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彰化社頭地區織襪業行銷組合之研究

為了解決Stocking sock的問題，作者蕭雅方 這樣論述：

　　彰化縣社頭鄉是台灣織襪產業發展50年以來的大本營，各式各樣的襪子，皆可在社頭找到，故社頭素有「襪子王國」之稱。但是近年面對產業結構變化，全球化趨勢以及新興工業國家之低價競爭，社頭織襪產業業者面臨了轉型問題。　　本研究之目的為探討社頭鄉織襪產業發展脈絡與現況，並析論社頭織襪產業行銷組合變數，提出織襪業未來發展之行銷策略與建議。　　研究方法是透過文獻資料分析，歸納出織襪產業的行銷傳播模式，並透過深度訪談法訪問產業界的業者，根據織襪的產製流程、產品類別、市場區隔、行銷策略以及所遇瓶頸等，運用行銷組合4P分析現階段社頭織襪產業，整理出適用的行銷傳播策略。　　本研究結論從行銷組合4P中得知，社頭織

襪產業行銷策略主要重心在產品的口碑及業界操作方式。在產品口碑方面，要確保襪子品質控管，以及襪子的多機能性，以滿足消費者需求。在業者操作方面，利用店頭銷售、話題推廣、平面廣告、媒體，增加推廣的機會，賺取更多的利潤，藉以持續經營織襪產業。