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消費者對行動電話之真品平行輸入購買決策之研究－台南市為例

為了解決ino手機維修的問題，作者羅震東 這樣論述：

隨著國際貿易的開放，產品的製造輸出早已打破地域性與國界限制，產品或專利擁有者為了有效管理，建立其特有的行銷與通路管道，以達到最佳利益。但隨各國物價水準、消費行為等的不同，使得產品在各市場區隔間有著價格落差的狀況，經銷商透過非經由產品或專利擁有者所授權的通路，形成所謂的灰色市場，以獲取價差的利潤。對於消費者而言，灰色市場的商品主要以低價吸引顧客之外，是否會因品牌、製造地等其他因素讓消費者有不同的選擇態度。 行動電話產品本身，從過去只能收聽電話與打電話，演變成每一家行動電話業者都會推出獨特產品功能，而且每一季都有新款行動電話上市；行動電話價格，也從2、3 萬元的高價品，演變成依照市場定位而

有不同的價格策略；整體而言，行動電話銷售市場，已由過去的賣方市場，轉變成現在以顧客為主的買方市場了。 本研究採用問卷調查方式，對具有行動電話購買經驗的台南地區消費者，進行人口統計變數、生活型態及購買決策對於消費行為影響之調查，利用SPSS 軟體進行因素分析以獲得消費者生活型態分類之構面，再運用卡方檢定得出不同消費者人口統計變數及購買決策對消費行為（本次購買為公司貨或平行輸入品）的影響結果，若有顯著差異者，再進一步分析其樣本次數分配狀況，以暸解差異原因所在。研究結果顯示：其不同人口統計變數、生活型態，以及購買決策對於消費行為上會形成顯著的差異。