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航向藍海：突破價值成本邊界，開創新市場的策略行動

為了解決taipei times價錢的問題，作者W.CHANKIM 這樣論述：

★  暢銷書《藍海策略》作者最新著作！ ★《華爾街日報》《紐約時報》《今日美國》暢銷書 ★ 全面應用暢銷5大洲、翻譯44種語言的藍海策略實戰指南！ ★管理大師夏藍、暢銷書作家丹尼爾‧品克熱情推薦 　　最強的成長，來自為顧客創造新價值，而不是擊敗對手 　　但真正成功找到藍海的組織卻有限，問題出在哪裡？ 　　累積超過10年、超過150家企業驗證成功、前進藍海的實戰操作指南 　　無論個人、企業、組織、國家皆可應用的行動方案，盡在本書 　　．可否想過，如果當初蘋果緊盯稱霸智慧型手機市場的黑莓機、只想著要超越它，那會產生革命性的iPhone嗎？ 　　．從五星級、四星級飯店、到airbnb，面對供

過於求的旅館業紅海市場，還有新創切入的空間嗎？ 　　．破壞性創新帶動成長，但也可能引發組織內鬥。成熟企業有什麼更好的方式創造成長？卡在其中的中階企業如何改變困獸戰局？ 　　緊盯競爭，是大幅成長的最大限制 　　開創無人競爭新市場，才能啟動超強動能 　　十多年前，歐洲工商管理學院策略大師金偉燦與芮妮．莫伯尼出版《藍海策略》，改變競爭思維，讓組織跳脫割喉廝殺的紅海，開創全新的藍海市場，立刻成為全球企業爭相學習的策略顯學，金偉燦與莫伯尼更長踞Thinkers50前茅。 　　但是，真正成功找到藍海的組織卻有限，問題出在哪裡？ 　　掌握正確的實踐流程，策略才能成為最好的突圍成長路徑！ 　　《航向

藍海》是實踐策略的教戰手冊。兩位作者研究B2C、B2B企業、以及非營利機構落實策略過程中的各種陷阱與阻礙，找出成功航向藍海的共同要素，整理出確實可行的五步驟流程： 　　1.    啓動轉型：利用先驅者－移動者－安定者圖分析公司產品情況，設定藍海計畫的正確範圍，並組成適當的團隊。 　　2.    了解身處的產業：利用策略草圖，看清楚目前產業的競爭狀態，幫助團隊看清局勢 　　3.    設想未來可能的情況：利用買方效益圖找出消費者的痛點與限制產業規模的嚇阻點，並從三層潛在顧客分析看清楚可能的藍海面貌 　　4.    找出抵達目標的方法：利用六大途徑架構重建市場界線，並用消除－減少－提升－創造表模

擬出可能的藍海產品。 　　5.    採取行動：迅速進行市場測試、修正構想，以有願景的商業模式正式推出藍海產品。 　　航向藍海是一個系統化流程，帶領團隊將組織從擠滿鯊魚、流血競爭的殘酷市場，逐步移動到沒有人競爭一望無際的藍海新市場！ 各大企業主、專業經理人、管理學者、創業導師一致好評 　　林百里│廣達電腦董事長                    　　林之晨│AppWorks 創辦人                  　　卓永財│上銀集團董事長                    　　周碩倫│奇果創新管理顧問公司首席顧問 　　連啓佑│將能數位行銷創辦人               

　　陳其宏│佳世達科技董事長                  　　黃永仁│玉山金控董事長                    　　葉清來│宏遠興業總經理                    　　廖榮鑫│漢翔航空工業董事長                　　鄭崇華│ 台達電子創辦人                    　　丹尼爾‧品克│《動機，單純的力量》作者          　　瑞姆‧夏藍│管理大師   　　（依姓氏筆畫排序） 　　朱博湧│交通大學管理科學系教授  深入導讀 　　「本書利用五步驟航向藍海成就組織變革，並佐以相關的輔助工具及穿插許多有趣的案例說明。讓藍海策略可以有系

統的操作，非常值得目前身陷紅海競爭，但苦思突破無解的企業家、公私部門領導者、中高階專業經理人參考。」――朱博湧，交通大學管理科學系教授 　　「《藍海策略》擴大了經營者的視野，打開新的價值成本邊界，透過釐清價值曲線，讓我們看到了寬廣的藍海。《航向藍海》則描繪出一套務實可行的組織流程，能夠回應轉型痛點、克服組織障礙、激勵與建立團隊成員的信心，指引企業從紅海市場成功轉型到美麗藍海的新途徑。」――黃永仁，玉山金控董事長 　　「我十分認同尋找藍海時不能只依靠市場報告，必須參與蒐集第一手資料，包括傾聽、觀察、體驗，不輕易將不滿視為產業常規……當藍海團隊真正開始以顧客觀點理解買方的痛點，將視角投向未被滿

足的效益空間，過去看不見、聽不懂的潛在客戶需求，已在日光灑落的藍海上閃爍發亮，企業自然有信心遠離被夕陽染紅的紅海，朝藍海航道前進。」――陳其宏，佳世達科技董事長 　　「《航向藍海》是本好書，值得推薦……尤其是打開新價值與成本邊界的六條途徑與找出三層潛在客戶的方法，是本書的精華。」――葉清來，宏遠興業總經理 　　「作者以務實的管理方法，反思原本紅海市場的環境假設，從質疑中逐漸辨明需求的本質，從而找出新的藍海領域，這正是臺灣產業當前所迫切需要的指南，對個人發展而言，相信也是一趟充滿驚喜與收穫的旅程。」――廖榮鑫 ，漢翔航空工業董事長 　　「我推薦本書，它提供決策者一個框架與方法，持續思考下一

回合的策略，再付諸實驗、執行。更重要的，作者對於航向藍海時最容易碰到的人性問題，有精闢的解析。」――林之晨，AppWorks 創辦人 　　「《航向藍海》這本書提供企業轉型重要的思維模式和執行工具，相信對於台灣企業提升創新能力、航向無人競爭的藍海巿場有很大的助益。我非常樂意向各階層的企業經理人以及政府機構的政策制定者推薦這本書。」――周碩倫，奇果創新管理顧問公司首席顧問 　　「有志於轉型的企業，無論老闆、主管、員工，都應該人手一本，好好閱讀本書，並且具體運用書中提到的方法和工具，善加擘劃自己的轉型計畫，如此一來，航向藍海指日可待，誠摯向您推薦本書。」――連啓佑，將能數位行銷創辦人 　　金偉

燦和芮妮．莫伯尼再次寫了一本非常成功的書。《航向藍海》採用《藍海策略》中的開創性原則，並提供一個聰明、有系統的計畫去幫助每個組織從現有市場的競爭，轉而徹底創造新市場。不是只有創業家或技術人員才能利用這些洞見，你只需要有意願挑戰產業的假設，提出新的問題，然後擁抱人性來得到它。－丹尼爾．品克（Daniel H. Pink）暢銷書《動機，單純的力量》（Drive）作者 　　每個企業面臨的挑戰都是在擁擠、競爭的市場中成長，而且以聰明、有效與人性化的方式去完成目標。在《航向藍海》中，你會發現做這些事情的方法，而且金偉燦和芮妮．莫伯尼還會在這趟旅程中引導你，不論你是新創企業、小型企業，還是財星500 大

企業，都可以張大眼睛看到事業上還沒開發的成長機會。－瑞姆．夏藍（Ram Charan）紐約時報暢銷書《執行力》（Execution）作者 　　《航向藍海》很棒：切合實際、有效、符合現實世界。－Inc. 雜誌 　　這是一本精彩有趣的書，綜合他們協助執行藍海策略的經驗⋯⋯《航向藍海》提供我們一個完整的指南，讓任何有正確思維的組織都能啟動藍海計畫，並順利執行。－《富比世》雜誌（Forbes） 　　《航向藍海》確實值得等待。這是一本寫得很好的實用指南，可以藉著企業的經驗，以及對其他選定的組織多加了解，來找出並利用藍海，而不是在既定市場正面競爭。－Strategy+business 雜誌 　　一

本鼓舞人心的商業入門書⋯⋯本書有很多生活中的實際例子⋯⋯這本寶貴的指南會讓有商業頭腦的讀者更加增強信心。－《出版人週刊》（Publishers Weekly） 　　雖然《藍海策略》有助於找出策略成功的新途徑，但它沒有提供實際步驟來從擁擠的市場跳進如書名標題所稱傳說中的藍海。然而，《航向藍海》提供一個清楚的流程來幫助企業認出機會，以及發展變革計畫⋯⋯為前一本書的讀者提供一個行動方案，而且應該可以在各組織層級中找到一大群讀者。非常值得推薦。－《圖書館期刊》（Library Journal）  

英文字彙解密 【博客來獨家套書，加贈《What’s up之後說什麼?》】

為了解決taipei times價錢的問題，作者NormanLewis 這樣論述：

【博客來獨家套書】 英文字彙解密：字源及衍生字完全記憶法 《人格、職業、科學與行為 ＋ 語言、事件與個人特質》 （加贈《What’s up之後說什麼？（1書1 MP3）》） 　　※一次完整收藏英文字彙學習經典鉅作： 　　●《英文字彙解密：人格、職業、科學與行為 字源及衍生字完全記憶法》 　　●《英文字彙解密：語言、事件與個人特質 字源及衍生字完全記憶法》 　　【英文字彙書史上最強銷售紀錄】 　　★ Amazon 4.5顆星推薦，語言書類排行榜No.1，熱賣超過六十年的經典鉅作！ 　　★ 出版至今全球長銷熱賣超過兩百萬冊！ 　　★ 全美公認No.1英文字彙學習書，美國學生準備SA

T、GRE、GMAT必備參考書 　　★ 2013年獲選為美國英語教師協會推薦書籍 　　諾曼‧路易斯教授將使你相信：「讀完這本書，你將不再是原來的你。絕不可能！」                                               　　這不是一本普通用來背單字的書 　　它將提升你的思考敏銳度、讓你的智識視野更加寬廣 　　30倍字彙量！擴充字源知識，啟動字根、字首、字尾記憶鏈 　　每天30分鐘！30天內字彙程度大躍進 　　成人再次突破字彙量的祕訣！GRE、TOEFL、SAT必備參考書 　　你能夠精準的使用單字嗎？是否可以正確的發音及拼音？你能不能夠避免語病、不犯令人尷

尬的文法錯誤？若你對以上任何一個問題的答案是「否」，那麼就應該翻開本書；若你想要更上一層樓、有系統地將字彙量擴充至極限，則更必須閱讀本書。 　　根據 Human Engineering Laboratory 研究指出，成功人士普遍的共通點，是對字彙超乎常人的理解。字彙測驗中的得分不但和收入成正比；事實也證明，字彙量越廣泛的人，越有可能成功——無論是在學業、商場、個人智識或任何專業領域。 　　本書作者 Norman Lewis 為英語文法及語源權威，結合其豐富的教學經驗及語言學專業著成本書，以幫助讀者在兩、三個月內迅速且有系統的習得大量字彙、將它們納入長期記憶中，並在口語及寫作中自然的使用。

更重要的是，這些字彙將永遠改變你的思考模式，增進個人表達及對世界的理解能力。 　　★ 特色一：由IDEAS「主題概念」引導學習，字彙再也不只是字彙 　　本書的架構建立在兩個基本原則上：一、字彙是概念的字面象徵。二、一旦你熟悉越多概念，就能學會越多字彙。 　　因此，在每個章節的開頭，我們會先介紹一些 IDEAS「概念」——諸如性格、醫生、科學、各行各業……等，並接著檢視十個關於此概念的核心字彙。 　　★ 特色二：字根、字首、字尾——擴充單字量的基石 　　以字根、字首、字尾的方式學習，是大量擴增單字的根本。在「字源與相關字」的課程中，你會學到這十個核心字彙包含哪些希臘或拉丁字根，以及其他

有著一樣或相關字根的單字。 　　一旦你學會了 ego 這個字根，就能快速學習所有從這個字根延伸而出的字彙：egocentric、egomaniac、egoist以及alter ego。 　　另以taceo這個字根為例，一旦學會了，就能快速學習所有從這個字根延伸而出的字彙，例如：taciturnity、reserved、secretive以及close-lipped等。 　　很快地，你就可以辨認《時代雜誌》上所有不熟悉的字眼了。 　　★ 特色三：複習測驗＆學習建議 　　每一單元皆附有發音練習、字源練習等實用測驗題，幫助讀者將單字納入長期記憶中，並隨時掌握學習成效與進度。此外，收錄作者

Norman Lewis 的學習建議，字彙記憶將更有方法和效率。 　　★ 特色四：精益求精的進階教室 　　缺乏正確的文法概念、流利的口語能力，再多的字彙量也將無用武之地。本書中的進階教室專欄，將幫助你認識正確的文法、並學習自然的英文口語表達方式。 　　※博客來獨家套書加贈： 　　《What’s up之後說什麼？：學熱門關鍵字，和老外聊時事（1書1 MP3）》 　　以時事關鍵字，帶出台灣人社會、民生、運動、娛樂、經濟、政治⋯⋯各類熱門議題 　　活絡英文字彙、對話，充實話題文化背景知識 　　只要多學幾個關鍵字，What’s up？打完招呼不冷場 　　流利說出專屬台灣人聊天用的英文會話 　

　特色一：直覺式學單字，熱門關鍵字信手捻來 　　想聊台灣人話題，不須再遲疑英文那個字怎麼說。精選300+話題關鍵字，颱風地震、限水、廉價航空、Mers疾管、網路霸凌、白色旋風、學運、總統大選、深藍深綠、小三二奶⋯⋯一個字都難不倒你。特別為忙碌大人設計的關鍵字教學版面，以雜誌方塊組合排列文字，像讀新聞大標一樣，直覺式查找、學習，擺脫一排排條列單字的枯燥感，提升學習續航力。   　　》MERS風暴 　　● MERS (Middle East Respiratory Syndrome) 中東呼吸道症候群 　　South Korea is grappling with two battles:

the virus itself and the public fear over MERS, one official declared. The nation has been struck by the largest outbreak of the Middle East Respiratory Syndrome outside Saudi Arabia, where the virus was discovered. (CNN) 　　一位官員指出，南韓正面對兩個棘手戰役：MERS病毒本身以及大眾恐慌。南韓現今正慘遭中東呼吸道症候群襲擊，是目前在其發源地沙烏地阿拉伯之外最大宗的疫情爆

發。   　　● contagious 具傳染性的 　　The Centers for Disease Control (CDC) this week reminded those who have traveled abroad in recent weeks to be alert for symptoms suggestive of contagious diseases within 14 days upon return and to inform doctors of their recent travel history if they seek medical attenti

on. (Taipei Times) 　　疾管署這周提醒所有最近有出國的民眾，多加注意14天內是否發生的傳性疾病病徵，並且就醫時一定要告知醫生近期旅遊歷史。   　　● hygiene 衛生，保健 　　According to the CDC, 16 suspected cases of MERS infection have been reported this year, though all patients have tested negative for the MERS virus. Officials also said that hygiene measures such

as hand washing before and after touching animals and avoiding contact with sick animals, should be followed. 　　疾管署指出今年一共申報16起疑似MERS案例，但所有患者皆被診斷為陰性反應，相關專員指出衛生習慣的貫徹應該更加注重，特別是接觸過動物或生病動物前、後都應加強洗手。 　　特色二：台、美社會議題背景小知識，拓展多元文化視角 　　針對常見議題擴充東、西方文化差異小知識，如：台美兵役大不同、美國知名第一夫人、反恐行動背景、學運聚焦、脫口秀VS. 政論節目⋯⋯等，豐富學習趣味，

同時增進話題背景知識，和老外聊天越聊越投機！   　　》美國知名第一夫人 　　美國歷史上眾多的第一夫人總是全球注目的焦點，以下簡單介紹幾位對於美國政治史及現代社會具有相當影響力的第一夫人，舉止優雅得體、賢慧聰穎、幹練專業、不過度干政，都是這些備受敬愛女性的共同特質。 　　● Eleanor Roosevelt 　　羅斯福總統夫人，美國人心中最具啓發性、最具影響力的第一夫人，也是史上第一位利用自己身分影響重要議題的第一夫人，如：民權運動及女權運動。羅斯福總統去世後，她成為美國全國有色人種協進會(NAACP)的董事會一員，二戰結束時，她更是聯合國領導人，之後更成為聯合國人權會議首屆主席。  

　　● Jacqueline Kennedy 　　賈桂琳甘迺迪夫人對於現在所見的白宮裝潢及美國當代時裝有相當大的貢獻。當時白宮裝修完工後，賈桂琳以一場電視轉播呈現了白宮巡禮，其獨特且優雅的時尚品味，也深深影響當代時尚潮流。甘迺迪總統遇刺後，賈桂琳以沈靜及莊嚴的態度面對這場悲劇，也博得全美一致認同及哀悼。   　　● Rosalynn Carter 　　羅莎琳卡特夫人是其夫婿最親密的政治心腹之一，她以智慧及遠見，參與了多場國事會議以及重大政治決策。她更關注於精神疾病的議題，發揮身為第一夫人的影響力投身於精神健康協會的榮譽主席一職。   　　● Hillary Clinton 　　希拉蕊，

這位美國政治史上最具影響力的第一夫人，也是2016年總統熱門人選，是第一位直接指導政策走向的第一夫人。她對於全民健保、女性及孩童議題皆有深入參與，在柯林頓第二任總統期間，她更成為紐約參議員，並在2008年被推舉為總統候選人，雖最後敗給了歐巴馬，但其隨即受歐巴馬的邀約，成功選上美國國務卿一職，成為美國史上政治成就最高的第一夫人。 　　特色三：中級英文程度時事對話，MP3跟讀訓練聽、說能力 　　每單元對話皆為久居台灣的外籍筆者所特別設計，適合台灣中級程度人士學習。搭配MP3單句跟讀，一句一句聽、一句一句學著說，同時提升英文聽力、會話自然度。   　　》廉價航空輕鬆搭 　　Ａ：Which ai

rline do you like to take? 　　妳喜歡搭那一家航空公司？ 　　Ｂ：Singapore Airlines, of course. It’s the world’s number one airline. 　　當然是新加坡。它是世界第一的航空公司。 　　Ａ：I’ve heard that, too. But what about their prices? 　　我也聽說了。但它們的價錢如何？ 　　Ｂ：Typical, but they’ve just begun a no-frills, bargain route. 　　普通，不過它們剛開辦一條無機上服務的廉價航線

。 　　Ａ：This is the first I’ve heard about no-frills routes in Asia. 　　這是我頭一次在亞洲聽說無機上服務航線。 　　Ｂ：This is a new development. Qantas is doing it for their Taipei-Singapore routes, too. 　　這是新開發的產品。澳洲航空也推出台北到新加坡之間的無機上服務航線。 　　Ａ：Do you foresee bargain airlines becoming more popular here? 　　妳想廉價航空在這裡會越來越普遍嗎

？ 　　Ｂ：I think these two routes are being done on a trial basis, but I wouldn’t be surprised if they become a future trend. 　　我認為這兩個航線還在試航階段，不過如果成為未來趨勢我也不會太意外。   　　● Vocabulary： 　　typical (a.) 一般的，典型的 　　no-frills (a.)（口）不提供多餘、不必要（服務）的 　　route (n.) 航線 　　development (n.) 開發 　　foresee (v.) 預見，預知 　　basi

s (n.) 基礎，根本。On a trial basis指在「試辦階段」 　　trend (n.) 趨勢 　　特色四：精選延伸短句，英文話題聊更多 　　學完關鍵字、新聞話題、生活時事對話，每單元的延伸短句可提供進階學習。讓你中文想講的話，英文也能一樣說得好，聊再多也不擔心詞窮！   　　》聊周星馳你要知道： 　　● How dare you give me such good food? What if I never have the chance to eat so well again? 　　為什麼要讓我吃到一個這麼好的菜？如果我以後吃不到怎麼辦啊？ 　　● Close the

door and release the dogs! 　　關門、放狗！ 　　● That’s not how you kick a ball. 　　球不是這樣踢滴！ 　　● Go back to Mars. This world is too dangerous for you. 　　你快點回火星吧，地球很危險滴！ 　　● Shaolin Kung Fu is…the bomb! 　　少林武功真是──神！ 　　● Every second of my life is worth tens of thousands of dollars. 　　我一秒鐘幾十萬上下！

購買仿冒精品的消費行為研究-以大台北居民為例

為了解決taipei times價錢的問題，作者簡文祥 這樣論述：

摘 要名牌精品與仿冒精品一直是消費動機所關注的焦點之一，同樣功能的物件存在名牌與非名牌的差別，即使前者價錢是後者的數倍，仍有消費者願意甚至樂於消費；且在另一方面，消費者不僅可以在名牌精品專賣店購得名牌精品，甚至也可選擇在購買仿冒精品名牌的方式來獲得所謂的名牌精品，而此些消費模式同樣有許多學者分別對其進行研究。僅管如此，現存之文獻卻少有去探討對仿冒精品名牌持不同品牌符的消費者之間是否有所差異、有何特徵。因而本研究著重在於了解不同消費模式的消費者間是否存有差異，並以影響消費者作為消費決策的關鍵要素之一(楊雅惠，2010)。本研究採用問卷調查方式進行，研究方法採用T檢定分析、F檢定分析等方法進

行之，由目前研究結果得知，在探討對仿冒精品名牌包採取不同的消費行為與新北市居民購買意願做為研究，其在消費當時的、仿冒品之研究為基礎，並結合追求心、自我認、虛榮特性、品牌符號、同儕影響、主關規範、對於仿冒品之態度等構面，針對精品仿冒品之購買行為做整體性的探究，對於仿冒品之態度等構面，針對精品仿冒品之購買行為做整體性的探究，與購買仿冒品之態度與購買仿冒品意願關係之影響(陳彥廷，2011)，從回收的300份有效樣本中得到研究分析結果如下：1. 性別對於購買仿冒精品之消費行為之同意程度分析並無顯著差異。2. 發現「怕趕不上流行別人用異樣眼光所以不斷購買仿冒精品」的狀況呈現未婚狀況受影響程度高於已婚。3

. 年齡越年輕與購買仿冒精品之消費行為的動機越高有明顯的關聯。4. 教育程度與購買仿冒精品之消費行為的動機有明顯的關聯。5. 平均月收入與購買仿冒精品之消費行為的動機越高低有明顯的關聯。