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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

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國內旅遊休閒服務業行銷策略之研究－以統一健康世界個案為例

為了解決速邁樂加油站點數的問題，作者江致利 這樣論述：

統一企業、統一超商、南聯國際等公司同為統一企業集團下公司，於民國八十三年共同投資創立了「統一健康世界」會員制渡假俱樂部，迄今已邁入第十二年，期間曾經被媒體喻為統一企業兩大金雞母之一，由於據點擴展過於快速，且同時跨足城市俱樂部及其他土地開發，造成嚴重虧損，業者期望藉品牌再造，從會員制俱樂部企圖改造成為開放式渡假村兼具之渡假休閒品牌。本研究透過探討目前國內旅遊休閒服務產業的現況做整體文獻回顧外，藉由次級資料搜集整理歸納分析以及深度訪談方式，訪問統一健康世界兩位行銷相關主管及一位會員、一位渡假村消費者，希望了解該產業公司品牌管理之架構及行銷策略發展。研究發現旅遊休閒非民生必需品，旅遊的頻度隨著國民

所得分配開銷多寡而論，國內旅遊休閒產業興衰，隨著總體經濟的轉變而變化，隨著氣候的轉變而變化，隨著政局民心穩定而變化，更隨著國際市場環境變化，國人旅遊資訊的來源，仍停留於親友、同學、同事的介紹推薦，近四年來都佔50%以上，代表口碑與體驗行銷的興起，網際網路資訊來源的成長創造了新通路的發展，因此傳統的旅遊休閒產業很難在競爭四起變化多端的市場中競爭，惟有策略聯盟、合縱連橫的結盟方式，發揮有效的整合行銷傳播，以一致的聲音，一致的概念、一致的方法，跟利益關係人溝通，以建立品牌形象，方能創造品牌價值。在統一健康世界的行銷策略個案分析中，業者自統一企業經營團隊進駐之後，除了將品牌操作納編統ㄧ流通次集團之外，

充份運用集團資源挹注，從產品、通路、廣告與促銷、價格、現場環境、公關、人員銷售、流程作業、總體服務、顧客關係管理、企業行銷社會責任及最終的品牌再造策略，都是逐步有計畫性的推展，亦藉由新品牌新定位的全新發展，運用整合行銷傳播策略的展開，在國內旅遊休閒產業再創佳績，重新塑造品牌地位，創造品牌價值。研究者則針對產品設計、銷售推廣、經營管理、組織變革、整合行銷傳播及品牌再造等面向業者提出具體建議。

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