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輔仁大學 餐旅管理學系碩士在職專班 賴宏昇所指導 廖卲穎的 烘焙店網站品質以認知易用性及認知有用性對於消費者的態度與行為意向之研究 (2020),提出agoda可靠嗎關鍵因素是什麼,來自於烘焙店、認知易用性、認知有用性、網站品質、態度、行為意向。

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激安!玩日本,1萬元就搞定!

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烘焙店網站品質以認知易用性及認知有用性對於消費者的態度與行為意向之研究

為了解決agoda可靠嗎的問題,作者廖卲穎 這樣論述:

因網路科技的快速發展,使店家察覺到商機,進而建構自家網站,來增加消費者的購物方式、銷售營業額外,還能精簡人力及減低店租成本,加上疫情的推波助瀾,改變消費者的消費模式,電子商務迅速蓬勃發展,更帶動網路購物潮流。本研究以認知易用性、認知有用性兩構面,探討烘焙店網站品質,是否影響消費者的態度和行為意向。本研究採立意抽樣方式進行問券的發放,受測者對象為使用過烘焙網站購物的大學餐旅系高年級學生,先發放60份問卷進行前測,正式施測發放兩種平台各100份,共200份問卷。以描述性統計分析、信度分析、相關分析、成對樣本 t 檢定、迴歸模式來進行假設驗證。依本研究電商與官方購物平台結果獲知:(一)不同購物平台

消費者的使用網站頻率,對於平台的網站品質、認知易用性、認知有用性、態度、行為意向有顯著差異。(二)資訊品質、系統品質及服務品質對不同購物平台消費者的認知易用性有正向影響。(三)認知易用性、認知有用性對不同購物平台消費者的態度、行為意向有正向影響。(四)態度對不同購物平台消費者的行為意向有正向影響。(五)不同購物平台消費者使用網站的認知易用性、認知有用性、在網站品質與態度、行為意向上具有顯著中介效果。發現兩種平台的購物網站之資料內容完整、介面操作便利、提供服務及確保安全性,可提高消費者對購物網站的購買意願。建議企業強化網站資訊內容、提供可靠性與即時回應、提供安全完善的交易機制。