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國立政治大學 傳播學院傳播碩士學位學程 林日璇所指導 張方瑀的 陪我一起看吧!虛擬實境廣告中代言人共視與互動對廣告效果之影響-以社會臨場感為中介 (2017),提出VOLVO 貼圖關鍵因素是什麼,來自於虛擬實境、廣告、虛擬代言人、廣告態度、社會臨場感、共視、互動性。

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陪我一起看吧!虛擬實境廣告中代言人共視與互動對廣告效果之影響-以社會臨場感為中介

為了解決VOLVO 貼圖的問題,作者張方瑀 這樣論述:

近年已經有多個結合虛擬實境技術的廣告案例出現,虛擬實境特性提供許多種「玩」廣告的方式,因此本研究想透過實證研究了解虛擬實境的特性,是否能產生更好的廣告效果。  本研究探討在虛擬實境廣告中,有無虛擬代言人及虛擬代言人互動性對廣告效果的影響,分為三組以實驗法進行驗證,並討論社會臨場感的中介效果。  研究結果顯示,有無虛擬代言人及虛擬代言人互動性對於廣告效果皆無顯著差異,社會臨場感在互動性與廣告效果之間也無產生中介效果,但在後續分析中發現,虛擬實境本身即為互動性極高的媒介,因此僅虛擬代言人出現就能影響社會臨場感。