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向時尚品牌學風格行銷：風格決定你是誰──不出賣靈魂的27堂品牌行銷課

為了解決ysl包的問題，作者吳世家（CHIAWU） 這樣論述：

香奈兒前傳媒總經理、企業傳播教授實務親授 跟著時尚產業找靈感，擺脫潮流追逐的品牌風格祕笈   品牌不僅是名字和logo，它有其內涵、個性、理念與願景，有明確的存在目的。Chanel、Salvatore Ferragamo、Armani、Hermès、Dior、LV、YSL……，每個品牌由於創辦人理念、工藝、誕生地、國別、企業經營、定位、科技應用而各有特色；那麼多品牌的共通點，就是它們皆誕生於夢想，並堅持初衷、與時俱進，以多元敘事，步步為營打造品牌風格。 這是一本述說時尚故事的書，也是吳世家博士首度公開的「風格行銷學」（Style Marketing）實用參考書；為作者於香奈兒公司淬練過的

第一手品牌管理經驗，也是她於香港中文大學 （CUHK）潛心研究、沉澱後的成果分享。內容穿插時尚產業實務與學術理論，解析案例與策略。由源頭闡述時尚演進，從百年時尚巨人身上洞悉品牌跨時代、跨市場的策略與行動，透過行銷、傳播、時尚等理論解析帶著神祕色彩的時尚產業與其潛藏邏輯和細膩經營，以及時尚產業如何在永續發展與社會、環境價值上做決策。 【這本書適合誰？】 想了解時尚，培養時尚感知，想要為個人、產品或企業品牌打造風格、創造夢想與一流消費體驗者，本書將由時尚產業專家，引領你站在時尚巨人肩上看品牌發展。透過本書，讀者將學習時尚品牌跨領域及跨市場的行銷策略、與時俱進的時尚品牌說故事心法，以及如何建立品牌

風格。 【造夢推薦】（依姓氏筆畫排列） 李立峯︱香港中文大學新聞與傳播學院院長 李森斌︱王品集團副董事長 別蓮蒂︱政大企管系特聘教授 林又立︱名模、Hyphy創辦人 陳敏慧︱台灣萊雅集團總裁 陳慧翎︱金鐘獎導演 莫莉Molly︱KOL 許鳳玉︱實踐大學設計學院院長 黃子佼︱金鐘獎主持人、藝人 蔡淑梨︱輔仁大學織品服裝學院院長 竇騰璜︱DOUCHANGLEE品牌創始執行長 結合實務案例，第一手訪談資料和學術研究材料，本書探討了時尚品牌在當下媒體和社會環境中建立和傳播其風格和形象時面對的挑戰及應對的方法。關心市場營銷，商業傳播，或純粹對時尚品牌風格有興趣的讀者，都會在書中得到啟發。──香港中文

大學新聞與傳播學院院長︱李立峯教授 與吳博士初識，是在2019年參與香港中文大學由她主辦的一場「國際CSR(企業社會責任)」論壇上。雖然她現今主要是以「世界的各企業、民間團體，進行對社會責任及環保作貢獻」做為主要的研究和教育方向；但她最早卻是在時尚界已是「行銷教母」級的人物。對於她的專業及延續對環保議題的執著，確實是令我敬佩。此次她的新書《向時尚品牌學風格行銷》更是以實務、不教條、具時代性，並引導現代人更理解何謂「時尚」、何謂「自我風格引領時尚」！ 我就以「四不一做」，做為我欣賞吳博士著作，對時尚看法的註解：時尚是──四不「不落俗套」、「不張揚」、「不守舊」、「不跟風」；一做「做出自我」。這

本書可好好領悟、咀嚼吳博士帶領讀者做出「時尚的自己」。──王品集團副董事長︱李森斌 一本凝聚作者時尚體驗後再揮灑成的風格之作。──政大企管系特聘教授︱別蓮蒂 這是一本不僅要認真閱讀，還要每日睡前翻閱以提醒、鞭策自我的品牌人必讀之書。──名模、 Hyphy創辦人︱林又立 無論你是對時尚有興趣，或是你就在時尚／美妝產業，抑或是你是就讀時尚相關科系的學生，我非常推薦你好好品讀這本書，你會從豐富的案例與時尚歷史中得到很多啟發。──台灣萊雅集團總裁︱陳敏慧 一本領你更深入時尚產業品牌行銷的百科全書。看完這本書才發現自己對於時尚産業僅僅是在櫥窗外短暫駐足的路人。──金鐘獎導演︱陳慧翎 我一直認為

創造風格同時忠於自己是很難被文字化的事情，但這本書卻面面俱到地說完整了最難的事。 ──KOL  莫莉Molly 品牌創造「有感」、激發「渴望」，從經驗解析時尚品牌的風格行銷,帶領讀者了解時尚產業，定義風格,找到你是谁。風格是品牌的核心,是生活的品味。──實踐大學設計學院院長︱許鳳玉教授 時尚的精緻知識文化，請從閱讀這本書開始了解。──金鐘獎主持人、藝人︱黃子佼 跨領域的經驗讓吳世家博士對不同類型品牌的操作及風格差異瞭若指掌，帶給學生最佳的實務品牌溝通技巧及管理經驗。──輔仁大學織品服裝學院院長︱蔡淑梨教授 藉由這本書你將更加深入了解 : 內化風格的行銷配方，方能成就品牌的獨特價值。──

DOUCHANGLEE品牌創始執行長︱竇騰璜

ysl包進入發燒排行的影片

個人型創業家之間的動態競爭—以美妝YouTuber為例

為了解決ysl包的問題，作者張文瑜 這樣論述：

隨著社群媒體平台的增長，越來越多人將內容視為創業的題材之一，再加上自媒體產業的進入門檻低，使得使用者們紛紛開始經營自己的YouTube頻道，期望可以從而獲益。影音頻道數量持續增加，然而人的注意力有限，使得YouTube競爭日趨激烈。本研究以動態競爭的觀點為基礎，並以美妝YouTuber作為研究對象，針對其在YouTube上的行為，探討個人型創業家－以YouTuber為例之間是否存在動態競爭，過程為何，而其利益關係人是否有推動之效果。透過混合研究分析方法，結合非參與式觀察方法(Nonparticipant Observation)與相關研究方法(Correlational Research)，

藉由次級資料與文獻的蒐集，來進行議題的探討。研究發現，個人型創業家之間存在動態競爭之現象，首先，「產業環境」為其產生察覺與動機之原因，而「模仿」與「創新」之間的權衡，將影響回應能力；第二，「競爭之表現」將影響利益關係人之資源獲取；第三，利益關係人的察覺、動機、能力，驅動了個人層次的創業家競爭，而利益關係人所驅動的競爭，其績效較差。比較特別的是，相較於其他產業，「彈性的組織架構」、「自媒體之網路效應特性」與「外部導向的品牌商」為促進YouTuber回應來往的特性。最終，發展出兩項後續命題發展，歸納出YouTuber面對高競爭環境，可擬定之策略。

眼界與品位

為了解決ysl包的問題，作者（加）南森·威廉斯 這樣論述：

拓寬眼界與思想深度的時尚之書。一個人的眼界就是他的全世界。 　　 全球生活方式代領者KINFOLK創始人南森·威廉斯，花費四年，走訪全球超過90位影響世界的創意總監，只為回答一個問題：創意總監們是如何拓展他們的眼界的？ 　　 《眼界與品位》集合時尚、內容出版和娛樂界的創意人士，包括湯姆·布朗、山本耀司、VOGUE主編格蕾絲·柯丁頓、YSL總監斯特凡諾、Holiday雜誌總監杜蘭德、英國皇家芭蕾舞團編舞麥格雷戈、好萊塢電影場景設計克裡斯·莫蘭、黑人音樂人海因斯、為LADYGAGA和碧昂絲擔任過創意總監的陶德·圖索……將隱於幕後的創意人群引至台前，介紹他們擅長的領域、工作方式、思考維度、愛好與習慣

等，從各方面展示影響世界的創意者們的所見、所思與所想。 全球知名生活方式引領者KINFOLK品牌創辦人、主編和創意總監，對當代文化有著獨特見解，創辦了The Kinfolk Table, The Kinfolk Home和The Kinfolk Entrepreneur一系列品牌。自2011年以來，KINFOLK已經成為一家領先的設計品牌，銷往100多個國家，並且成功地將世界各地的設計師與創意人士連接起來。

綠色品牌形象、時尚涉入與品牌共鳴關係之研究 －以台北市信義區精品品牌為例

為了解決ysl包的問題，作者倪宜莎 這樣論述：

伴隨著經濟的蓬勃發展，資源的過度開發對於生態已經造成威脅，而人類的消費行為是其中一大主因。近年來，世界各國紛紛開始重視環保等相關議題，也提倡消費者購買永續商品，一同為環境永續進一份心力。現今，消費者對於環境保護的議題關注度提高，也會根據商品是否是綠色商品而決定是否購買，因此品牌及企業開始經營綠色品牌形象，不只是為了落實企業社會責任，更是創造出符合消費者需求的綠色商品。因此本研究之研究目的為：一、探討綠色品牌形象對消費者的品牌共鳴之影響。二、了解消費者的時尚涉入程度在綠色品牌形象及品牌共鳴之間，是否具有干擾效果。本研究將以精品品牌(Chanel、Gucci、YSL)消費者作為研究母體，

以問卷發放方式收集量化資料，且問卷發放採用便利抽樣的方式進行取樣，以獲得更客觀的調查結果。本研究問卷總共發放399份，扣除無效問卷，共收回328份。研究結果顯示，當消費者認為此精品品牌的綠色品牌形象越正面，會影響對於品牌的行為忠誠、社群感、心理依附及主動參與品牌共鳴。其中以時尚涉入作為干擾變數的研究結果發現，高時尚涉入消費者的綠色品牌形象對於品牌共鳴皆呈現正向影響，但低時尚涉入消費者的綠色品牌形象卻不顯著影響品牌共鳴。