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女性時尚雜誌閱讀者之閱讀行為、閱讀動機及滿意程度研究

為了解決vivi雜誌電子書的問題，作者劉孟佳 這樣論述：

　　網路與通訊科技的進步讓人們獲取資訊的方式更加即時與多元，另一方面，隨著時代的演變，女性自我意識日漸提升，從而對自身的需求也變得更加重視，而女性雜誌則一直是女性吸收資訊的重要媒介。由於女性時尚雜誌市場競爭日趨激烈，因此如何滿足目標讀者對雜誌的需求，便成為雜誌經營者的重要議題。本研究以女性族群為研究對象，藉由問卷設計與調查，了解女性時尚雜誌讀者的閱讀特性，並針對女性雜誌屬性之重要性及滿足程度加以分析，期望能對女性時尚雜誌的題材選擇提出建議，作為女性雜誌經營與政策擬定時的參考依據。　　　本文主要研究內容涵蓋閱讀行為、閱讀動機、閱讀之重要性與滿意程度及個人基本資料等四個部分，研究之統計方法包括描

述性統計分析、因素分析、信度檢定、效度檢定、卡方檢定、T 檢定、單因子變異數分析及重要－表現程度分析法，以驗證各變項間之差異性及相關性。由於閱讀女性時尚雜誌的族群廣泛，但大多以女性為主，因此，本研究調查族群僅限於台灣地區擁有女性時尚雜誌閱讀經驗之女性讀者，並以多數從業人員為女性的護理人員為母群，而礙於人力、物力之限，故僅以台北市女性護理人員為研究對象。　　　研究結果顯示，讀者閱讀女性時尚雜誌管道以「借閱」人數比率最高，若以購買考量因素來看，則以「當期主題」為購買考量因素的人數最多，且不同年齡讀者對於「資訊學習」向度之閱讀動機有顯著差異，所以女性時尚雜誌經營者應提供更多流行新知或其他讓讀者可學習

之資訊，並突顯其封面的主題，才能吸引更多的讀者閱讀進而購買。統計分析結果亦指出，教育程度越高之讀者，其對女性時尚雜誌之閱讀頻率越低，而大學/專科及研究所學歷讀者在「該雜誌美容保養相關內容」的重視度則高於高中/職以下學歷讀者，因此建議女性時尚雜誌出版單位可針對高學歷讀者規劃行銷策略或在主題或內容上做增進，藉以提升高學歷讀者的閱讀頻率。最後，以本研究所選取的六本女性時尚雜誌在重要性與滿意度結論統計中，六本雜誌共通之競爭優勢為「服裝內容」面向，而最需優先做改善的則為「美容保養」面向。本土雜誌在重要但不滿意的向度比重，普遍高於日系國際中文版與歐美系國際中文版雜誌，其中，本土雜誌在「流行情報」向度，較未

能滿足於讀者，其若想在競爭激烈的女性時尚雜誌市場佔有穩固之地位，需更深入探討女性時尚雜誌讀者對於雜誌的看法及回應，才能真正瞭解女性時尚雜誌編輯重點及內容走向，使其脫穎而出，立於不敗之地位。