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從人格特徵、工作特性探討職場態度－以服裝偏好為例

為了解決memo台灣專櫃的問題，作者謝洪淑菲 這樣論述：

網路應用活絡且發展蓬勃的台灣同時受到西方、日本、韓國潮流與文化影響，且價值觀念的改變，使國人開始透過服裝表達自我，因此國人對於服裝的偏好越來越多樣化，也越來越嚴謹。上班族受到族群認同的框架影響，是否會願意表達自我風格？亦或是隨波逐流是個有趣的議題，本文將透過網路問卷調查的方式，探討工作特性以及人格特質是否會對服裝偏好產生影響，分析20歲以上國內未規定穿著制服的上班族。在服裝類型偏好上男性、金融業、高收入的人與高度技術性的工作者會更偏好正式服裝，嚴謹性人格則不偏好正式服裝。服裝性質方面，低度社交性工作者偏好功能性服裝，開放性格的人則不偏好功能性服裝；服裝性質的享樂性偏好會受到性別、職業及收入影

響，男性、收入高的人與高度社交性工作者會偏好享樂性的服裝；在象徵性服裝上，高收入的人與高度技術性的工作者會更重視服裝的象徵性，嚴謹性人格則是不偏好享樂性及象徵性的服裝。

社交媒體影響者的資源可信度對數位消費者行為模式之影響-茶帷為例

為了解決memo台灣專櫃的問題，作者林禹涵 這樣論述：

書名頁 ............................................................................................. i論文口試委員審定書 ...........................................................................ii中文摘要 ..........................................................................................iii英文摘要 ..........

................................................................................iv誌謝 ............................................................................................. vi目錄 ............................................................................................. vii表目錄 ...............

..............................................................................x圖目錄 .......................................................................................... xii第一章 緒論.......................................................... 1第一節 研究背景與動機 .............................................

..... 1第二節 研究目的與問題 .................................................... 3第二章 文獻探討...................................................... 4第一節 台灣茶產業現況 .................................................... 4一、台灣茶商經營模式 ................................................... 5二、茶產業在Facebook上的推廣...............

................................... 6第二節 社群媒體 Facebook 的發展現況 ....................................... 7一、Facebook 介紹....................................................... 7二、使用者自製內容 UGC.................................................. 9三、社群媒體平台之影片長短影響觀看行為 ................................. 9第三節 社交媒體

影響者(SMI) .............................................. 12一、社交媒體影響者 .................................................... 12二、資源可信度(source credibility) .................................. 13三、印象管理戰術 ...................................................... 14第四節 數位消費者行為模式–AISAS ..........................

.............. 18第五節 研究架構與假說 ................................................... 21一、SMI 資源可信度對數位消費者行為模式之影響........................... 21二、印象管理戰術對 SMI 資源可信度之影響 ................................ 22三、影片時間與 SMI 資源可信度之關係 .................................... 23第三章 研究方法與設計..................................

............. 25第一節 研究方法 ......................................................... 25一、網路探勘 .......................................................... 25二、實驗法 ............................................................ 27第二節 變數定義與衡量題項 ............................................... 30一、自變數-資源可信度 ..

.............................................. 30二、依變數-AISAS 之變數定義........................................... 32三、個人資料 .......................................................... 34第三節 資料分析方法 ..................................................... 35一、測量模式之信效度分析 ........................................

...... 35二、結構模式之路徑分析(path analysis) ............................... 35三、多群組分析 MGA(multi-group analysis)............................. 36四、重要性與表現 IPMA(Importance-performance matrix analysis)........ 36第四章 資料分析..................................................... 37第一節 敘述統計與人口結構 .......................

........................ 37第二節 測量模式 ......................................................... 39一、信效度分析 ........................................................ 39二、效度分析 .......................................................... 41第三節 結構模式 ......................................................... 42

第四節 戰術型態之調節作用 ............................................... 44一、多群組分析以戰術型態 .............................................. 44二、戰術型態之重要性-表現分析 ........................................ 46第五節 影片時間長度之調節作用 ........................................... 56一、多群組分析以時間長短 ........................................

...... 56二、影片時間之重要性-表現分析 ........................................ 58第六節 小結 ............................................................. 68一、結構模式與多群組分析之總結 ........................................ 68二、重要性與表現之總結 ................................................ 71第五章 結論與建議..............................

..................... 77第一節 研究結論 ......................................................... 77一、SMI 資源可信度對數位消費者行為模式之關係........................... 77二、印象管理戰術對 SMI 資源可信度與數位消費者行為模式之影響 ............ 77三、影片時間對 SMI 資源可信度與 AISAS 之關係 ............................ 78第二節 學術貢獻 ....................................

..................... 79第三節 實務建議 ......................................................... 80一、影片內容之腳本設計 ................................................ 80二、SMI 在影片中的展演策略............................................. 80第三節 研究限制與未來研究建議 ........................................... 81一、多方比較、探討不同產業 .....

....................................... 81二、擴大研究對象 ...................................................... 81三、實驗影片的操作 .................................................... 81參考資料............................................................ 82中文文獻 .......................................................

......... 82英文文獻 ................................................................ 84網路資料 ................................................................ 90附錄................................................................ 91