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台灣鋼琴市場之行銷研究—以C公司為例

為了解決yamaha平台鋼琴二手的問題，作者陳怡如 這樣論述：

源起於歐洲的「鋼琴」，至今發展已有三百多年的歷史，能讓鋼琴成為「樂器之王」的原因，就是它本身獨特的音色，不僅能獨奏，伴奏也少不了它。鋼琴產業在台灣，從日據時代傳入就已經開始受到大眾的喜愛，且蓬勃發展。但近年來，隨著政府政策與市場需求的改變，鋼琴產業受到很大的衝擊，許多琴行都紛紛關閉。本研究將深入探討個案公司的SWOT分析與4P行銷組合的核心概念，利用企業本身優勢結合外在環境的機會，且避免未來可能遇到的阻礙，期望能找出鋼琴產業未來永續經營的方向，給予相關樂器產業的經營參考。主要的研究結果與建議：1. 網路行銷平台儼然已成為消費者新的消費管道，若是要擴大銷售地區、提高銷售額，並永續經營，就必須用

心經營網路市場。2. 提供新舊顧客鋼琴健檢的服務，不僅讓顧客有正確保養鋼琴的觀念，也可以建立企業形象，增加更多業務收入。3. 鋼琴市場在少子化浪潮與二手鋼琴進口政策的衝擊下，企業除了提供良好的產品外，行銷策略應該著重於如何去吸引更多不同年齡層的消費者，避免墨守成規，最後被市場淘汰。