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巧妙操縱人心的非理性 經濟學話題

為了解決送購物金的問題，作者神樹兵輔 這樣論述：

　　買房只會愈變愈窮？年收入愈高感覺愈幸福？ 　　我們需要準備多少退休基金才足夠？ 　　將「經濟觀點」導入日常生活，才是聰明的生存之道！   　　◆◆經濟，不只存在於大國博弈，也是個人心理的作用場域◆◆ 　　79個經濟現象╳看圖就懂立刻學╳生活應用扎實入門 　 　　「經濟學」這門課，看似是商業人士與專家的專業學問，離普羅大眾很遙遠，實則不然。 　　我們平時做出每一筆與金錢相關的交易，其實都算是「經濟行為」！ 　　「經濟」是以「金錢」為基礎而建構，「經濟學」自然在日常生活中無所不在。 　　可是，我們往往疏忽經濟的重要性，不知不覺間做出不合理的選擇，有時甚至埋下人生的重大危機。   　　□事業

虧損嚴重，但想到已經投資這麼多資金，就實在無法乾脆脫手…… 　　□看到「今日限定！所有商品9折，滿3千再送購物金」的廣告，結果買了不少多餘的東西 　　□賭博手氣很差，但堅信最後一定能翻盤，索性就把最後的家當一口氣投注下去 　　□股價持續走低，但感覺有機會回漲，就算跌到低於購買價，也還是選擇繼續觀望看看！ 　 　　弄懂經濟學，便能幫助我們從消費心理的角度，重新檢視每一個選擇背後的經濟效益。 　　‧人性本能上會趨吉避凶 　　‧人對於眼前利益，判斷標準是以「迴避損失」為行動宗旨 　　想要獲得最大的利益，唯有從經濟的觀點切入，才能幫助我們做出理性的判斷。   　　本書不僅探究個體消費行為、消費心理學，

也探討諸多業界運作機制，舉凡餐飲業者的成本計算、房仲業者的收入來源、化妝品產業的銷售策略等等，廣泛涵蓋現代社會各層面的產業與經濟活動，進而推論國家與國際的層面。   　　金錢就好比「人體」裡的血液。唯有當金錢在社會各層之間流動，才能夠使國內經濟活絡，景氣好轉。 　　我們該如何推動這股金錢血流，在人生的管道裡順暢無阻呢？ 　　只要翻開本書，就能破除以往種種迷思，找到正確的方向！ 　　 本書特色   　　◎詳盡的圖表解析，小至商店成本估算，大至國際趨勢變動，繁雜數據全部圖像化呈現！ 　 　　◎全書由５大章構成，從［行為］［成本］［生活］［問題］［危機］五個層面切入，彙整49個與現代社會息息相關的經

濟主題。   　　◎專章解說10個日本面臨的經濟危機：高齡化社會的破產隱憂、安倍經濟學的成效、能否實現零核電口號？皆有系統地整理脈絡，一次讀懂。

送購物金進入發燒排行的影片

虛擬代言人整合行銷傳播之研究-以聯維集團龍寶寶為例

為了解決送購物金的問題，作者吳璟宜 這樣論述：

虛擬代言人不管是以什麼樣的形式來呈現，除了能傳達企業精神，也可以透過故事化擬人化的設定融入民眾的生活，更能運用其在實體活動及傳播媒體、社群行銷上藉以強化企業形象及增加民眾與企業的互動性來創造提升品牌知名度新的契機，進而影響消費者的購買行為。 目前廣泛被使用的整合行銷傳播的定義，是由美國廣告代理業協會（4A）於1989年提出的（Schultz, 1993；Duncan and Caywood, 1993；Percy, 1997）：「整合行銷傳播是一種從事行銷傳播計畫的概念。確認一份完整透澈的傳播計畫有其附加價值存在，這份計畫應評估不同的傳播工具在策略思考中所扮演的角色，如一般廣告、互動式廣告

、促銷廣告及公共關係，並將之結合，透過協調整合，提供清晰、一致訊息，並發揮正面綜效，獲得最大利益。」(戴國良，2007)整合行銷傳播就是「整合各種不同的傳播工具，透過不同的媒體、傳播技術和行銷活動，傳遞出相同的訊息給目標族群。採用整合行銷傳播的最大優點在於：可保持訊息的一致性，以強化傳播效果，同時可將行銷費用發揮最大功效，並以降低成本，做好品牌管理。」 (許安琪，2003)。 本研究主要期望從研究之企業其應用虛擬代言人的行銷方式來探究企業如何運用虛擬代言人提升品牌形象策略？是否有利於品牌形象的提升？而虛擬代言人的行銷是否真的能為企業與消費者溝通？其目的在探討虛擬人物代言運用整合行銷的傳播效果

作為探討核心，本研究選擇台北市有線電視產業之聯維集團之虛擬代言人龍寶寶作為研究之個案探討該公司應用虛擬代言人的整合行銷傳播策略，並進一步探討該公司在消費者心目中建立的品牌形象。研究結果發現：(1)整合行銷傳播技術的運用包括：電視廣告、社群媒體、公共關係(社區活動參與、節慶行銷、產學合作、新聞稿與新聞報導…等)、直效行銷(網路平台之銷售、DM)；(2)傳播過程績效包括，對外傳遞活潑親切的形象具有一致性；在互動性績效中龍寶寶人偶、小小主播體驗與各種公關活動達到與民眾互動的目標；在任務性績效以「數位生活化」為主要的核心價值；(3)傳播輸出績效包括知名度和體驗性；(4)在品牌形象部分，民眾對企業的印象

以社區參與經驗的構面較高。最後，針對前述研究結果提出建議。關鍵詞：虛擬代言人、整合行銷傳播、品牌形象