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台南縣市大學生收看電視運動節目的動機與行為及滿意度之分析

為了解決新竹晚上消遣的問題，作者鄭佳宜 這樣論述：

本研究採用問卷調查法針對台南縣市大學生收看電視運動節目的動機、行為與滿意度做一探討，共發出600份問卷，有效問卷為580份，使用SPSS12.0 for Windows套裝軟體，透過描述統計、卡方檢定、t檢定、單因子變異數分析、典型相關等方式進行分析，獲致以下幾項結論：一、大學生收看電視運動節目的「收看行為」經分析後得到下列結果：大學生「收看頻率」以每天都收看為最多；「收看時間」以每天收看1小時以內為最多；「收看時段」大多集中在晚上及週末；「收看節目類型」較無限制，但大多集中收看競賽運動。二、台南縣市大學生的性別及運動習慣的不同在收看電視運動節目的動機、行為及滿意度上均有顯著差異。三、「滿足

個人偏好」、「比賽吸引人」及「休閒消遣」在滿意度中的「球賽精彩與個人偏好」及「休閒消遣」上皆有顯著差異。四、典型相關分析得知，收看電視運動節目的收看動機與收看滿意度間呈現顯著正相關。 建議電視業者在製作運動節目時，應瞭解消費者需求，鎖定收看族群的特性來製作，並增加主播的專業性與播報的生活化。而在播出時段與內容上需針對閱聽人的需求來加以調整。此外，可建立節目的評估與回饋制度，以設計更符合消費者需求的節目。而在相關單位方面，建議政府相關單位可以提供經費輔助業者在經費上之不足，相關政策亦可搭配運動節目進行宣導，進而發揮電視運動節目的最大功能。