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創新與管理:台灣電影產業的結構探索
為了解決蜘蛛人無家日威秀 的問題,作者卓珊 這樣論述:
影音媒體產業中,電影產業除了具有產製「內容」的能力,還具有整合相關產業群聚的能力,使其儼然成為娛樂經濟的火車頭,具有帶動產業起飛的能量,而成為各國競相發展的重點產業。然而,九○年代傳播科技的進展不僅改寫影視製作的模式,更形成媒體匯流的趨勢;而全球化浪潮更打破產銷的國家範限,融合市場、重組生產元素。這些國際潮流為電影產業帶來劇烈變動,使台灣電影產業面臨結構重整;在此時空背景下,本研究以產業競爭分析觀點切入觀察台灣電影產業,希望能透過企業間的競爭互動形塑整體產業風貌,藉此了解電影產業中,製片、發行與映演的結構關係。 由於產業競爭分析取徑以微觀的企業經營、商業運作邏輯出發,匯聚
成市場中的競合群像,不僅能貼近企業實際運作的原貌,真實詮釋當前市場現況與產業困境,更可經由企業間資源與策略運用的比較,學習產業經營運作、提升競爭優勢的訣竅。故本研究鎖定台灣電影市場上的主要競爭者──美商八大與台灣本土片商作為研究對象,分析其在台灣電影市場中有何資源優勢、採取何種策略行為,彼此間又有何競合關係?在比較各企業的競爭優勢與經營策略之後,進一步提升到國家層次,思考台灣電影的困境及如何提升台灣電影的產業體質。 研究結果發現,美商八大在台灣電影市場的經營策略中,無論是內容的「產製多元化、發行在地化」策略抑或是通路的「發行集中化、映演管道多元化」策略,營運範疇、核心資源與
事業網路等三種策略構面都是相互為用、彼此增長,且能不斷強化、累積的電影產業的核心資源:「內容」與「通路」,以作為未來的競爭優勢;從而形成強者愈強的態勢。反觀台灣本土片商,因受限於當前的生存困境,故汲汲營營於短期的市場利潤,未能考慮長期發展所需培養的競爭優勢,所選擇的競爭策略都難以發揮策略構面的相乘、積累效果,以致於發展格局愈來愈小──既放棄投入上游製片,下游通路也逐漸喪失優勢,無法形成完整的產業價值鏈,終成弱者恆弱的循環。 有鑒於台灣電影產業的困頓,本研究從片商經營運作的角度出發,提出藝術路線電影的重整頓、華語影視圈的機會與跨國合作的產製模式三項建議,期能提振台灣電影的產製
環節,將產業帶向良好的生產─消費循環,從而建立一個體質堅實的營運體系。然而,製片、發行、映演的結構困境,需要產業長期而整體的資源投入,但企業基於經濟邏輯作出的競爭策略,不見得有助於國家長期的產業發展;而政府又無法大刀闊斧整頓、扶植電影產業,故台灣電影產業的前景仍舊不甚樂觀。
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