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淘寶天貓網店美工一本通：Photoshop+Dreamweaver+短視頻

為了解決photoshop字體安裝的問題，作者六點木木 這樣論述：

本書共6章，從淘寶、天貓網店圖片處理需求出發，圍繞當下對美工從業者的技能要求，教會你製作出符合網店規範且能吸引點擊並帶來轉化的圖片，手把手教你佈局和運營網店短視頻。 淘寶、天貓網店圖片處理的一線實戰經驗精華，全實戰案例操作 圖文詳解 步驟演示，全書配套練習素材，涉及細節、所需素材會一一標注，邊看邊練習，即學即用！更有超值福利資源免費送，助你速成Photoshop Dreamweaver 短視頻三大技術。 本書既適合用作網店美工、運營等相關從業人員的工作手冊，隨時翻閱，溫故而知新；也適合相關教師或學校用作教學參考；更適合開店新人用作圖片處理和網店裝修的入門指導書。    

李露茜 筆名六點木木，網店運營技術實戰派導師，“網店贏家”系列暢銷書優秀作者。 專注網店運營十年，精通視覺行銷、文案策劃、活動運營、粉絲社群運營、全網多管道引流，擅長實操性課件、教材編寫；擁有豐富的運營授課培訓經驗。獨創“三微一抖”引流圈粉 裂變玩法，執行力強，助你在1到3個月內輕鬆圈建100萬流量池。 在工作中，開得了公司、寫得了專業書籍、帶得了團隊，一直向著自己的小目標奮進。在生活中，愛好攝影、旅行、看電影、追星，家有萌娃萌寵，喜歡新鮮事物。“85後”的年紀，永遠18歲的心。 座右銘：行動，任何時候都不晚！     第1章 網店美工需要哪些技能 /1 1.1

做一名有創意、懂運營的美工 /1 1.2 網店對美工有哪些技能要求 /4 1.3 運營型美工每天要做的事 /8   第2章 前期商品拍攝 /13 2.1 前期拍攝對商品的重要性 /13 2.2 用手機拍出商品大片的方法 /16 2.3 攝影外包必知的要點和注意事項 /21   第3章 網店圖片處理5大剛需技能 /26 3.1 網店常用PS裁剪、大小調整、文字應用技術匯總 /27 3.1.1 初識PS軟體，快速學會PS技能的經驗 /27 3.1.2 案例：切記要等比例調整圖像大小 /29 3.1.3 案例：讓圖像更清晰的PS調整技術 /39 3.1.4 案例：字體版權、字體安裝，網店圖片文字排版

規範 /48 3.1.5 案例：用PS打造3D立體文字效果 /50 3.1.6 案例：讓文字圖像更逼真的PS陰影、倒影技術 /54 3.1.7 案例：為圖像文字添加長斜投影的PS技術 /68 3.2 用PS調色配色、調整色差、美化圖片技術 /71 3.2.1 案例：修復不完美圖片的PS技術 /72 3.2.2 案例：一白遮千醜的PS補光技術 /75 3.2.3 案例：讓圖片色彩更鮮豔的PS調整技術 /80 3.2.4 案例：保留局部色彩，突出重點的PS技術 /81 3.2.5 案例：處理圖片白平衡、色差問題的PS技術 /83 3.2.6 案例：為黑白圖片上色的PS技術 /88 3.2.7 案例

：給產品圖換顏色的PS技術 /95 3.2.8 案例：專業設計師都在用的配色技法 /96 3.2.9 案例：RGB/CMY對比調色法 /103 3.2.10 案例：PS人像精修技術 /107 3.3 輕鬆學會6種摳圖換背景技術 /117 3.3.1 案例：用調整邊緣法摳圖 /117 3.3.2 案例：用鋼筆工具摳圖 /120 3.3.3 案例：用通道摳圖 /122 3.3.4 案例：用抽出濾鏡摳圖 /125 3.3.5 案例：用快速蒙版摳圖 /127 3.3.6 案例：用圖層混合模式摳圖 /129 3.4 用PS去浮水印/做浮水印/加浮水印技術 /131 3.4.1 案例：去浮水印技術匯總 /

131 3.4.2 案例：圖片防盜之浮水印製作 /136 3.4.3 案例：為圖片批量添加浮水印 /141 3.4.4 案例：批量修改圖像尺寸 /144 3.5 用PS合成網店所需圖片的綜合應用 /146 3.5.1 案例：合成寶貝主圖 /147 3.5.2 案例：合成顏色分類圖/155 3.5.3 案例：合成寶貝詳情描述圖 /159 3.5.4 案例：合成1920全屏功能型店鋪招牌 /162 3.5.5 案例：合成活動促銷圖、海報圖、推廣圖 /167   第4章 用運營思維裝修你的店鋪 /171 4.1 你是否深刻理解為什麼要裝修店鋪/172 4.2 你的店鋪計畫裝修成什麼樣 /174 4.

3 靈活裝修店鋪必備的DＷ個性排版技巧 /177 4.3.1 初識DW軟體，網店中常用的HTML標籤 /178 4.3.2 用DW軟體編輯相容網店的文字、圖片、代碼 /189 4.3.3 用DW軟體實現一圖多連結的技巧 /199 4.3.4 PS切片工具用法及輸出代碼技巧 /202 4.3.5 PS DW綜合應用：複雜圖片表格嵌套多連結的技巧 /208   第5章 商家短視頻解決方案 /223 5.1 為什麼要做短視頻 /224 5.2 平臺會給哪些類型的短視頻流量 /227 5.3 商家如何做短視頻運營規劃 /233 5.4 製作短視頻的具體標準是什麼 /239 5.5 如何拍攝、製作短視頻

/243 5.6 如何發佈短視頻和監控資料 /248   第6章 “攻心”視覺優化，讓轉化率倍增 /251 6.1 專業美工怎樣做行業分析 /252 6.2 專業美工怎樣做市場調查 /253 6.3 專業美工怎樣挖掘痛點和提煉賣點 /256 6.4 專業美工怎樣梳理文案 /259     學習本書之前，請先認真思考以下四個問題。   問題一：什麼是美工？ 網上對“美工”的定義是指對平面、色彩、基調、創意等進行加工和創作的技術人才，一般分為平面美工、網頁美工和三維美工，需精通Photoshop等設計軟體。 網店美工是對淘寶、天貓等網店頁面進行編輯美化的工作者的統稱，需要熟練

掌握Photoshop（簡稱PS）、Dreamweaver（簡稱DW）等軟體的使用，還要熟悉HTML代碼、瞭解產品的特徵、準確判斷使用者群，設計出吸引眼球的主圖、詳情描述圖、店鋪裝修圖、海報圖等。   問題二：什麼是技術型美工？ 成為技術型美工一般有三個階段：初級階段要學習必備工具的基礎用法；中級階段要會模仿，會為單張圖使用更多特效，掌握的設計技能越多越好；高級階段要會獨立製作“炫”圖，看到“炫”圖，會分析、拆解設計製作過程。 然而，技術型美工有一個致命缺陷：花費了絕大部分時間去重點關注怎麼做“炫”圖！90%的技術型美工只會做頁面設計，喊的口號永遠是打造高端視覺效果，關於產品一點也不瞭解，無法

與運營人員默契配合，無法打造出高點擊率的主圖，做不出高轉化率的詳情頁。這種純技術型美工中看不中用，已逐漸被淘汰，薪資水準不會太高。   問題三：什麼是運營型美工？ 網店運營主要負責整店運轉，從最初的產品定位、市場分析、資料分析、店鋪定位，到後續的客戶維護，有一套整體思路，有全域思維。多數時候，美工主要負責把運營人員對圖片的要求、對產品的行銷思路形成視覺方案製作出來，二者相輔相成，互相配合。 相信任何一個網店的終極目標都是將商品賣出去，並且賣得越多越好。 運營型美工不僅擁有技術型美工的所有技能，還知道什麼樣的主圖點擊率會高，什麼樣的詳情描述頁轉化率會高。 運營型美工在開始設計前會用90%的時間做

行業分析、市場調查、產品痛點挖掘、賣點提煉、文案梳理，之後花費很少的時間將創意設計製作出來。 這樣的運營型美工非常搶手，月薪通常萬元以上。 如果你是老闆，或是運營總監，你要招聘什麼樣的美工呢？如果你想成為美工，你想要多少的月薪呢？   問題四：當前電商平臺對美工的技能要求有哪些？ 早期民眾對網購不熟悉，充滿好奇心，嘗鮮想法居多，網店商家早期也是摸著石頭過河，不太懂圖片處理方法，更不知道視覺行銷，能把商品“搬”到網店並呈現出來就已經很不容易了。 隨著中國互聯網的普及和高速發展，網購鏈路日趨成熟，加入網路淘金的商家越來越多，品類越來越豐富，競爭越來越大，加上消費者對網購商品的要求越來越多，也越

來越高，迫使商家從各方面做出更大的改變和進步。 在較長一段時間內，商家的競爭“戰場”都在電腦端。從2015年開始，智慧手機流行起來，消費者開始嘗試脫離電腦，在手機上“購物”。幾年後的今天，隨著智慧手機的普及，消費行為發生了翻天覆地的變化，淘寶、天貓網店80%左右的成交來自無線端（智慧手機、平板電腦、智慧電視等），線民更傾向于利用碎片化的時間網購。 2017年年初，網路短視頻開始流行，頗有“忽如一夜春風來”之勢，當前淘寶、天貓也側重引導商家做無線端內容運營，主推商品短視頻，突出場景化銷售產品。 回到主題，當前電商平臺對網店美工的技能要求已不再是單一的“會作圖”，除了會作圖，還要緊跟淘寶、天貓

的趨勢，即時掌握最新電腦端/手機端店鋪裝修規則、網店所需各類圖片的設計標準、流行趨勢、視覺運營技巧、基礎攝影技巧，以及瞭解當前最重要的網店短視頻的佈局和運營技巧，這些綜合技能，你會了嗎？   本書共6章，從淘寶、天貓網店處理圖片需求出發，圍繞當下對美工從業者的技能要求，全實戰案例操作 圖文詳解 步驟演示，教會你製作出符合網店規範且能吸引點擊並帶來轉化的圖片，手把手教你佈局和運營網店短視頻。 第1章，網店美工需要哪些技能：教你如何做一名有創意、懂運營的美工；幫你梳理當下網店對美工有哪些技能要求；帶你看看運營型美工每天要做的事。 第2章，前期商品拍攝：作為美工，不要求你精通攝影，但對攝影的基礎

知識必須掌握。本章會告訴你前期拍攝對商品的重要性；在資金有限的情況下，用手機拍出商品大片的方法；教你攝影外包必知的要點和注意事項。 第3章，網店圖片處理5大剛需技能：網店不需要純粹的“炫”圖，需要的是有“靈魂”的、符合買家“胃口”的圖，大道至簡，化繁為簡，六點木木老師根據多年實戰經驗，總結出網店圖片處理5大剛需技能，只要你認真學習，90%以上的圖都能輕鬆應對，如剪裁圖片、修正角度、處理文字，調整色差、美化圖片，輕鬆學會摳圖換背景技術、去浮水印/做浮水印/加浮水印技術、網店所需圖片的綜合應用。 第4章，用運營思維裝修你的店鋪：你是否深刻理解為什麼要裝修店鋪？你的店鋪計畫裝修成什麼樣？六點木木

老師教你用運營思維設計和佈局店鋪，讓你的裝修效果不再中看不中用，大大提升買家在店停留時間，並且還將教會你靈活裝修店鋪必備的DW個性排版技巧。 第5章，商家短視頻解決方案：本章六點木木老師帶大家解決6個淘寶短視頻運營的具體問題，一個閉環走下來，零基礎的新手也能獨立運營短視頻。1．為什麼要做短視頻？ 2．平臺會給哪些類型的短視頻流量？3．商家如何做短視頻運營規劃？4．製作短視頻的具體標準是什麼？5．如何拍攝、製作短視頻？6．如何發佈短視頻和監控資料？ 第6章，“攻心”視覺優化，讓轉化率倍增：網店終極目標為大賣自己的商品，本章六點木木老師帶你深入瞭解專業美工是怎樣做行業分析、怎樣做市場調查、怎樣

挖掘產品痛點和提煉賣點、怎樣梳理文案的。學會這些技巧後，恭喜你，已經具備運營型美工的基礎，升職加薪指日可待！   如果你是美工專員，本書中的運營思維能幫助你成長為運營型美工！ 如果你是運營專員，本書既能幫助你從美工思考的維度完善運營策略，又能幫助你向老闆建議招聘什麼樣的美工，提升你的工作效率！ 如果你身兼多職，既是美工專員，又是運營專員，這本書非常適合作為你的工作手冊！ 如果你是老闆，本書能幫助你瞭解美工的工作職責，幫助你招聘到靠譜的美工！ 如果你是學校、培訓機構的講師，本書能幫助你制訂教學計畫，大大提升課程實戰性！ 如果你打算現在開始當美工，本書能幫助你很好地規劃職業生涯。