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以行動研究探討免費抽獎的參與情形-以LINE為例

為了解決fb抽獎活動英文的問題,作者陳冠吉 這樣論述:

摘要 近年來,越來越多產品在以免費的形式吸引消費者前來,舉凡,透過Facebook直播留言抽手機的立即式遊戲抽獎,Instagram的延遲式遊戲抽獎。完成指定指令,例如:發佈限時動態、追蹤指定帳號、標記3位親友等指令後,才算指令完成,並即具抽獎資格。隨著網路與行動裝置的普及,為消費者帶來了諸多的便利,網際網路具有便利、互動、及時與共享的特性,同時有電子商務(E-Commerce)的加入,平台與規模也正在日益遽增,在現今社會中每位消費者皆具智慧型手機的情況下,社群媒體就變成訊息傳輸最佳的媒介,透過Facebook、Instagram、Dcard等平台的進行訊息的傳遞來讓消費者知悉。本研究以行

動研究法進行研究,並以免費為主要的研究主題,於Line@官方帳號上進行抽獎,分享訊息的媒介將以Facebook & Instagram為主,將進行四階段,為期十一週,探討何種免費較具吸引人,並探討在各個階段的活動介入時,何種抽獎的參與數據較佳。第一階段:透過免費的特性,藉由社群宣傳後探討何種免費的抽獎較吸引人。第二階段:透過誘因性口碑行銷的執行後,探討抽獎數據是否有較佳的狀況。第三階段:推播訊息的執行後,探討參與抽獎的狀況是否有較佳的數據呈現。第四階段:以特殊活動執行,探討抽獎狀況是否有較佳的數據呈現。關鍵字:免費經濟、口碑行銷、社群媒體、產品類別、抽獎活動、Line@

社群媒體內容行銷與顧客參與之研究 - 以台灣麥當勞Facebook與Instagram為例

為了解決fb抽獎活動英文的問題,作者沈麗欣 這樣論述:

如今社群媒體盛行的時代,企業紛紛投入社群媒體行銷。眾多社群媒體各有千秋,企業會跨平台進行社群行銷。社群媒體的差異使消費體驗不同,企業為了能更準確透過貼文俘虜消費者的芳心,應針對不同特性及功能的社群媒體,產出其適合的貼文內容。本研究採用內容分析法,以Facebook與Instagram兩個社群媒體平台以台灣麥當勞作為研究對象。再針對兩個平台上的貼文,共計294則,探討兩者在內容上的呈現及其顧客參與度之差異。本研究將貼文內容分成三種類型即資訊性、娛樂性及社交性,同時各種複合類別也被視為內容類型並衍生成共七種類型。顧客參與度的衡量指標為貼文按讚數及留言數。研究結果顯示台灣麥當勞在Facebook上

發佈的貼文內容是以資訊性為主、而Instagram則以同時具有娛樂性及社交性的貼文為主。在顧客參與度分析指出,Facebook上最備受關注的是具有資訊性及社交性的貼文,而Instagram在最高按讚數的貼文是涵蓋資訊性、娛樂性及社交性,最高留言數則是具有娛樂性及社交性的貼文。