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探討YouTube影片特質與YouTuber本身特質對閱聽者的購買意圖與知識分享意願之影響

為了解決hami video評價的問題，作者王夢竹 這樣論述：

現今的社會是網路社群的時代，YouTube 就是多數人每日會使用的社群軟體，廠商企業就看準YouTube 的市場而與YouTuber 進行商業合作，希望透過YouTuber 的影片讓閱聽者在觀看影片後留下印象，並進行購買或分享的行為。本研究主要目的為了解YouTube 影片特色與YouTuber 本身特質對於閱聽者的購買意願與知識分享意願之影響。為了達到本研究目的，以有關看過YouTube 影片的閱聽者為研究對象進行資料搜集。本研究為量化分析並使用網路問卷進行調查，分別採用SPSS 19 分析信度與樣本背景，與Smart PLS 進行路徑分析。本研究採用問卷調查進行資料收集，共回收有效問卷1

10 份。資料分析結果顯示：（1）YouTube 影片特色與YouTuber 本身特質對品牌知名度與YouTuber 可信度產生正向影響。（2）品牌知名度與YouTuber 可信度對購買意願與知識分享意願產生正向影響。最後根據實證結果提出研究發現和實務意涵，並建議後續研究者未來研究之方向。