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基於消費者剩餘理論探討電子書營運獲利模式之研究

為了解決mobi轉epub的問題，作者徐淳彥 這樣論述：

近年來隨著使用者習慣的變遷，電子書產業開始蓬勃發展，但原本就激烈的市場競爭也隨之越演越烈。大多數的電子書相關業者雖然積極對電子書市場進行佈局，也嘗試、提出了許多的商業經營模式，但真正自電子書產業獲利的業者，卻仍寥寥可數，多數的市場參與者仍處於摸索階段，且遲遲不得其門而入。網際網路不僅讓電子書的銷售得以無所不在，也強化了電子書市場銷售的「長尾效應」，使得99%的商品都有銷售的機會。然而究其根本，電子書與其他資訊商品同樣具有著「高製作成本、低再製成本」的特質，因此其銷售與商品單位價格的取決，可以更根本的從「消費者剩餘理論」來加以解釋。因此，本研究導入英國古典學派經濟學家馬歇爾( A. Marsh

all)提出之「消費者剩餘」（Consumer Surplus, CS）概念，以探討電子書營運獲利模式，並進而透過文獻內容分析和質性深度訪談的方式，利用「消費者剩餘概念」探討長尾銷售效應下的電子書產業可能的獲利商業模式，最後提出結論與建議。