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行銷企劃最佳實戰

為了解決lg專賣店台北的問題，作者戴國良 這樣論述：

　　作者本身擁有豐富行銷工作經驗及企業管理學識，在本書裡完整地介紹行銷實務理論，並整理介紹海內外數十個行銷實戰的成功案例，歸納出成功關鍵因素、以圖示列出完整架構。以及附有實務報告及提案時應如何撰寫大綱架構、販促時應如何規劃設計等參考用範例。是企業工作者必備的工具書與參考書。 本書五大特色 （1）實戰特色 ──全書以實戰（實務）為取向，很少有人討論。 （2）個案特色 ──全書以企業實例或模擬案例為取向，從個案中，學習到更多實戰作法。 （3）本土特色 ──全書案例以本土企業為主，具有高度熟悉性及易學習性。 （4）國際觀特色 ──但只有本土觀也不夠，必須兼具學習國外知名大企業人家的行銷作法及行銷

策略，才能與世界接軌。 （5）工具書特色 ──本書有一些如何撰寫企劃報告、檢討報告、營運報告或促銷活動案設計等，具有參考使用之工具書特色。 三、本書培養出六大行銷能力 培養出本書讀者們的六大行銷能力： （1）如何分析、評估、思考、形塑及規劃出一個正確與有效的行銷策略之能力。 （2）如何以邏輯性、全方位觀、完整面向的迅速圖示出行銷架構化之能力。 （3）如何增強及提升對各種行銷作法之能力，知道有效的解決行銷問題，達成行銷目標。這有賴行銷作法及行銷Ｋｎｏｗ－Ｈｏｗ。 （4）如何知道下手寫一個上級交辦的行銷報告案之能力。這可能是一個分析案、檢討報告案、未來精進改善案、營運企劃案或販促活動案等。 （5）

如何有效洞察行銷商機之能力。老闆最需要的行銷人員不只是原有的業務活動，而是新的商機在那裡。 （6）如何歸納出每一件行銷舉措的行銷關鍵成功因素（K.S.F）之能力。 （7）最後，總結出為希望一定要培養出每一位讀者朋友們的整體行銷企劃力、行銷策略力、及行銷思考力。這就是您們的『行銷企劃競爭力』。 六大行銷企劃競爭力 （1）具備「行銷策略」能力marketing strategy （2）具備「行銷架構化」能力marketing framework guidelirt （3）具備「行銷報告撰寫」能力marketing report writing （4）具備「洞察行銷商機」能力market oppor

turity （5）具備歸納行銷「關鍵成功因素」能力marketing K.S.F. （6）具備「行銷作法」能力marketing how to do 卓越頂尖「行銷企劃主管」 四、借鏡個案公司∕案例公司，充實自己 　　克蘭詩、薇姿、味全、LG、舒潔、青箭、統一、統一7-11、肯達基、凱諾媒體、香港旅遊員、歐米茄、LV、白蘭氏、花王、P&G、ZARA、Walgreens、COACH、小林製藥、資生堂、ESTEI日用品、麥當勞、Family Mart、Dr.Cilabo、Uriqlo、Yodohashi、可口可樂、NAUTICA、新光三越、維他露、捷安特……等。 1．擴大視野 2．豐富知

識 3．延伸常識 4．增強判斷 5．避免犯錯 6．提高前瞻 7．問題解決 8．做對的事 9．舉一反三 10．融會貫通 作者簡介 戴國良　博士 現職 　　世新大學傳播管理研究專任副教授暨管理學院兼任副教授 　　＜經濟日報＞企管副刊專欄作者 　　台北市政府研考會市營企業考核委員 　　企業界經營管理諮詢顧問 學歷 　　國立台灣大學商學研究所企管博士 　　國立台灣大學商學研究所企管碩士 　　國立政治大學企管學士 　　國家考試 　　民國74年高考企管人員及格 　　民國71年普考財務行政人員及格 經歷 　　曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷 著作 　　企畫案

管理實務 　　行銷管理─理論與實務 　　行銷策略─分析與實務 　　行銷企畫完全攻略 　　國際行銷管理─台商進軍國際市場寶典 　　組織行為學─從企業觀點出發 　　經營策略企畫全書 　　問題解決完全攻略 　　策略管理 　　企業概論 　　管理學 　　整合行銷傳播 　　國際企業管理 　　廣告學 　　電視媒體經營管理 　　服務業行銷與管理 　　企業管理 　　品牌行銷與管理

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個性咖啡店之經營策略－以高雄市 「36味咖啡館」為例

為了解決lg專賣店台北的問題，作者謝智安 這樣論述：

隨著社會經濟的發展，國民生活水準的提升，消費者生活方式與飲食型態逐漸改變，咖啡已成為消費者日常生活中不可缺少的飲品，而且咖啡館也成為許多人生活中不可或缺的角色，使得台灣咖啡消費市場有不斷成長的趨勢。近年來國內外知名企業挾其雄厚資金、管理、連鎖通路等經營優勢，引進不同風格之咖啡連鎖店 (Coffee Chain Store)，迅速擴展版圖，且採用不同策略來吸引消費者來店消費，成功的經營表現亮麗。此外，個性化咖啡店 (Independent Coffee Shop) 也因具有獨特的店面風格與非制式化的經營方式，吸引了特定前來體驗的顧客，讓喝咖啡不再只是重視商品本身與服務，更在意消費過程中所得到的

體驗與感動。然而，在此種激烈競爭環境下，小型個性化咖啡店礙於經營規模小、品牌形象不足及有限的資源，使得的生存面臨一大挑戰，因此，個性化咖啡店要如何在此廣大商機之咖啡市場成功經營、勝出，絕對是一項非常值得深入探討的課題。本研究以高雄市個性化「36 味咖啡館」為研究範圍及對象，透過質化研究之個案研究法，前往本研究個案工作場域中進行觀察、紀錄與訪談，主要研究目的為探討該店之經營策略與營運模式，並找出其目前所面臨的挑戰或問題、提出解決問題的方案。希望本研究結果可以提供其他個性化咖啡店經營者在經營策略上之建議，做為個性化咖啡店及其相關業者未來在擬定經營方向及競爭策略上之參考依據。

摔角王

為了解決lg專賣店台北的問題，作者李國弘 這樣論述：

　　感動正妹的硬漢招式一次學會！　──作家 九把刀 浪漫的人；浪漫的書；浪漫的摔角。──知名歌手 伍佰推薦 　　「……我想要當人間凶器。」 　　來吧來吧來吧 ~ ~ 樂園就在這裡。 　　《摔角王》教你如何把同學摺成紙鶴！ 　　從此對阿嚕巴再也不屑一顧。 　　輝煌、壯烈、人體工學高科技的摔角劇場才是你的美滿歸宿。──作家 盧郁佳推薦 　　作者既抒情又暴力地分析他自己昔日摔角故事的種種鮮為人知的好有意思，是作者動員自己青春的更肉色更令人沸騰而因之充斥偶像劇般多災多難式的動人好看。──本書策畫，實踐大學建築系副教授 顏忠賢推薦 　　為什麼會有人喜歡看兩個穿著內褲的肥男人抱在一起而且身上還流

著汗，濕濕黏黏的，動作也不怎麼雅觀，甚至有點猥褻…… 　　看摔角真的很低能嗎？幾乎只要和人說到「我喜歡看的節目是摔角」大部分的人就不太想聊下去了，特別是女的。 　　從某個角度上來看，那些打鬥、熱血、迫力、男子漢……之類的，真的還有點好笑；可是一場摔角所呈現出來的張力和戲劇性，選手們對於整個場面流暢度的控制，招式和招式之間的施展與承受……其實是常複雜的事情。 　　摔角比較精彩的地方，在於它是把人抓起來摔，這和其他格鬥或武術相比，顯然要花費比較多的力氣和技巧，不過也相對的華麗許多；雖然柔道也是要摔，不過兩者的本質似乎不太一樣，所講求的事情也不一樣，這也是為什麼摔角可以變成娛樂表演的項目之ㄧ，並且花

招百出，而柔道成為運動比賽的項目。 　　摔角選手的裝扮來看，就已經很豐富了，許多像是故事裡的腳色，變成真實的人出現在擂台上，那種「真實感」的欲望，類似李小龍能夠參加比賽或是李連杰參賽一樣；加上每個選手特定的舞台風格和招式，使得「必殺技」這種傳奇性的辭彙變成活生生的事情。當然，一個新的招式出現，必須要有極大的創意才行。 作者簡介 李國弘 　　實踐大學建築設計學系畢。 　　現專職廣告、平面、網頁設計。 　　曾繪製王小棣導演之公視節目「赴宴」場景；設計台北市立美術館網站、實踐大學建築設計學系網站、BENQ手機P30產品網站、LG產品網站、金石建築師事務所、台灣速霸陸汽車網站、SMART汽車網站FLA

SH互動、TOYOTA、日產汽車等車款網站。 　　作品網站http://www.firexit.com.tw/

美食部落格口碑訊息影響消費者到複合式咖啡店消費行為之研究─以台北市國立大學生為例

為了解決lg專賣店台北的問題，作者李沛璇 這樣論述：

國人的飲食習慣改變，使得台灣餐飲業逐漸轉變，更加重視生活品質及午後休閒時段，結合其他餐飲美食的複合式咖啡店在台灣逐年盛行。此外，隨著網路技術的快速發展以及網路使用人口的增加，使得人們溝通習慣改變，網路成為人們溝通和獲得資訊的主要來源。人們透過部落格網路平台記錄生活點滴、陳述各自意見，並進行資訊的交流與討論。近年，越來越多人透過美食部落格文章來敘述並分享自己的用餐經驗，美食的記錄與推薦。本研究將針對複合式咖啡店進行研究，瞭解美食部落格口碑訊息是否會影響台北市國立大學生消費行為，研究以線上台北市國立大學生為調查對象，總計回收398份有效問卷進行統計分析，瞭解台北市國立大學生透過部落格口碑訊息的干

擾前往複合式咖啡店的消費情況，以及部落格口碑訊息與消費實態是否存在任何相關性。研究結果發現，消費者會受到部落格口碑訊息而影響其消費頻率及消費金額等消費行為，而不同人口統計變數的消費者對於消費動機、商店屬性、消費實態上亦有顯著差異，因此，本研究建議複合式咖啡店業者，可針對不同消費族群制定不同的市場區隔與行銷策略，亦可結合部落格廣告傳銷，有效吸引更多消費者前來消費。