創造出迥異於傳統大眾媒體的傳播形態。在社群媒體時代之下，使用者可以主動的去尋求自我的模式，而是不再處於被動的狀態，同時，使用者已經進入一個相互連結、自我的社群媒體環境，實質地改變使用者對社群媒體的行為和觀點，但也衍生了許多的行為發展變化。本研究的主要目的是探討影響使用社群媒體動機的因素，以實體社會關係之研究構面來探討影響社群使用者迴避動機的因素，並利用結構方程模式來驗證

研究假設。並評估測試科技威脅迴避理論（TTAT）對臺灣用戶使用最熱門的社群媒體Facebook（FB）迴避動機方面的適用性和有效性；其次是測試預期後悔和隱私考量對個人在使用FB時，提供個人資訊的迴避動機的影響。目前的研究從技術層面和使用者行為的差異中，傳達了對用戶採用和使用社交媒體應用的迴避動機的看法，這些差異在目前的文獻探討中是被忽略的。研究調查方法收集了台灣線上使用者的數據資料。發放1220份問卷中，共有1200份有效問卷用於資料分析。研究方法使用了結構方程式(SEM)和最小平方法(PLS)分析研究數據結果。研究結果顯示TTAT研究模型中，除了自我效能的因素不顯著外，其他所有的因素如應對評

估、威脅評估，和外加的兩個因素預期後悔和隱私考量，均顯著的影響台灣使用者的迴避動機。根據研究結果，「易感性」、「嚴重性」、「感知成本」、「有效性都」對迴避動機產生顯著的影響。僅有「自我效能」在迴避動機方面並不顯著。再者，本研究加入的二個因素: 「預期後悔」和「隱私考量」都對迴避動機有顯著的影響。每一個因素的構面值 AVE範圍從 0.72 到 0.83，因此滿足收斂效度的每個條件。除了「敏感性」（0.660）和「感知成本」（0.568）之外，六個維度的構面的克隆巴赫係數均超過0.7。組成信度（有時稱為構念信度）是衡量量表項目內部一致性的指標，本研究組成信度的範圍值從0.803到0.921。在測量

模型中，每個項目的因子負荷量遠高於0.7。這代表著每個構面的測量項目有足夠的可靠性和一致性。此外，修改後的研究框架解釋使用者的迴避動機，整體模式在變異解釋量可達667.2%。因此，本研究所提出的研究框架有助於明確的解釋使用者採用和使用社交媒體應用程序 FB 的迴避動機。目前的研究探討了技術和態度差異的看法，這些差異主要在現有文獻中避免了使用者採用和使用社交媒體應用程序的迴避動機。本研究將迴避動機的模式給予傳統的科技威脅迴避理論有更完整的解釋和理論的探討。