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台灣北部地區兒童汽車安全座椅之消費行為分析

為了解決combi汽座的問題，作者邱文賢 這樣論述：

本研究主要是想探討汽車安全座椅的消費行為與決策，除了進行整體分析外，細部的問題點有下列三項：1. 性別不同的消費者在採購兒童汽車安全座椅座椅時的消費行為及決策是否不同？2. 年齡層不同的消費者在採購兒童汽車安全座椅時的消費行為及決策是否不同？3. 收入不同的消費者在採購兒童汽車安全座椅時的消費行為及決策是否不同？希望藉由問卷調查中的人口統計變數、消費者行為理論、商品品牌價值及消費者決策等問題來找出探討問題的答案。本研究者採用問卷調查方式進行，原本與指導教授討論後預計發放問卷200分，集中北部150分、中部50份及南部50份問卷，但是問卷回收北部有150份、中部2份及南部13份，與指導教

授討論後剃除中部及南部問卷，且北部地區再追加發放30份問卷，故本研究問卷回收一百八十份北部問卷來分析北區男性與女性消費者的購買行為所考慮的因素；年齡層及月收入的不同，是否會影響消費者的消費行為及購買決策。根據調查的結果顯示，家長認為產品品質是家長們最重視的項目，其次考慮的是乘坐舒適性， 而家長購買的動機主要是以法律強迫的規範所以消費者自用為主，消費者可接受的價位落在5,000-10,000元之間，對於採購地點主要是在母嬰用品，其次是百貨公司專櫃。除此之外，本研究結果可供給消費者及一般大眾，在採購兒童安全座椅時做為參考依據，廠商則可依據此研究在未來發展出更安全及適合兒童使用安全座椅，同時滿足家長

的需求。