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交友軟體產業競爭策略分析之個案研究

為了解決iPair的問題，作者劉嫣 這樣論述：

全球交友軟體產業隨著用戶數和營收上升而不斷成長，但國內卻鮮少針對此產業 的競爭策略進行研究，因此，本研究將針對交友軟體產業的商業模式，以及產業成 功關鍵因素，進行系統性的分析，以及當此產業漸趨成熟，競品逐漸同質化時，既 有廠商要如何持續創造差異化優勢，提出市場觀察與分析洞見，期能協助相關業者 提高投資報酬率與應對市場競爭。本論文首先蒐集產業分析之相關文獻，並對交友產業發展及現況做整理後，選擇 在台灣較為成功的三大交友軟體—《Tinder》、《JD》、《iPair》作為個案，進行深 度的個案分析，以商業模式九宮格及價值網模型為導引架構，輔以營收表現，以觀 察其成長幅度與軌跡，並進行歸納比較。本

研究從產業和個案分析中歸納出交友軟體的成功關鍵因素，包括:定位差異 化、行銷多元化、搭配產品性質的收費模式等，而對廠商如何能夠持續創造差異 化，本研究建議可以因應技術發展而推出不同優化、發展原創之獨特介面或機制、 模仿並改良競品的產品內容、觀察時事以融入相關產業之不同功能。在此研究過程 中所整理的產業發展以及實務上之洞見，可供既有和新進業者在策略制定及規劃產 品和行銷管道時作參考之依據。